بعد وفاة الملكة إليزابيث الثانية ، اتخذت العديد من العلامات التجارية وأصحاب الوسائط قرارًا بسحب الإعلانات وإيقاف الحملات مؤقتًا وتعليق المحتوى المجدول خلال فترة غير مسبوقة بالنسبة للمملكة المتحدة.
قامت ITV و Channel 4 بتعليق الإعلانات مؤقتًا ، بينما استبدلت ITV و BBC البرامج العادية بتغطية إخبارية ممتدة.
قالت قناة ITV إن الإعلان سيتم تعليقه حتى نهاية اليوم على الأقل ، ولم تؤكد المذيع حتى الآن موعد إعادة الإعلانات.
في حين أنه من المحتمل أن تعود جداول البث التلفزيوني إلى طبيعتها خلال عطلة نهاية الأسبوع ، فقد أكد الدوري الإنجليزي الممتاز جميع المباريات خلال عطلة نهاية الأسبوع وتم إلغاء ليلة الاثنين.
وفي بيان على موقع تويتر ، قال الدوري الإنجليزي: “كدليل على احترام جلالة الملكة إليزابيث الثانية ، سيتم تأجيل مباراة الدوري الإنجليزي الممتاز في نهاية هذا الأسبوع”.
وبالمثل ، أرجأ الدوري الإنجليزي لكرة القدم مباريات نهاية هذا الأسبوع ، “بما يتماشى مع نهج” الدوري الممتاز واتحاد كرة القدم.
استجاب مالكو الوسائط الخارجية أيضًا للأخبار من خلال سحب الإعلانات الرقمية ، واستبدالها أولاً بتكريم فردي للملكة إليزابيث الثانية ، قبل الكشف عن جهد منسق.
تُظهر Piccadilly Lights الشهيرة في ميدان Piccadilly ، والتي عادةً ما تحمل إعلانات لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم في أحد أكثر المواقع ازدحامًا في لندن ، تكريمًا للملكة ، والتي ستكون في مكانها حتى منتصف الليل الليلة. سيعرض المالك Ocean Outdoor نفس الصورة عبر جميع شاشات OOH حتى الساعة 6 صباحًا غدًا.
أكدت JCDecaux أنها لن تنشر أي إعلانات جديدة وستوقف مؤقتًا جميع الإعلانات التجارية على شاشاتها الرقمية لمدة 24 ساعة بعد وفاة الملكة. وبدلاً من ذلك ، ستعرض جميع شاشاتها الرقمية تكريمًا – سيعرض بعضها الصورة الرسمية التي قدمها قصر باكنغهام ، بينما سيعرض البعض الآخر إشادة تم إنشاؤها بواسطة الشركاء المالكين.
وتقول الشركة إنها ستوقف الإعلانات الرقمية التجارية مؤقتًا في يوم الجنازة الرسمية وستقوم بمسح جميع الملصقات على طول طريق الجنازة.
أكدت قناة Clear Channel أيضًا أن شاشاتها الرقمية ستحمل رسالة تذكارية حتى الساعة 6 صباحًا يوم السبت (10 سبتمبر) بالاتحاد مع مالكي وسائط OOH الآخرين.
وقالت: “كصناعة ، اعتبرنا أنه من المهم استخدام شاشاتنا العامة بطريقة مناسبة ومدروسة خلال وقت مثل هذا”.
الصحف أصدرت تعتيم مماثل. لن يكون هناك إعلانات عبر النصف الأمامي من ديلي ميل حتى يوم الثلاثاء ، في حين أن Mail on Sunday تعمل أيضًا بدون إعلانات يوم الأحد. بدأت Metro ، الذراع الإعلانية التي تديرها Mail Metro Media أيضًا ، في تشغيل الإعلانات مرة أخرى يوم الاثنين.
وفي الوقت نفسه ، سحبت Reach الإعلانات المطبوعة من الأقسام الرئيسية لصحفها وصفحاتها الرئيسية الرقمية ، بينما قامت The Telegraph بإزالة الإعلانات من نسختها المطبوعة والصفحة الرئيسية لموقع الويب أيضًا. يقوم كلاهما حاليًا بمراجعة متى سيعيدان تقديم الإعلانات.
رد فعل العلامة التجارية
فيما يتعلق باستجابات العلامة التجارية ، قرر الكثيرون إيقاف إطلاق الحملة مؤقتًا أو إعادة التفكير في الجداول الزمنية في ضوء وفاة الملكة.
تم تعيين Moonpig لإطلاق حملة يوم السبت (10 سبتمبر) لكنها تأجلت حتى إشعار آخر.
وبالمثل ، اختارت ماركة السيارات الفاخرة لكزس تأجيل إطلاق حملتها الأخيرة ، والتي كان من المقرر إطلاقها يوم الاثنين.
وفي الوقت نفسه ، أكدت بربري أنها ستلغي عرض مدرج ربيع / صيف 2023 ، والذي كان من المقرر عقده في 17 سبتمبر. حصلت العلامة التجارية البريطانية لأول مرة على أمر ملكي من الملكة في عام 1955.
يستمر أسبوع الموضة في لندن من 16 إلى 20 سبتمبر ، وهي التواريخ التي قد تشهد تصادم الحدث مع جنازة الملكة الرسمية ، والتي من المحتمل أن تقام في 18 أو 19 سبتمبر – لكن هذا لم يتم تأكيده بعد.
أصدر مجلس الأزياء البريطاني (BFC) بيانًا قال فيه إن “العروض والعروض التقديمية للمجموعات يمكن أن تستمر”. ومع ذلك ، طلب BFC “أن يحترم المصممون مزاج الأمة وفترة الحداد الوطني من خلال النظر في توقيت إصدار صورتهم”.
وقد أوصت بأن تقوم العلامات التجارية بتأجيل أو إلغاء الأحداث “غير الضرورية” احتراما.
في مكان آخر ، أغلق تجار التجزئة بما في ذلك Liberty London و Selfridges اليوم كعلامة على الاحترام. ستبقي ليبرتي أبوابها مغلقة حتى صباح يوم السبت حيث أبدى بائع التجزئة “تعاطفه الصادق” مع العائلة المالكة. سيلفريدجز ، التي أغلقت أبوابها في وقت مبكر يوم أمس ولا تزال مغلقة اليوم ، من المقرر إعادة فتحها في نهاية هذا الأسبوع.
كما أغلق ليغولاند وندسور اليوم كعلامة على الاحترام.
التحديث: 8.15 ، 12 سبتمبر.
