أعطت هيئة الرقابة الفرنسية لمكافحة الاحتكار يوم الخميس مالك فيسبوك ميتا شهرين لتغيير قواعد الوصول لشركاء التحقق من الإعلانات ، قائلين إن الشركة يحتمل أن تستفيد بشكل غير عادل من موقع مهيمن في السوق في الإعلان عبر الإنترنت.
في بيان ، قالت سلطة المنافسة إن Meta يجب أن تنشر معايير وصول جديدة للشركاء الذين يسعون إلى استخدام أدواتها التحليلية لتقييم ما إذا كانت الحملات الإعلانية عبر الإنترنت قد شاهدها الأشخاص بالفعل ولا يتم عرضها بطريقة قد تضر بسمعة العلامة التجارية.
وقالت إن المعايير الجديدة يجب أن تكون شفافة وموضوعية وغير تمييزية ومتناسبة.
وقال متحدث باسم ميتا في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني “نحن نراجع القرار المؤقت وننظر في جميع خياراتنا”.
تقدم شركات التحقق من الإعلانات خدمات تشمل قياس عدد المشاهدات التي تتلقاها الإعلانات عبر الإنترنت ، واكتشاف حركة المرور الاحتيالية عبر الإنترنت ، وضمان عدم ظهور إعلانات العملاء على مواقع الويب التي تضر بعلامتهم التجارية ، مثل المواقع الإباحية.
وقالت الهيئة الفرنسية إن نهج Meta الذي يقتصر على الدعوات فقط سمح بالوصول إلى بياناتها لأكبر المشغلين فقط ويمكن اعتباره تمييزيًا في مجالات عروض “إمكانية العرض” و “أمان العلامة التجارية” الخاصة بالشركة.
تم رفع القضية من قبل Adloox ، وهي شركة فرنسية صغيرة مستقلة للتحقق من الإعلانات ، والتي سعت دون جدوى إلى منحها حق الوصول إلى بيانات Meta لهذه الخدمات من 2016 إلى 2022.
اشتكى Adloox إلى سلطة المنافسة في العام الماضي ، ووجدت السلطة أن الحاجز أمام الدخول الذي أنشأته Meta يشكل ضررًا “فوريًا وخطيرًا” لـ Adloox على وجه التحديد ، وكذلك لقطاع التحقق من الإعلانات المستقل ككل.
© طومسون رويترز 2023
