أصبح تأجير الملابس والإكسسوارات أكثر شيوعًا في السنوات الماضية. جيل الألفية على وجه الخصوص هم من المؤيدين الكبار لهذا الاتجاه. في الواقع ، من المرجح أن يستخدم جيل الألفية خدمة تأجير الملابس ثلاث مرات أكثر من غيره. هناك أسباب عديدة لهذا السلوك.
أولاً ، تجعل ديون الجامعات والأزمة المالية من المستحيل على الشباب تحمل تكاليف شراء الملابس المصممة. هكذا بدأ اتجاه تأجير الملابس. بدلًا من شراء معطف ترنش ، لماذا لا تستأجره لمدة شهر أو شهرين فقط؟ وماذا عن ثوب الزفاف أو مناسبة مهمة؟ أيضا ، قابلة للتأجير!
تطورت العملية وراء هذا السبب ببطء إلى اتجاه. يرى جيل الألفية أن الإيجار والشراء السلبي مستدامان ومفيدان اقتصاديًا. يتم تقليل المشكلات ، مثل تقليل نفايات المكب. يتسوق العديد من المستأجرين أيضًا في محلات بيع الأدوات المستعملة. يسهل شراء الملابس المستعملة إعادة بيعها بدلاً من التخلص منها عندما لا تكون محبوبة بعد الآن. هناك تداول مستمر يحدث.
هناك نوعان مختلفان من المستأجرين. أولئك الذين صادفوا حدثًا وليس لديهم ملابس مناسبة أو أولئك الذين يستفيدون بشكل كامل من اتجاه الإيجار. يستخدم العديد من المستأجرين خدمة التأجير عدة مرات في الشهر لارتداء ملابس العمل أو المناسبات. في معظم الأوقات ، تظل الأحداث في نفس الدائرة ويلاحظ ما إذا كان شخص ما يرتدي نفس الزي في كل مرة. يعد ارتداء الملابس لحضور اجتماعات العمل سببًا آخر للاستئجار بدلاً من الشراء. يرغب النساء والرجال في تقديم أنفسهم وشركتهم في أفضل صورة يمكن أن يساعد ارتداء بدلة أو لباس مناسب.
لم يعد من غير المعلوم أن تصل إلى حدث فخم مرموق في ثوب أو بدلة توكس مستأجرة وليست مملوكة. الحياة الاجتماعية المحمومة إلى جانب هجمة وسائل التواصل الاجتماعي جعلت إعادة ارتداء الملابس أو الحقائب أمرًا لا يُغتفر تقريبًا وغير مقبول. لذلك ، في مثل هذه الظروف ، ليس من المنطقي استثمار آلاف الدولارات في الملابس التي سيتم ارتداؤها مرة واحدة. ما لم يكن أحد المدونين يحصل على ملابس جديدة موهوبة لكل حدث ، فإن التأجير هو بالضبط ما يجب القيام به.
إن جاذبية “عدم الملكية” تتجه الآن إلى ما هو أبعد من السكن والسيارات. أصبحت الأزياء والإكسسوارات الآن من أكبر صناعات الإيجار الآخذة في الارتفاع. إنه منطقي تمامًا للأشخاص الذين لا يستطيعون شراء العلامات التجارية الفاخرة ولكنهم يعتمدون على ارتداء ملابس جيدة في كثير من الأحيان. يتمتع الجيل الجديد بخبرات ورغبات متعددة ليكون عصريًا وعصريًا ، دون ضغوط الملكية الدائمة.
قال رئيس Le Tote Brett Northart إن تأجير الملابس قد انطلق لأن المستهلكين يريدون المرونة في خزانة ملابسهم. بالإضافة إلى ذلك ، قال إن الركود الاقتصادي جعل الناس أقل شغفًا بامتلاك الأشياء.
حتى لو رأينا العديد من الفوائد للمستهلكين ، فهناك جانب آخر لها. كان على تجار التجزئة الصغار وحتى الكبار منهم أن يكافحوا مع أعمال الإيجار في الماضي. الآن هم بحاجة إلى التكيف مع القدرة على المنافسة. بدأ العديد من تجار التجزئة بالفعل فرعًا لتأجير الملابس وارتداءها لأعمالهم. بدأت صناعة جديدة قائمة على مشاركة أو تأجير الملابس والإلكترونيات والأجهزة الصغيرة في الظهور من لا شيء قبل حوالي خمس سنوات ، مما يشكل قوة مدمرة لتجار التجزئة التقليديين.
الفوائد والجوانب السلبية للأطراف المعنية:
تجار التجزئة: قال مارشال كوهين ، كبير محللي الصناعة في The NPD Group ، لـ Retail Dive: “الملابس ستكافح لتظل من أولويات الإنفاق”. “إنها تتنافس على حصتها من المحفظة ، حيث يسعى المستهلكون الأصغر سنًا إلى الخدمات والتجارب وينفقون عليها أكثر من أي وقت مضى.”
يجب أن يبدأ تجار التجزئة في اتخاذ الإجراءات والقفز في قطار تأجير الملابس للعملاء. إذا لم تكن علامتك التجارية مبتكرة أو علامة تجارية شهيرة على Instagram / Social Media ، فسوف تنخفض المبيعات قريبًا. اضطرت العديد من الشركات الكبرى إلى تقليص حجم متاجر الملابس بالفعل بسبب هذا التحول في سلوك العملاء.
المستهلكون: هذه الصناعة الجديدة القائمة على مشاركة أو تأجير الملابس والإلكترونيات والأجهزة الصغيرة آخذة في الارتفاع ، مما يهدد بائع التجزئة. لكن ماذا عن المستهلك؟
تكاد ديون قروض الطلاب والركود العظيم تجبر الشباب في مجتمعنا على إيجاد طريقة مختلفة لارتداء الملابس الجيدة بشكل جيد. تصبح المشاركة بديلاً رائعًا عن الامتلاك. أدت هذه السلوكيات إلى ظهور أعمال تجارية مثل Zipcar وخدمة سيارات الأجرة Uber وموقع تأجير المنازل Airbnb. ليس فقط اتجاه الإيجار مفيدًا من الناحية المالية. يفكر العديد من جيل الألفية في هذا الخيار من أجل الفوائد البيئية والاقتصادية. نفايات أقل تعني عبئًا أقل على الأرض الأم.
على الرغم من كل الإيجارات ، هناك شيء واحد لا يزال جيل الألفية يشتريه ولا يشاركه. هواتفهم الذكية. وفقًا لأبحاث Nielsen ، يمتلك حوالي 85 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، والأجهزة هي المدخل إلى الاقتصاد التشاركي. تعد التطبيقات عبر الإنترنت أهم بوابات التأجير والتسوق عبر الإنترنت.
ليس فقط لغير المالكين ، فهذه الترتيبات مفيدة. إن استئجار سيارتك أو استخدامها لنقل الأشخاص الذين لا يمتلكون سيارة ، يعني تحقيق أقصى استفادة من استثمارك. كسب المال به أفضل.
الاقتصاد: لفهم أبعاد أعمال التجارة والتأجير ، دعنا نلقي نظرة على أرقام أحد أكبر مواقع تأجير الملابس في السوق. في الوقت الحالي ، تمثل الاشتراكات حوالي ثلث إيرادات Rent the Runway ، كما قال هايمان ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Rent the Runway. علاوة على ذلك ، كما تقول ، بلغت عائدات الشركة 100 مليون دولار في منتصف عام 2016 وجمعت أكثر من 190 مليون دولار من رأس المال الاستثماري على مدى ست جولات. أحدثها ، وهي حقنة بقيمة 60 مليون دولار العام الماضي بقيادة شركة Fidelity Investments ، ربطت تقييم الشركة عند “خطوة كبيرة للأعلى” من علامة 520 مليون دولار التي حددتها في عام 2014 ، حسبما قال Hyman لـ Recode في ذلك الوقت.
أدى استئجار الملابس والإكسسوارات إلى خلق سوق جديد ينمو بسرعة. في حين أن معظم مواقع الويب التي تقدم هذه الخدمات هي شركات ناشئة ، إلا أن المزيد والمزيد من الشركات الكبيرة بدأت في الاستفادة من السوق. قد تضرب أمازون على سبيل المثال ، التي لم تطرح في السوق بعد ، قريبًا. أطلقت آن تايلور ، العلامة التجارية لملابس العمل ، خدمة اشتراك بقيمة 95 دولارًا في وقت سابق من العام الماضي ، مما يهدد شركة ناشئة أصغر حجمًا.
البيئة: صناعة الأزياء تثقل كاهل بيئتنا. الموضة السريعة بشكل خاص التي تنتج مليارات الدولارات من الملابس كل عام ويتم التخلص منها ، عادة بدون إعادة التدوير ، تترك بصمة كربونية ثقيلة على البيئة. تحاول العديد من شركات تأجير الملابس العمل ضد هذه الهدر. يجتمعون مع المصممين الذين يرغبون في جعل الملابس أكثر استدامة وتأجير الملابس بدلاً من الإفراط في إنتاجها. من خلال الاستئجار للمناسبات بدلاً من الشراء والتخلص منها ، يمكن تقليل نفايات الأزياء التي يتم حرقها. يؤدي تقليل النفايات إلى كوكب أنظف ومزيد من الاستدامة.
يأمل العديد من مؤسسي شركات تأجير الملابس في إخراج شركات الأزياء السريعة مثل H&M من العمل. هذا التفكير البيئي هو أحد أكبر الأسباب بجانب المال ، ولماذا يهتم الشباب بشدة باتجاه الإيجار.
خدمات تأجير الأزياء:
تأجير الملابس عبر الإنترنت
استئجار المدرج:
تقدم خدمة التأجير عبر الإنترنت ملابس مصممة للإيجار. نظرًا لكونه أول متجر لتأجير العباءات وملابس السهرة ، فقد وضع Rent the Runways علامة فارقة في التسوق. المتجر لا يعمل باشتراك شهري ولكن بقيمة القطعة المستأجرة. عادة ما تكون 10 – 15٪ من سعر التجزئة.
بعد أن حققت أكثر من 100 مليون دولار من المبيعات العام الماضي ، تهدف “رينت ذا رانواي” الآن إلى “إخراج زارا وإتش آند إم من العمل” ، قالت المؤسس المشارك جينيفر هايمان في أكتوبر / تشرين الأول. مقابل 159 دولارًا في الشهر ، يمكن لأعضاء RTR الآن اقتراض عدد غير محدود من الملابس والإكسسوارات ، من البلوزات والفساتين إلى المعاطف والمحافظ ، وما يصل إلى أربعة عناصر في نفس الوقت. الهدف هو أن تصبح خزانة ملابس العميل بدوام كامل.
افتتحت Rent the Runway العديد من البؤر الاستيطانية المادية في مواقع بما في ذلك Woodland Hills و San Francisco.
هذه المتاجر بعيدة كل البعد عن المحلات التقليدية ، بدلاً من التصرف مثل صالات العرض التي تعد امتدادًا لخزائن المشتركين.
لو توت:
تعمل خدمة التأجير عبر الإنترنت هذه على أساس اشتراك شهري. بدلاً من الدفع مقابل كل قطعة مستأجرة ، يدفع المشتركون 59 دولارًا شهريًا ويحصلون على 3 قطع ملابس وإكسسوارات 2 ، مرات غير محدودة في الشهر. هذه الخدمة مثالية إذا كنت في حاجة دائمة لشراء ملابس جديدة على سبيل المثال إذا كنت حاملاً. لدى Le Tote مجموعة رائعة من ملابس الأمومة. يمكنك اختيار الملابس التي تريد تسليمها.
جويني بي:
Gwynnie Bee هي خدمة اشتراك شهرية أخرى. مقابل 49 دولارًا في الشهر ، يقدم المتجر مجموعة مذهلة من الحجم الكبير يمكنك من خلالها اختيار ما يصل إلى 10 عناصر في الشهر. ليس هذا عرضًا رائعًا فحسب ، بل أنشأت الصفحة مجتمعهم الخاص حيث يمكن للأعضاء مشاركة قصص ملابسهم ودعم إيجابية الجسم. يرتدي Gwynnie Bee التركيز على الملابس اليومية ، لكنها تقدم أيضًا فساتين وملابس سهرة.
ركن جلام:
جلام كورنر هو الحجم الزائد الذي يعادل استئجار المدرج. هنا يمكن للمشتركين استئجار فساتين وفساتين المصممين مقابل رسوم شهرية. من المزايا الخاصة لهذه الشركة تقديم مقاسات شاملة لجميع أنواع الجسم ، بما في ذلك الفساتين الصديقة للارتطام.
أسلوب الإقراض:
هنا متجر تأجير سريع الخطى! تعد Style Lend العميل بشحن لمدة يومين على الصعيد الوطني وفي نفس اليوم في نيويورك. إذا لم يكن الفستان هو ما كنت تبحث عنه أو لم يكن مناسبًا ، فإن Style Lend يعدك بتبديل الفستان قبل المناسبة أو استرداد أموالك. السعر الذي يتغير بحوالي 25 دولارًا لكل إيجار ليس سيئًا أيضًا.
بالنسبة للمالكين ، يحول الاقتصاد التشاركي ممتلكاتهم إلى تدفقات إيرادات ، من خلال تمكين العناصر لتكون مفيدة طوال الوقت: يمكن للشخص الذي يستخدم سيارته فقط للقيادة من وإلى العمل كل يوم أن يؤجر السيارة للسائقين الآخرين في هذه الأثناء. بالنسبة للعملاء ، يوفر الاقتصاد التشاركي الراحة والقيمة (من الأرخص الدفع مقابل استخدام شيء ما لفترة قصيرة بدلاً من شرائه مباشرة) ومجموعة أكبر من المنتجات والخدمات. كما أنه يوفر إمكانية الوصول بدون ملكية – وهو أمر لاقى صدى لدى المستهلكين من جيل الألفية ، الذين بلغوا سن الرشد في فترة الركود ولديهم عقلية اقتصادية ، والذين يقدرون الخبرات بشكل متزايد على السلع المادية.
في حين أن مناطق أخرى في سوق الإيجار تزدهر بالفعل وتنمو بسرعة ، فإن صناعة تأجير الأزياء تنمو بشكل أبطأ بسبب مشاكل لوجستية. تعمل الشركات على إيجاد حلول لهذه المشاكل لجعل عملية تأجير الملابس وإعادتها أسهل وأكثر راحة للمستهلك. في السنوات القليلة المقبلة ، نأمل أن يؤدي تأجير الملابس والإكسسوارات إلى التغلب على الموضة السريعة والنفايات السامة من خلال التخلص من الملابس.
