“هذا هو موسم المشروبات الموسمية مثل شراب البيض والكاكاو وعصير التفاح، ووفقًا لشركة كوكا كولا، فإن Sprite Winter Spiced Cranberry وSprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry – وهي نكهة شهيرة لفترة محدودة تقدم عامًا بعد عام. النمو وعادة ما يتم بيعها بسبب ارتفاع الطلب.
تعود Sprite اليوم (12 نوفمبر) بحملتها الجديدة الأولى للعطلات منذ ثلاث سنوات، مع إعادة مزج أغنية “Twas the Night Before Christmas” في إعلان مدته 60 ثانية من بطولة نجم NBA أنتوني إدواردز، والذي سيتم إطلاقه هذا الأسبوع وسيتم بثه مرتين خلال يوم عيد الميلاد. مباراة بين فريق إدواردز مينيسوتا تمبروولفز ودالاس مافريكس.
في فيلم “Twas the Night Before Spritemas”، يتولى إدواردز دور سانتا كلوز (الذي يعاني من التواء في الكاحل العالي) ويتحول إلى “أنتا كلوز”، حيث يطلق ويغمس 12 قطعة في المداخن على أنغام موسيقى تصويرية لنسخة الهيب هوب. من أغنية “Carol of The Bells” والنثر الجديد لمغني الراب الصاعد موناليو، لمواصلة علاقة العلامة التجارية الطويلة مع موسيقى الراب.
قال AP Chaney، المدير الإبداعي الأول للنكهات المتألقة في شركة Coca-: “نحن نقوم بالكثير من الاستماع الاجتماعي ونعتمد على فريقنا الاجتماعي وفريق المواهب لدينا وفريق التسويق الترفيهي لدينا لمساعدتنا حقًا في معرفة من هو الآن”. الكولا. “نريد دائمًا أن نكون أصليين وممثلين لما يفعله عملاؤنا ومن يعجبون به.”
تمتد من خلال الثقافة الرقمية
إلى جانب موسيقى الهيب هوب الطيبة، تقدم الحملة إيماءات ثقافية أخرى، حيث تحول مزلقة سانتا إلى سيارة رياضية منسدلة وتستبدل حيوانات الرنة بـ “الغزلان الذئب” بينما يمرر المحتفلون شراب البيض (“أشبه بالبيض”) في احتفالات سبرايت الموسمية. نكهة.
“[The ad] قال تشاني: “يوازن بين الذكورة والأنوثة بالإضافة إلى الحفاظ على الحمض النووي الخاص بنا”. “لقد ظللنا على اطلاع وثيق بثقافة الهيب هوب وثقافة السود، لذا فإننا نبرز ذلك [Monaleo] واستخدام [Edwards] كان الاقتران المثالي لمكان العطلات الجديد هذا.
تعاونت Sprite أيضًا مع الرسام والناشط المقيم في ممفيس Eso Tolson لإنشاء خط مخصص لتغليف LTO، والترويج داخل المتجر وعناصر الحملة الأخرى. يتحدث هذا التعاون عن التزام Sprite المستمر برفع مستوى الفنانين والمبدعين السود – وهو عمل مدفوع بالهدف ومستمر على الرغم من التراجع على مستوى الصناعة بشأن التنوع والشمول.
وقال بريان روجرز، كبير مديري العلامة التجارية لشركة Sprite، في بيان: “أردنا عمدًا رفع مستوى كل نقطة اتصال في هذه الحملة، بدءًا من عبواتنا، حتى يتردد صداها مع المستهلكين الأساسيين بطريقة ملائمة ثقافيًا”. “يظهر خط Eso الشخصية والفروق الدقيقة والألفة مع المظهر المحكم الذي يعزز أهمية الاتصال خلال موسم العطلات.”
تتضمن الحملة أيضًا تعاونًا مع Gopuff لتنشيط “Spice Swap” الذي يقدم عينات مجانية من Sprite Winter Spiced Cranberry للمستهلكين الذين يضعون علامة على العلامة التجارية على Instagram، واستمرارًا لنوع التنشيط الرقمي الذي وسع حملات شركة Coca-Cola السابقة.
طاعة المستهلكين
يأتي دور إدواردز بدور أنتا كلوز بعد عدة ظهورات في حملات Sprite. ارتبطت موهبة NBA الصاعدة لأول مرة بالعلامة التجارية في عام 2022 لجهودها في “New Bottle, Same Sprite” قبل أن تظهر هذا العام في تحديث حملة “Obey Your Thirst” الشهيرة التي بدأت في عام 1994. وتزامنت علاقته مع Sprite مع ملفه الشخصي الصاعد، سواء في الدوري الاميركي للمحترفين أو في الألعاب الأولمبية، بالإضافة إلى دور البطولة في مسلسلات Netflix الوثائقية “Starting Five”.
“لقد حالفنا الحظ حقًا، لعدم وجود مصطلح أفضل، فيما يتعلق بالشراكة، لكنه حقًا ما نسعى وراءه من حيث الموهبة – فهو جريء وأصيل وغير اعتذاري. [himself]قال تشاني عن إدواردز: “هذا ينطبق جدًا على العلامة التجارية”.
حققت حملة “أطع عطشك” لهذا العام، والتي وضعت إدواردز في الدور الذي صوره في الأصل غرانت هيل، عضو قاعة مشاهير الدوري الاميركي للمحترفين، أداءً جيدًا في مقاييس الاستجابة مثل تقارب العلامة التجارية. كما أنه يتماشى أيضًا مع الجهود المبذولة على مستوى الصناعة والتي قامت بتحديث وإعادة تشغيل الشعارات والإعلانات الكلاسيكية، بما في ذلك شعار جاتوريد “هل هو بداخلك؟” سطر الوصف.
وقال تشاني عن الحملة: “إننا نتبع نهجًا مختلفًا فيما يتعلق بكيفية تفضيلنا لمستهلكنا وتحديثه لجمهور اليوم، وخاصة الجيل Z والجيل ألفا”. “نريد حقًا الاستمرار في تضخيم هذا الأمر، وفي العام الثاني، سنتقدم بشكل أكبر وأصعب فيما يتعلق بالإبداع.”
