ستوفر Roku الاستخدام المجاني لمنصة تعيد توظيف المحتوى الاجتماعي إلى محتوى إبداعي للتلفزيون المتصل (CTV) للمعلنين الذين يديرون الحملات من خلال منصة الخدمة الذاتية الخاصة بها، وفقًا للتفاصيل التي تتم مشاركتها حصريًا مع Marketing Dive. ستغطي منصة البث الرسوم الإبداعية للمعلنين الذين يقومون بتشغيل Spaceback Creative على حملات Roku Ads Manager حتى الربع الأول من عام 2025، مما يساعد العلامات التجارية المهتمة بالأداء على القفز إلى أكبر شاشة في المنزل.
“يساعد Roku Ads Manager العلامات التجارية المحلية اجتماعيًا [be] قادرون على الاستفادة من أصولهم الاجتماعية الأكثر نجاحًا على شاشة التلفزيون. قال دان لابينسكي، رئيس تسويق منتجات Roku Ads Manager، إن Spaceback هي الشركة الرائدة في هذا المجال، حيث تعمل على إزالة الاحتكاك الإبداعي والتكاليف وأوقات الإنتاج لضمان أن أي علامة تجارية يمكنها الاعتماد على الإعلانات التلفزيونية باستخدام الأصول الإبداعية التي يعرفون أن جمهورها يستجيب لها. التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
يمكن أن يساعد استخدام منصة Spaceback، التي تأخذ مقاطع الفيديو من منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Instagram وTikTok وFacebook وX وPinterest وتحولها إلى إعلانات تلفزيونية متميزة، المعلنين الذين ليس لديهم الميزانية اللازمة لإنتاج إعلانات للتلفزيون. وجدت Go Fast Campers، وهي علامة تجارية تساعد المستهلكين على تحويل شاحناتهم إلى عربات تخييم، أن Spaceback Creative على Roku هو “مغير قواعد اللعبة”، وفقًا لروبرت فاولر، مدير المبيعات والتسويق بالشركة.
وقال فاولر في بيان: “لقد أدى تصميم Spaceback الخاص بنا على Roku إلى بقاء الزائرين على موقعنا لفترة أطول ثلاث مرات مقارنة بالوسائط المدفوعة الأخرى”. “جعلت Spaceback من السهل للغاية إعادة استخدام تصميماتنا الاجتماعية لـ CTV، وكان التأثير واضحًا: قدمت CTV مشاركة وأداء استثنائيين وكانت بمثابة دعم بسيط لفريقنا.”
التحضير لمستقبل CTV
روكو في سبتمبر أطلقت Roku Ads Manager، تقدم للشركات الصغيرة والمتوسطة طرقًا لتحسين الأداء والأسعار التنافسية وتنسيقات الإعلانات التفاعلية وإعلانات الخدمة الذاتية القابلة للتسوق والمدعومة من Shopify. تتحدث شراكة Shopify، التي تدعي Roku أنها الأولى في مجال CTV، عن كيفية استمرار التقارب بين المحتوى والتجارة. شهدت الأشهر الأخيرة قيام شركتي الوسائط Netflix وNBCUniversal بطرح عمليات تكامل جديدة للتسوق مع Google وWalmart، على التوالي.
يمكن أن يساعد Roku Ads Manager الشركة في الحصول على حصة من 20.000 مسوق صغير ومتوسط وتتوقع أنها ستدخل سوق الإعلانات التلفزيونية المتدفقة في عام 2025. وقد تسارع هذا الاتجاه جزئيًا بسبب ظهور أدوات الخدمة الذاتية مثل أدواتها، وتلك التي يقدمها منافسو البث التلفزيوني وتلك التي طورتها شركات تكنولوجيا الإعلان.
ستمثل الزيادة المتوقعة في عدد المعلنين الجدد إلى البث التلفزيوني تحولًا كبيرًا في أولويات الإنفاق. تشير التقديرات إلى أن أكبر المعلنين الذين لا يستخدمون التلفزيون حاليًا لديهم ميزانيات سنوية تبلغ حوالي 500 ألف دولار، وفقا لتقديرات ماديسون وول شارك في ردود الفعل على تنبؤات Roku. وبافتراض أن مجموعة المعلنين نفسها ستحول نصف إنفاقها إلى التلفزيون، فإن إجمالي المبلغ سيصل إلى 5 مليارات دولار، أو 7% من إجمالي الإعلانات التلفزيونية وما يقرب من ربع إعلانات التلفزيون المباشر.
ارتفعت إيرادات منصة Roku بنسبة 15% على أساس سنوي في الربع الثالث، مسجلة الربع الأول من العام أكثر من 1 مليار دولار في إجمالي صافي الإيرادات. إنها أفضل منصة بث تلفزيوني في الولايات المتحدة من حيث ساعات البث، وفقًا لبيانات Hypothesis Group التي استشهدت بها الشركة، ويبدو أنها مستعدة لجذب إنفاق CTV جديد مع استمرارها في بناء منصتها باستخدام أدوات الخدمة الذاتية والشراكات مثل تلك التي مع ظهر الفضاء.
قال لابينسكي: “يعد Roku Ads Manager الباب الأمامي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع مجتمعنا المذهل من القائمين بالبث المباشر، والوصول إليهم أينما كانوا يبثون”. “إضافة هذا العرض الإبداعي [with Spaceback] نظرًا لمدى وصولنا الهائل بالفعل وميزات الأداء الحقيقية، نعتقد أن الاختيار واضح بشأن النظام الأساسي الأفضل للعلامات التجارية.
