موجز الغوص:
- جمعت AT&T العديد من الجهات الفاعلة من “The Office” للترويج لمنصة وشبكة تستهدف الشركات الصغيرة، وفقا لبيان صحفي.
- تُظهر الإعلانات التجارية الجديدة الممثل راين ويلسون، الذي لعب دور دوايت شروت في المسرحية الهزلية، وهو يحاول الحصول على منتج بعيد المنال للمساعدة على النوم وتشغيله. لقد انضم إلى مشروع الحلم الفوضوي مع Rainn من قبل زملائه السابقين جينا فيشر وكريج روبنسون وكريد براتون وكيت فلانيري وبريان بومغارتنر.
- قام ويلسون بإثارة الإبداع من خلاله منشورات على LinkedIn وInstagram، في حين كشف إعلان تجاري رسميًا عن هذا الجهد في الجولة النهائية من بطولة الماسترز نهاية الأسبوع الماضي. انطلقت الحملة الكاملة يوم الأربعاء بفيديو طويل يلبي احتياجات المعجبين المتحمسين لمسلسل “The Office”، وهو مسلسل يحظى بشعبية دائمة.
انسايت الغوص:
ترغب شركة AT&T Business في عرض كيف يمكن لخدماتها أن تساعد رواد الأعمال الطموحين في إطلاق أفكارهم على أرض الواقع، بغض النظر عن مدى غرابتها أو سوء إدارتها. ولتحقيق هذه الغاية، قامت شركة الاتصالات بتجنيد أعضاء رئيسيين من شركة Dunder Mifflin Paper Company الشهيرة التي تعاني من خلل وظيفي في حملة تناشد محبي “The Office” دون ذكر اسم البرنامج بشكل صريح. قام فريق Omnicom المتكامل المكون من BBDO وCritical Mass وHearts & Science وKetchum بتطوير هذا الجهد.
على الرغم من أن النسخة الأمريكية من “The Office” انتهت قبل أكثر من عقد من الزمن، إلا أنها ظلت عنصرًا ثقافيًا في عصر البث المباشر مع متابعين مخلصين، وقد تجتذب حتى جمهورًا أكثر تخصصًا في مجال الأعمال التجارية (B2B). “Sleep with Rainn” يجعل ممثلي المسرحية الهزلية يلعبون نسخًا من أنفسهم ليست بعيدة جدًا عن نظرائهم في العرض.
ويلسون، مثل دوايت، متسلط ومهتم بالأفكار الغريبة، وفي هذه الحالة عمل “قد يغير العالم” ويحقق السلام العالمي. ويركز عرضه على وسادة بها مكبرات صوت مدمجة تشغل صوته للمساعدة في تهدئة الناس للنوم، وهو أمر يدعي أنه كان جيدًا فيه دائمًا. على الرغم من أن المشروع عشوائي، إلا أن شبكة المستوى التالي الخاصة بشركة AT&T Business توفر اتصالاً قويًا في جميع أنحاء الشبكة.
اعتمد طرح AT&T على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية لإثارة الفضول قبل الكشف النهائي في بطولة Masters للغولف يوم الأحد. اعتمدت الشركة على LinkedIn، وهي منصة رائدة لشبكات B2B، مع حساب لويلسون يروج له كمؤسس ومدير تنفيذي لشركة Dream with Rainn. تتضمن الحملة الكاملة مقطع فيديو مدته 6 دقائق يحاول التقاط النمط الكوميدي لمسلسل “The Office”.
تعكس الإستراتيجية كيف يقوم المسوقون الآخرون بتوليد الضجيج من خلال جعل المشاهير الحقيقيين يتبنون شخصيات عامة ملونة. في الأسابيع التي سبقت ظهور Super Bowl، أقام الممثل مايكل سيرا علاقة مع العلامة التجارية CeraVe التي تبدو مماثلة، مدعيًا أنه العقل المدبر وراء الكريم المملوك لشركة L’Oréal.
