موجز الغوص:
- تقوم شركة Taco Bell بتثبيت محطات الكاميرا في مواقع مختارة أثناء القيادة، لإثارة إعجاب العملاء الذين يتوقفون لالتقاط صورة قد يتم عرضهم في إعلان Super Bowl القادم، لكل بيان صحفي.
- تتوفر كاميرات Live Más Drive-Thru Cams لأعضاء برنامج مكافآت سلسلة الوجبات السريعة، الذين يمكنهم تسجيل الدخول ومسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا في نهاية ممر القيادة في المطاعم المشاركة لالتقاط صورة.
- ستلتقط محطات الكاميرا ست صور لجانبي السائق والراكب في السيارة وترسل شريطين من الصور الرقمية يحتوي كل منهما على ثلاث صور إلى عنوان البريد الإلكتروني المسجل في مكافآت Taco Bell. عززت تاكو بيل تركيزها على التجارب هذا العام حيث تتوقع العودة إلى إعلانات الألعاب الكبيرة.
انسايت الغوص:
يقوم Taco Bell بإثارة ضجة حول عودته إلى Super Bowl بعد توقف دام ثلاث سنوات مع Live Más Drive-Thru Cams. يمكن لمحطات الكاميرا، المجهزة بلافتات نيون ساطعة، أن تحفز المزيد من حركة المرور في المتجر والاشتراكات في Taco Bell Rewards حيث يتنافس رواد المطعم للحصول على حجاب في مكان الألعاب الكبير للعلامة التجارية. ومن المتوقع أن يتم بث الإعلان خلال الربع الثالث من البث يوم 9 فبراير.
تقوم السلسلة المملوكة لشركة Yum Brands بوضع هذا المفهوم على أنه استراحة من حملات Super Bowl التي تعتمد على نجوم القائمة الأولى. تلقت قوائم إعلانات الألعاب الكبيرة في السنوات الأخيرة انتقادات بسبب اعتمادها بشدة على شراكات المشاهير التي ليس لها صلة واضحة بهوية العلامة التجارية. آخر عرض لـ Taco Bell في Super Bowl، في عام 2022، قام ببطولة مغني البوب ومغني الراب دوجا كات، من أشد المعجبين بمزود Crunchwrap Supreme.
قال تايلور مونتغمري، كبير مسؤولي التسويق في تاكو بيل، في بيان صحفي: “كل يوم في رحلتنا نرى لحظات فريدة جدًا من نوعها بالنسبة لمعجبينا – اللحظات والذكريات والطاقة التي تجعل تاكو بيل ما نحن عليه”. . “لهذا السبب، من أجل عودتنا إلى أكبر مرحلة في كرة القدم، نقوم بتهميش المشاهير وتوجيه الكاميرا نحو المشجعين الذين جعلوا تاكو بيل على ما هو عليه بالفعل. نحن ندعو أعضاء Taco Bell Rewards للحضور والقيام بذلك.
تبدأ The Live Más Drive Thru-Cams جولتها المتدحرجة في جميع أنحاء الولايات المتحدة يوم الثلاثاء، حيث تصل أولاً إلى لوس أنجلوس قبل أن تنتقل إلى مدن بما في ذلك ميدلبورغ هايتس، أوهايو؛ كوكفيل، تينيسي؛ هيوستن، تكساس؛ وواتشولا في فلوريدا. وستكون محطات التصوير مفتوحة من الساعة 2 ظهرًا حتى الساعة 10 مساءً
سيتم إنتاج إعلان Taco Bell’s Super Bowl التجاري باستخدام Biite، والذي ساعد أيضًا مسوق QSR على تنفيذ تجربة Live Más Live في لاس فيغاس في يناير. عرض التجمع، الذي انعقد قبل عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl، أحدث منتجات وشراكات Taco Bell وكان مستوحى من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالتكنولوجيا. تتضمن حملة Taco Bell المتكاملة الأكبر حجمًا والمتجهة إلى Super Bowl LIX أعمالًا من Edelman وSpark Foundry وThe Syndicate وDeeplocal وCycle/Laundry Service.
