ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Lee Kum Kee USA، وهي شركة عمرها 135 عامًا تعمل في مجال صناعة التوابل والصلصات الآسيوية، حملة تركز على الموسيقى كجزء من التركيز الأكبر على التسويق لجيل Z، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. كما تعمل هذه الجهود على الترويج لمنتجات Sriracha Chili وMayo الخاصة بالعلامة التجارية.
- وتتمثل مفتاح الحملة في سلسلة من الإعلانات التي تركز على الحنين إلى الماضي والمحتوى الرقمي الذي تم تأليفه على أنغام أغنية “Sriracha-Cha Slide”، وهي نسخة متجددة من أغنية “Cha Cha Slide” الناجحة التي صدرت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كما تتضمن الحملة بثًا مباشرًا على Twitch على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع يضم الفنان Ericdoa.
- ترعى العلامة التجارية المواهب الموسيقية الصاعدة وتطلق قائمة تشغيل على Spotify من إعداد مؤلف الأغاني نيت سيفيرت. وتتمثل الاستراتيجية وراء الحملة في الاستجابة لشعبية منتجات سريراتشا و”مشهد السوق المتطور”، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
نظرة ثاقبة للغوص:
انضمت لي كوم كي، وهي علامة تجارية عالمية عمرها 135 عامًا، إلى قائمة طويلة من العلامات التجارية الأخرى التي سعت إلى تقليل عمرها على أمل زيادة الولاء بين الجماهير الأصغر سنًا. تأتي الحملة الجديدة مع نمو الطلب على منتجات سريراتشا و نقص الصلصة الحارة من خلال المنافسة التي تقدمها العلامة التجارية، تقدم Lee Kum Kee فرصة محتملة.
في قلب الحملة الجديدة، توجد نسخة مُعاد تصورها من “Cha Cha Slide” – والتي تحمل عنوان “Sriracha-Cha Slide” – والتي ستظهر في الإعلانات والمحتوى الرقمي المقصود منها مزج الحنين إلى الماضي مع “لمسة حارة”. قد يكون التركيز على الموسيقى مفتاحًا لنجاح الحملة حيث يقضي الجيل Z وقتًا أطول مع الموسيقى مقارنة بالسكان بشكل عام، وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة Edison Research تم الاستشهاد بها في تفاصيل الإصدار.
كما ستستضيف العلامة التجارية بثًا مباشرًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع على Twitch المملوكة لشركة Amazon مع Ericdoa والذي سيسلط الضوء على الرحلة الإبداعية لفنان البوب العالي بينما يكمل ألبومه الخامس على الهواء مباشرة، دون انقطاع حتى الانتهاء من الألبوم. سيتضمن التنشيط أيضًا ظهورًا خاصًا لأصدقاء Ericdoa والموسيقيين الآخرين. بالإضافة إلى ذلك، ترعى الشركة العديد من الفنانين الناشئين، بما في ذلك المغني وكاتب الأغاني Hayd والفنان البديل Alex Porat.
ولإكمال الحملة، قامت العلامة التجارية بتنظيم قائمة تشغيل على Spotify بعنوان “Saucy Summers with Lee Kum Kee” مع مؤلف الأغاني Cyphert. وتضم قائمة التشغيل مزيجًا من الأغاني الناجحة والكلاسيكية التي تهدف إلى تجسيد روح العلامة التجارية. كما تطلع المسوقون الآخرون إلى Spotify للحصول على إعلانات مثيرة، بما في ذلك Budweiser وSprite وDirecTV. معًا، يمكن للحملة من Lee Kum Kee تعزيز الولاء بين الجماهير الأصغر سنًا، وخاصة المستهلكين الذين هم من محبي الفنانين الصاعدين الذين ستدعمهم العلامة التجارية.
تتمتع شركة Lee Kum Kee، التي يقع مقرها الرئيسي في هونج كونج، بحضور في أكثر من 100 دولة. يمكن العثور على منتجات الشركة التسويقية لدى تجار التجزئة الدوليين أو المتاجر المتخصصة أو عبر الإنترنت. وقبل خطوتها الأخيرة، أصدرت العلامة التجارية حملة للترويج لصلصة الصويا الممتازة وتحتفل بلحظات الطهي المنزلي. في أبريل، أطلقت العلامة التجارية روجت لمنتجاتها الجديدة من المعكرونة إلى جانب وكالة Grey Hong Kong، والتي تم تسليمه المهام الإبداعية من أعمال الشركة الغذائية في نفس الشهر.
