قامت شركة تسويق Welch’s Fruit Snacks بتسمية Gut Miami وكالتها الإبداعية المسجلة (AOR) في الولايات المتحدة، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تعاونت شركة الوجبات الخفيفة والحلويات PIM Brands لأول مرة مع Gut Miami في حملة العام الماضي قامت ببطولتها كريستين تشينويث. سيكون متجر خدمات التسويق الآن مسؤولاً عن قيادة التطوير الإبداعي الأكبر والاتصالات والتخطيط الاستراتيجي والإنتاج لمحفظة العلامة التجارية للوجبات الخفيفة من الفاكهة.
تنبع الشراكة الأعمق من نجاح جهود تشينويث، التي ركزت على كتاب قصص للأطفال حول مدى قبول الآباء أن يتسللوا أحيانًا لقمة من وجبات الفاكهة الخفيفة لأطفالهم. تم توفير النسخ المادية من حكاية ما قبل النوم للمستهلكين بينما قام تشينويث بدور الراوي في نسخة الكتاب الإلكتروني والإعلان التجاري.
أظهر التنفيذ أن Gut كان مناسبًا للتعاون بشكل جيد مع Welch’s Fruit Snacks ووكالة يمكنها “التحرك بسرعة الثقافة”، وفقًا لما ذكره جوش شابيرو، مدير التسويق في PIM Brands. لقد أصبح “التحرك بسرعة الثقافة” لازمة شائعة بين مديري التسويق الذين يحاولون إثبات أنهم يتمتعون بالمرونة والقدرة على البقاء على قمة الاتجاهات سريعة الظهور.
قال شابيرو من شركة Gut في بيان صحفي: “لقد طرحوا فكرة دفعتنا إلى منطقة جديدة مع الحفاظ على التركيز على جمهورنا المستهدف وأهدافنا الأساسية”. “نحن متحمسون بشأن الكيفية التي يمكن بها لهذه الشراكة أن تجلب حقبة جديدة من الإلهام الإبداعي لشركة Welch’s Fruit Snacks، وتساعد في الارتقاء بالعلامة التجارية إلى آفاق جديدة.”
تحظى شركة Welch’s Fruit Snacks بأعلى مستوى من الولاء وتغلغل الأسر والمشترين المتكررين في فئة وجبات الفاكهة الخفيفة، وفقًا لبيانات Circana المذكورة في الإعلان. وقد قامت العلامة التجارية مؤخرًا بتوسيع محفظتها من خلال تقديم منتجات خالية من السكر، مثل Welch’s Juicefuls وWelch’s Fruit ‘n Yogurt Snacks.
تم الاستحواذ على شركة Gut، التي حصلت على العديد من الأوسمة على مدار السنوات الخمس التي قضتها في مجال الأعمال، من قبل المستشار الرقمي Globant في ديسمبر، لكنها لا تزال تدار بشكل مستقل من قبل فريق قيادتها. فاز الحساب الأخير الآخر لـ يشمل مكتب ميامي WeightWatchers والمزارع الحيوية.
