موجز الغوص:
- كشفت Amazon Ads عن عدد كبير من الإمكانات الجديدة للمعلنين في مؤتمرها السنوي UnBoxed، بما في ذلك تجربة “جديدة تمامًا” عبر منصة Amazon Demand-side Platform (DSP)، لكل بيان صحفي.
- قدمت المنصة أيضًا استوديوًا إبداعيًا للذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) للخدمة الذاتية وأدوات إنشاء الصوت التي يمكن أن تساعد المعلنين على توسيع نطاق وصول إعلاناتهم، لكل إصدار منفصل.
- إعلانات أمازون بالإضافة إلى ذلك أطلقت قدرات جديدة التي تجمع رؤى كاملة لمساعدة المعلنين على تحسين استثماراتهم في الوسائط. يمكن أن تساعد الأدوات والميزات الجديدة في جذب المعلنين حيث يبدأ معدل نمو إيرادات الخدمات الإعلانية في أمازون في التباطؤ.
انسايت الغوص:
مثل مؤتمرات المطورين التي يديرها عمالقة التكنولوجيا Meta وApple، توفر Amazon UnBoxed للشركة فرصة لعرض كيف يمكن لأحدث أجراسها وصفاراتها أن تساعد المعلنين في الوصول إلى المستهلكين وتحقيق المبيعات. تحتل أمازون مكانة رائدة في مجال وسائط البيع بالتجزئة المتنامي ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى قدرتها على مقابلة المستهلكين عبر رحلة الشراء.
تتطلع تجربة المستخدم المُجددة لـ Amazon DSP إلى تبسيط عملية إنشاء الحملة من خلال ميزة عنصر العرض الموحد الجديدة التي خفضت وقت إعداد الحملة بنسبة 75% في الاختبارات المبكرة. ستوفر المنصة أيضًا رؤى وتوصيات جديدة مستمدة من التعلم الآلي والتي تساعد المعلنين على ضبط حملاتهم. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت أمازون عن خطط للكشف عن مركز لإدارة الحملات في عام 2025.
تشمل الميزات الجديدة الأخرى عناصر التحكم في تحديد التردد. لقد وفر المعلنون الذين جربوا الحل ما يصل إلى 26% من ميزانيات حملاتهم من الإنفاق على مرات الظهور المكررة وحققوا وصولاً متزايدًا يصل إلى 21%. وقالت ميغان باجليوكا، مديرة التنشيط بمجموعة أومنيكوم ميديا، في بيان، إن القدرات “تتجاوز قدرات مقدمي خدمات الإشارات الآخرين”.
تطلق Amazon Ads أيضًا مدير بيانات الإعلانات الذي يسمح للمعلنين بجمع بيانات الطرف الأول من مقدمي الخدمة مثل Salesforce واستخدامها عبر Amazon DSP وAmazon Marketing Cloud (AMC) لنشر الحملات وقياسها وتحسينها. ستعمل المنصة على تعزيز الأداء +، وقدرة التحسين الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Amazon DSP.
اعتمدت أمازون أيضًا على إطلاق مولد إعلانات فيديو مدعوم بالذكاء الاصطناعي في سبتمبر مع مولد صوتي جديد ينشئ إعلانات صوتية مدتها 30 ثانية يمكنها استكمال أصول الحملة الأخرى دون أي تكلفة إضافية. الأداة متاحة في الإصدار التجريبي لجميع المعلنين في الولايات المتحدة عبر Amazon DSP.
في النهاية، ستكون الأداة الصوتية جزءًا من استوديو Amazon الإبداعي للذكاء الاصطناعي، والذي يجمع حاليًا إمكانات الصورة والفيديو الخاصة بالمنصة. يساعد الاستوديو المعلنين على استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء تصميم إعلاني من صورة منتج واحد أو صفحة أو أصل يمكن استخدامه بعد ذلك عبر محفظة أمازون، بما في ذلك amazon.com وPrime Video وTwitch. يوفر الاستوديو للعلامات التجارية مساحة تخزين غير محدودة، وهو متاح في الإصدار التجريبي لمعلنين أمريكيين مختارين اليوم.
أعلنت Amazon Ads أيضًا عن العديد من الإمكانات الجديدة التي تسعى إلى مساعدة المعلنين في أداء حملة كاملة المسار. كشفت الشركة عن خدمة مُدارة بالكامل حول حملات المنتجات الجديدة التي تساعد العلامات التجارية على تقديم المنتجات من خلال الإعلانات عبر خصائص أمازون والناشرين الآخرين – مما يساعد المعلنين على الوصول إلى المستهلكين عشرات المرات التي غالبًا ما تكون مطلوبة قبل حدوث عملية الشراء.
تطلق أمازون في نفس الوقت حلولاً مثالية لتحليل الترددات والجمهور عالي القيمة من خلال AMC. استخدمت Honest Kitchen الحل الأخير لتحسين أداء حملة Amazon DSP، مما ساعد العلامة التجارية CPG على زيادة مرات الظهور بنسبة 23% ومشاهدات صفحة تفاصيل منتج Amazon.com بنسبة 44% مع الحفاظ على ميزانية مماثلة. لتلبية احتياجات المسوقين حول قياس الحملات متعددة القنوات، ستبدأ Amazon Ads في اختبار إحالة اللمس المتعدد في وقت لاحق من هذا العام، مع التخطيط للنشر الكامل في عام 2025.
بالإضافة إلى ذلك، ستقوم أمازون بتوسيع الإعلانات على Prime Video، والتي بدأ طرحها في يناير، إلى البرازيل والهند واليابان وهولندا ونيوزيلندا في عام 2025. إعلانات Prime Video متاحة حاليًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا والنمسا وكندا والمملكة المتحدة. فرنسا وألمانيا وإيطاليا والمكسيك وإسبانيا.
