موجز الغوص:
- تعاونت هاينز مع منتج المنتج الحائز على جوائز لحملة جديدة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- ظهر الجهد لأول مرة خلال حفل توزيع جوائز Grammy في 2 فبراير مع إعلان مدته 30 ثانية يتم تشغيله بعيدًا عن إعلان Heinz Ketchup 2018 ويعزز نكهة جديدة محدودة الإصدار ، وهو أول منتج تم إنشاؤه للعلامة التجارية في الولايات المتحدة
- تشمل الحملة أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي والمواضع المستهدفة خارج المنزل. تم إنشاؤه بالشراكة مع Cashmere مع المحتوى والاجتماعية من قبل المطبخ ، والوسائط المدفوعة من قبل CARAT و PR بواسطة Zeno.
البصيرة الغوص:
يستفيد هاينز من ثقافة الموسيقى ووسائل الإعلام الاجتماعية مع تعاون (ربما متأخرًا منذ فترة طويلة) مع الخردل ، وهو منتج ضرب من مواليد ديجون مكفارلين المعروف سابقًا باسم DJ Mustard. اندلع الخردل في عام 2011 وسجل نجاحات مع أمثال Kendrick Lamar و Rihanna و Tinashe و 2 Chainz وغيرها.
“لقد كان من محبي العلامة التجارية لسنوات ، لذلك كان الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن يستقبل الخردل مباراته المثالية مع هاينز. وقال تود كابلان ، CMO في أمريكا الشمالية لكرافت هاينز ، في بيان “لقد كان من الرائع التعاون معه على العديد من المستويات ، حيث أن هذه الشراكة ستظهر في ريميكس جديد مدهش نعلم أن جماهيرنا الجماعيين سيحبونه”.
تدعم الحملة أول ابتكار ناشيون صورة صغيرة. للاحتفال بهذه المناسبة ، تولى الموسيقي الدور الخيالي لكبير موظفي الخردل للعلامة التجارية.
تم إطلاق الجهد إلى جوائز Grammy في 2 فبراير ، حيث تم ترشيح الخردل لكل من منتج العام وسجل العام مع Lamar. جنبا إلى جنب مع إنتاج Lamar لعام 2024 رقم 1 “ليس مثلنا” ، ” أصبح اسم الخردل ميم فيروسي للطريقة التي يصرخ بها لامار على “تلفزيون” ، مع إعطاء الحملة محور الثقافة التي يبحث عنها المسوقون. سوف يتصدر Lamar عرض Super Bowl Shalftime ، مما قد يعطي الخردل لحظة أخرى رفيعة المستوى.
https://www.youtube.com/watch؟v=xqzHvGvcbes
إيماءات البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية إلى إعلان 2018 تضم نسخة من إيتا جيمس “في النهاية” التي تطرد “Last” لإظهار لزوجة Heinz Ketchup. تتخبط الإعلان الجديد قبل إسقاط علامة “الخردل على الضرب” و “خردل!” للامار “خردل” لامار! يصرخ.
هذا تعاون للثقافة. قال Ifetayo Jabari-Kitwala ، كبير الخبراء الاستراتيجيين في Cashmere ، في بيان “إنه أمر منطقي”. “الخردل وهاينز هما الانسجام المثالي للثقافة والإبداع والاستراتيجية – يجتمعان لخلق شيء لا مثيل له.”
تتضمن الحملة أيضًا مواضع خارج المنزل في مسقط رأس الخردل في لوس أنجلوس ، سواء في وسط المدينة أو إنجلوود ، والتي تبرز الشراكة ونجاحه الأخير. تم وصف الخردل في المواد الصحفية باعتبارها مروحة مدى الحياة للعلامة التجارية ، وهي معروفة بسلسلة زجاجة هاينز مرصعة بالجواهر.
الشركة الأم كرافت هاينز شهد انخفاض صافي المبيعات 2.8 ٪ في Q3 2024 ولكن لا يزالون في إجراء استثمارات في التسويق والبحث والتطوير والتكنولوجيا. من المتوقع أن تعلن الشركة عن نتائج الربع الرابع والعام الكامل 2024 في 12 فبراير.
