حتى مع تراجع اتجاهات الإنفاق الإعلاني في اتجاه إيجابي والانتكاسات التي حفزها الوباء إلى الرؤية الخلفية، سيواجه المسوقون العديد من التحديات في عام 2024 بينما يكونون مدعومين بمجموعة كبيرة من الفرص للتعامل مع المستهلكين المحاصرين.
سيتعين على العلامات التجارية التي تسعى إلى تقديم نداءات عاطفية بعد التركيز على تسويق الأداء لسنوات، أن تتنقل في مشهد اجتماعي وسياسي مشحون بشكل متزايد والذي من المرجح أن يتكثف مع اقتراب موعد الانتخابات الرئاسية لعام 2024.
مع وجود خطة جوجل لتفعيل قانون “موت ملفات تعريف الارتباط” سارية المفعول، والضجيج حول الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي لا يظهر أي علامات على التباطؤ، فإن مجالات الاستثمار التسويقي المتزايد – بما في ذلك شبكات وسائط البيع بالتجزئة، والتلفزيون المتصل، واقتصاد المبدعين – يمكن أن تتأثر.
أدناه، قام موقع Marketing Dive بجمع القصص التي تحدد الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة، والتي تغطي مجال وسائل التواصل الاجتماعي المتطور، والدور المتغير للوكالات وما وراءها، حيث يقوم المسوقون برسم استراتيجياتهم لعام 2024.
