تحديث: 6 مارس 2024: فيما يتعلق بعمل Corona مع Snoop Dogg، شارك متحدث باسم Constellation Brands البيان التالي مع Marketing Dive بعد نشر هذه القصة: “بعد ثلاث سنوات رائعة من العمل معًا، تتحرك منصة Corona الخاصة بنا في اتجاه إبداعي جديد. نشكر سنوب على إلهامه وأستاذه الحقيقي في السلوك الهادئ الذي تجسد في حملة “La Vida Mas Fina”.
موجز الغوص:
- عينت كورونا الممثل بيدرو باسكال سفيرًا جديدًا لعلامتها التجارية، في محاولة للترويج بشكل أفضل للبيرة كعلامة تجارية لاتينية حديثة، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- من المقرر أن يُعرض العمل الأول مع نجم “The Last of Us” و”The Mandalorian” لأول مرة في شهر مايو، وسيتولى العمل الإبداعي فيه MullenLowe من لوس أنجلوس. وستتوسع في حملة “La Vida Más Fina” التي طورتها الوكالة والتي انطلقت في عام 2020
- “La Vida Más Fina”، الذي يركز على الاسترخاء على الشاطئ، كان يقوده في السابق أيقونة موسيقى الراب وممثل العلامة التجارية غزير الإنتاج سنوب دوج. وبينما كانت التفاصيل قليلة، قالت كورونا في الإعلان إن مشاركة باسكال في تسويقها “يمثل تحولا في اللهجة”.
انسايت الغوص:
وجه المشاهير الجديد لكورونا هو رجل اللحظة عندما يتعلق الأمر بميمات الإنترنت الملهمة وتأمين أدوار سينمائية وتلفزيونية رفيعة المستوى. باسكال، حديثاً أ الفوز بجوائز نقابة ممثلي الشاشة الكبرى، يقود حاليًا اثنين من الأغاني الناجحة وحصل مؤخرًا على مكان في فيلم Marvel القادم “Fantastic Four”.
بالنسبة لشركة كورونا، تمثل الشراكة مع أحد المشاهير فرصة ليس فقط للاستفادة من ثقافة المستهلك، ولكن أيضًا للعودة إلى جذورها كبيرة يتم تخميرها في المكسيك (باسكال أمريكي تشيلي). يتم تسويق كورونا بواسطة Constellation Brands في الولايات المتحدة بينما تبيع AB InBev المنتج عالميًا.
وقال ساؤول تريجو، مدير تسويق العلامات التجارية في كورونا، في بيان حول الأخبار: “إن عائلة كورونا بأكملها سعيدة بتقديم بيان رسمي لبيدرو ونحن نرحب به بفخر في لا بلايا”. “إن تأثيره على الثقافة لا يمكن إنكاره، وبينما نواصل الاحتفال بتراثنا المشترك والتأكيد على مكانتنا كعلامة تجارية لاتينية حديثة، ليس هناك شريك أفضل من بيدرو باسكال”.
يأتي محور السفير مع تغير اتجاهات مبيعات الكحول، حيث تشهد العروض العالمية قوة جذب أكبر على مستوى الولايات المتحدة. لقد أطاحت شركة Bud Light من شركة AB InBev، والتي احتلت مكانتها لفترة طويلة باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا، العام الماضي من قبل الجعة المكسيكية Modelo Especial، التي يتم تسويقها أيضًا بواسطة Constellation Brands في الولايات المتحدة.
نمت أحجام استنفاد Modelo Especial، وهو مقياس يتتبع مدى سرعة وصول المنتج إلى تجار التجزئة، بنسبة 12٪ في الربع المالي الثالث لشركة Constellation، في حين ارتفع Corona Extra بنسبة 1٪ تقريبًا. وفقا لبيان الأرباح. وقد تشهد كورونا فرصة مماثلة لتعزيز المبيعات بمساعدة باسكال.
سيقود باسكال الفصل التالي من “La Vida Más Fina” الذي يحمل عنوان الشاطئ من كورونا، والذي يعني “الحياة الجميلة” ويبني على مكانة العلامة التجارية باسم “La Cerveza Más Fina”، وهي العبارة التي تظهر على زجاجاتها وعلبها. تنتهي المرحلة الأخيرة من الحملة قبل فصل الصيف، والذي عادةً ما يكون أحد أكثر الفترات ازدحامًا بمبيعات البيرة.
“La Vida Más Fina” قام ببطولة سنوب دوج سابقًا بينما كان مغني الراب يركل البحر. ينضم إليه أحيانًا ضيوف مثل آندي سامبرج.
