ملخص الغوص:
- تعود ماكدونالدز إلى الحنين إلى الماضي من خلال وجبات جامعي التحف الجديدة التي تحتوي على ستة أكواب مستوحاة من العناصر التي يمكن جمعها في الماضي، وفقا لبيان صحفي.
- سيتم تضمين الأكواب التي تشير إلى الهدايا التذكارية المفضلة لدى المعجبين مثل Cowpoke McNugget Buddy من عام 1988 وسلسلة مفاتيح Hello Kitty Crew من عام 2000 في الوجبات المتوفرة بدءًا من 13 أغسطس. يمكن للمستهلكين مسح رموز الاستجابة السريعة الموجودة على الأكواب للوصول إلى تجربة Snapchat التي تجلب الهدايا التذكارية إلى الحياة في الواقع المعزز.
- كما سيستضيف مالك Golden Arches في 17 أغسطس حفلة بجانب حمام السباحة في رصيف سانتا مونيكا في لوس أنجلوس والتي يمكن الوصول إليها باستخدام أحد الكؤوس كتذكرة، إلى جانب تنظيم أنشطة أخرى مرتبطة بالعناصر. تأتي أحدث حيلة تسويقية قديمة في الوقت الذي تواجه فيه شركة الوجبات السريعة العملاقة انخفاضًا في المبيعات.
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد جعلت ماكدونالدز الحنين إلى الماضي جزءًا أساسيًا من تسويقها في السنوات الأخيرة، حيث قامت سابقًا بإحياء McNugget Buddies والاحتفال بتمائم قديمة مثل Grimace و هامبرجلارربما بدأ بعض الزخم ينفد. فقد تراجع المستهلكون عن الإنفاق على الوجبات السريعة بسبب ارتفاع الأسعار، الأمر الذي دفع هذه الفئة إلى زيادة عروض الوجبات ذات القيمة.
سجلت ماكدونالدز في الربع الثاني أول انخفاض لها في مبيعات مماثلة منذ بداية الوباء، وهو تحول حاد عن الفترة نفسها من العام الماضي. ومنذ يونيو/حزيران، كانت الشركة تدفع بعروض الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات، والتي يبدو أنها اكتسبت زخمًا لدى المستهلكين الذين يعانون من ضائقة التضخم.
تعتمد أكواب التجميع الجديدة على الحنين إلى الارتباطات السابقة بالعلامات التجارية ووسائل الإعلام بما في ذلك “شريك”، و”جوراسيك بارك”، وباربي، وبياني بيبيز، وبينتس، وهيلو كيتي، وكوكا كولا.
بعض الإشارات أحدث، مثل الإشارة إلى Minions من فيلم “Despicable Me” (موضوع فيلم تم إصداره هذا الصيف). ولكن بشكل عام، تروق الاختيارات لحساسيات رواد المطاعم من جيل الألفية وجيل Z الذين نشأوا مع العلامة التجارية في الثمانينيات والتسعينيات. وتستدعي القطع الأكثر عمقًا ما هو أبعد من إصدارات ماكدونالدز مثل Cowpoke McNugget Buddy وسيارة سباق ذات طابع العلامة التجارية من Hot Wheels، من عام 1993. لا تزال العديد من العناصر البلاستيكية الأصلية يتم تداولها على مواقع إعادة البيع مثل eBay بين المشجعين المتعصبين.
يُظهر إعلان جديد إصدارات ضخمة الحجم من الهدايا التذكارية التي تجتاح العالم. ويتولى Wieden+Kennedy مسؤولية الإبداع في العلامة التجارية.
تستغل ماكدونالدز رحلة العودة إلى حارة الذكريات من خلال تكتيكات التسويق الرقمي من خلال تجربة الواقع المعزز التي يتم فتحها عن طريق مسح رموز الاستجابة السريعة الموجودة على الأكواب. ويؤدي تكامل سناب شات إلى إحياء المفاهيم الموجودة على الأكواب بواسطة فريق من الفنانين الشركاء. كما سيتم عرضها على ملف ماكدونالدز الشخصي على تطبيق مشاركة الصور.
وتُعد التجارب الشخصية جزءًا آخر من الجهود المبذولة. سيقدم حفل حمام السباحة في سانتا مونيكا مشروبات ذات طابع خاص بإصدار محدود وسيضم مجموعة من منسقي الأغاني، بينما تنظم ماكدونالدز أيضًا حدثًا في جزيرة كوني آيلاند في مدينة نيويورك، حيث سيتمكن الزوار من الحصول على رحلة مجانية على قطار فينيكس رولر كوستر في متنزه دينوز وندر ويل الترفيهي مع كوبهم في 17 أغسطس.
سيتم بيع وجبات جامعي التحف طوال اليوم في المتاجر ومن خلال تطبيق ماكدونالدز. تأتي مع النقانق ماك مافن مع شطيرة البيض والبطاطس المقلية والقهوة الساخنة خلال ساعات الإفطار واختيار من 10 قطع دجاج ماكنجتس أو وجبة بيج ماك مع البطاطس المقلية والمشروبات الغازية في أوقات أخرى.
