إعلانات الدفع لكل نقرة
إنها ليست مجرد قاعدة عامة ولكنها أساس لنماذج الأعمال المختلفة على الإنترنت: إما أن يتلقى موقع الويب الخاص بك حركة المرور مجانًا من خلال ما يسمى بنتائج محرك البحث “العضوية” ، أو يتعين عليك شراء حركة المرور.
أفضل عشر نتائج لمحركات البحث
إذا تم العثور على موقع الويب الخاص بك من بين أفضل عشر نتائج لمحركات البحث لمصطلح تنافسي مثل ، على سبيل المثال ، “إيجارات هاواي” على Google ، فيجب عليك التغلب على 19400000 صفحة ويب أخرى أدرجتها Google في فهرسها لهذه الكلمة الرئيسية ( أغسطس 2006). ليست مهمة سهلة – وهذا هو السبب في أن شراء حركة المرور الفورية من برنامج الدفع مقابل النقر هو أسلوب تسويق ممتاز عبر الإنترنت وعمل رائع لمقدمي الخدمة على حد سواء.
تكلفة النقرة
يصف الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة الإعلان التي يدفع فيها المعلنون في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانهم. التسويقية إعلانات الدفع لكل نقرة
تشمل أنظمة الدفع بالنقرة الرئيسية Google AdWords و Yahoo Search Marketing Solutions و MSN
adCenter ، وكلها تضع إعلانات PPC جنبًا إلى جنب مع نتائج محرك البحث وشبكة مواقع الويب الخاصة بهم
أيضًا. يمكن أن تتراوح تكلفة النقرة من حوالي 5 سنتات إلى ما يصل إلى 50 دولارًا أمريكيًا وأكثر ، اعتمادًا
على المنافسة لهذه الكلمة الرئيسية المحددة. إذا كانت النقرات باهظة الثمن ، فقد تستهلك التكلفة هامشك
الكامل ، وبالتالي تجعل تكتيك الإعلان عبر الإنترنت هذا غير عملي.
السرعة والموثوقية
التكلفة هي العيب الواضح ، في حين أن المزايا تشمل السرعة والموثوقية لتوليد حركة المرور (بالمعنى الحرفي للدقائق) ، والتي يمكن قياسها بسهولة.
يعد قياس النتائج أمرًا بالغ الأهمية لتحديد ما إذا كان نظام PPC يمكن أن يكون مربحًا لموقع الويب الخاص بك:التسويقية إعلانات الدفع لكل نقرة
معدل التحويل وقيمة نقرة
المقاييس الرئيسية التي يجب فهمها هي معدل التحويل وقيمة نقرة التعادل. معدل التحويل هو نسبة الزوار العرضيين إلى موقعك على الويب الذين يصبحون عملاء يدفعون. قد يعني معدل التحويل بنسبة 2 في المائة ، على سبيل المثال ، أن 2 من كل 100 زائر يشترون من موقعك. قيمة نقرة التعادل هي الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكنك تحمله مقابل كل نقرة حتى لا تفقد المال.
في هذه المرحلة ، إنها مجرد لعبة أرقام لتحديد ما إذا كانت برامج الدفع مقابل النقر مجدية لموقع الويب الخاص بك أم لا.
ومن الواضح أن هذا يتحدد أيضًا من خلال طبيعة المنتجات التي تبيعها: فكلما ارتفعت قيمة وهامش منتجاتك
زادت قيمة نقرة التعادل ، وبالتالي ، زادت إمكانية الإعجاب بأن نظام الدفع لكل نقرة (PPC) له معنى بالنسبة لك.
