New York – حصلت Google Advertising على حقن أكبر من بيانات وسائط البيع بالتجزئة ، أعلنت الشركة كجزء من عرضها في Newfronts Newfronts التفاعلية. يأتي حل وسائط تجارية بدعم من شركاء بما في ذلك Costco و Intuit و Regal Cinemas و Kinective Media من United Airlines إلى جناح العرض والفيديو 360 (DV360). الأهم من ذلك ، ستتمكن العلامات التجارية من استخدام البيانات الخاصة بحملات YouTube ، وهي علامة أخرى على التقارب المتزايد بين قناة العجلة المنخفضة عادةً وتكتيكات الفيديو الرقمية الممتازة.
وضع المسؤولون التنفيذيون هذا الإعلان باعتباره الفوز لكل من تجار التجزئة الذين يعملون على تشغيل شبكات الإعلانات والعلامات التجارية التي قامت بتوجيه ميزانيات ضخمة إلى وسائط البيع بالتجزئة ، والتي من المتوقع أن تصل إلى 85 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني الأمريكي بحلول عام 2027. في نهاية العلامة التجارية ، تقوم شركة البحث العملاقة بفهم متفوق لسلوكيات التسوق للمستهلكين التي قد تؤدي إلى حملات أكثر عرضة وتبسيطًا.
وقال أندرو هوتز ، مدير الإعلام البرمجي في Google ، على المسرح في الرصيف 57 في مانهاتن: “من خلال هذه التغييرات ، لديك الآن الأدوات اللازمة لدمج حملات التسويق العلامة التجارية والمتسوق الخاصة بك في حملة سلسة واحدة”. وأضاف Hotz أن Google ستبدأ في اختبار البرنامج هذا الصيف ، على الرغم من عدم مشاركة تاريخ محدد.
إن الانضمام الدقيق لشبكات الوسائط للبيع بالتجزئة مع منتجات الإعلانات في YouTube يأتي في الوقت الذي يحتفل فيه منصة الفيديو ، التي تحتفل بعامها العشرين ، وهي وجهة شائعة بشكل متزايد (CTV). أصبح CTV جزءًا رئيسيًا من مقاربة Google لموسم المقدمة ، وهي مناسبة لالتزامات الإنفاق على الإعلان ، حيث إنها تضع دولارات مخصصة عادةً للتلفزيون (يوتيوب يعرض عرضًا منفصلاً جديدًا في Newfronts ويستضيف المبدعين في Bonanza Bonanza الأسبوع المقبل).
لقد ارتفع يوتيوب ليصبح منصة البث العليا عن طريق الساعة، وفقًا لتقديرات نيلسن ، مدعومة بإضافة برمجة حية في وقت الذروة مثل تذكرة NFL Sunday. لأول مرة هذا العام ، شاشات غرفة المعيشة تم تجاوز الهاتف المحمول كطريقة رئيسية يقوم الناس بضبط الخدمة في الولايات المتحدة ، قال المسؤولون التنفيذيون.
وقالت كريستين أوهارا ، نائبة رئيس الوكالة والمنصات وحلول العملاء في Google ، خلال العرض التقديمي لمدة ساعة للوكالات والمسوقين العلامة التجارية: “YouTube ليس فقط الرائد في غرفة المعيشة ، بل هو مركز الثقافة”.
قمة الكومة
تتميز مبادرة وسائط البيع بالتجزئة من Google في Launch بعض اللاعبين غير التقليديين ، بما في ذلك شبكات الوسائط المالية والشركات التي تديرها شركات الطيران والتي تعد أحدث في اللعبة. وقال متحدث باسم Google لإضافة المزيد من الشركاء إلى البرنامج مع مرور الوقت. تدير Amazon و Walmart أكبر شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة ، حسب تقديرات الصناعة، الذيل من قبل أمثال Target و Kroger.
استغرقت Google وقتًا في Newfronts للتأكيد على مقياسها مقارنةً بالمنافسين وكيف تعمل على تعميق العلاقات مع ناشري البث مثل Disney و Netflix.
“DV360 يقود [demand-side platform] السوق مع أكثر من 5 مليارات ساعة من وقت الساعة المدعومة من الإعلانات كل شهر. هذا أكثر من 40 ٪ من مكتب التجارة و 90 ٪ أكثر من Amazon DSP “، قال أوهارا.
جوجل ، الذي كان من بين المنصات الأولى التي تتكامل في تبادل الإعلانات في الوقت الفعلي في ديزني العام الماضي، توسع إلى مناطق جديدة في الخدمة ، بما في ذلك كلمات ديزني السحرية التي تركز على وضع الإعلانات بالقرب من المحتوى ذي الصلة بالسياق. تقوم الشركة أيضًا بتوسيع عملها حول الوصول البرمجي داخل الطبقة المدعومة من إعلانات Netflix. بالإضافة إلى ذلك ، وصف O’Hara عمليات تكامل مباشر مع Tubi ، وهو قدر أكبر من المخزون في Exchange’s Ad Exchange وربط الفيديو مع منصة الألعاب Roblox ، وكلها مبسطة تحت شعار DV360.
“اليوم ، يصل DV360 إلى 98 ٪ من أسر CTV في الولايات المتحدة. أود أن أقول إن هذا الجميع إلى حد كبير ، أليس كذلك؟” قال أوهارا.
لقد جذب اتساع نطاق الإمبراطورية الرقمية من Google التدقيق التنظيمي القاسي في الآونة الأخيرة ، مما خلق بعض التوتر الأساسي مع Tenor Rah-Rah النموذجي إلى Newfronts. في الشهر الماضي ، تم الحكم على الشركة باحتكار غير قانوني لمجالات معينة من تكنولوجيا الإعلان ، بما في ذلك أدوات الناشر ، وهو قرار زلزالي أعقب قضية منفصلة العام الماضي وجدت أنها تحتكر في سوق البحث.
بدأ المسوقون يحسبون على محمل الجد أكثر مع احتمال أن يكون الكلب الأعلى في الإعلان الرقمي قد تخضع لتغيير خطير في المستقبل القريب. في الوقت الحالي ، لا يزال حجم المنصات مثل YouTube زائد للشركاء مثل Costco ، الذي ناقش برنامج الوسائط للبيع بالتجزئة خلال لوحة Newfronts مع Hotz.
وقال مارك ويليامسون ، مساعد نائب رئيس وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة: “أقصد أن يوتيوب يمثل الوصول والحجم”.
