ستعود بقعة عيد الميلاد العملاقة للمشروبات الطويلة في وقت لاحق من هذا الشهر ، بعد أن أثبتت فعاليتها على مدار السنوات الأخيرة.
لن تدير شركة Coca-Cola حملة إضافية لعيد الميلاد للعلامة التجارية هذا العام ، وبدلاً من ذلك ستركز على إعلانها الاحتفالي الطويل الأمد “Holidays is Coming”.
أطلقت شركة المشروبات الغازية العملاقة فيلمًا جديدًا للعلامة التجارية يتم عرضه جنبًا إلى جنب مع Holidays is Coming في عامي 2020 و 2021 ، ولكن هذا العام لن يعرض سوى موقع شاحنات الكريسماس الشهير ، والذي يظهر على الشاشات سنويًا منذ عام 1995.
لم يتم إطلاق الإجازات على التلفزيون هذا العام ، ولكن من المقرر أن يتم ذلك قبل نهاية الشهر. نظرًا لأن الكثيرين يعتبرون إشارة إلى بدء عيد الميلاد رسميًا ، فلا يزال الموقع يحتل المرتبة الأولى بين الإعلانات الاحتفالية ذات التصنيف الأعلى كل عام.
في العام الماضي ، صنفت شركة الأبحاث الفعالة System1 العطلات القادمة على أنها ثاني أكثر إعلانات عيد الميلاد فعالية لعام 2021. ومنحت جميع إعلانات الأعياد لهذا العام “تصنيف النجوم” بين واحد وخمسة كمؤشر تنبؤي لقدرتها على بناء علامتها التجارية ، Coca – حصل “كولا” على خمس نجوم “استثنائي” ، وخسر فقط في حملة Aldi’s “A Christmas Carrot”.
توصل التحليل الذي أجرته شركة الاستشارات والرؤى Kantar إلى نفس النتيجة ، بينما احتلت أيضًا المرتبة الأولى في أعلى 2٪ من جميع الإعلانات في المملكة المتحدة من حيث قدرتها على إنشاء اتصال بالعلامة التجارية. فشل جون لويس في التغلب على Asda في تصنيفات فعالية إعلانات عيد الميلاد.
جاءت حملة Coca-Cola الإضافية لعيد الميلاد في عام 2021 ضمن منصتها “Real Magic” واحتفلت بـ “الروابط البشرية” ، مع قصة عن صبي بدون مدخنة. تم تصنيف هذا الإعلان في المرتبة 19العاشر على منصة System1 ، حيث سجلت 3.7 “جيد” من أصل خمسة في نظام تصنيف النجوم الخاص بها.
شهد العام الماضي حصول شركة Coca-Cola على درجات عالية في كلٍّ من إعلاناتها الاحتفالية ، والتي تضمنت “The Letter”. صورت الرسالة أبًا ذهب في مهمة لتسليم رسالة يدويًا إلى سانتا كلوز ، واحتلت المرتبة الرابعة بشكل عام من بين إعلانات عيد الميلاد لعام 2020 بحصولها على 5.4 نجمة.
ومع ذلك ، فإن Holidays القادمة قد سجلت 5.9 نجوم في عام 2020 وكان أعلى إعلان عيد الميلاد System1 في ذلك العام. صنفه Kantar أيضًا على أنه إعلان عيد الميلاد الأكثر فعالية لعام 2020 ، معتبراً أنه الإعلان الأفضل أداءً في سبعة من بين 10 مقاييس رئيسية وسجل الإعلان 96 من أصل 100 من حيث العائد المحتمل على المدى الطويل.
تعد الطبيعة الطويلة الأمد للعطلات في مكان قريب شيئًا من الظاهرة ، حيث غالبًا ما يشعر المسوقون بالقلق من أن الجمهور سيتعب من إعلاناتهم بعد فترة من الزمن. ومع ذلك ، تشير الأبحاث التي تمت مشاركتها حصريًا مع Marketing Week by System1 في وقت سابق من هذا الأسبوع إلى أن تأثير الإعلانات الفعالة لا يتراجع بشكل كبير بمرور الوقت ، بل ويمكن أن تتحسن الفعالية في بعض الحالات.
ومع ذلك ، تواجه الإجازات هذا العام مجالًا صعبًا بشكل خاص من المنافسين في تصنيفات الفعالية. في حين أن تصنيف الخمس نجوم في العام الماضي جعله يحتل المرتبة الثانية في تصنيفات System1 ، فإن هذه النتيجة هذا العام لن تصل إلى أعلى 10. وقد حققت أربعة من إعلانات الكريسماس لهذا العام درجة 5.9 ، مع “Have Your Elf a Merry Christmas” الخاص بـ Asda. الخروج على القمة.
