نيويورك – في سبتمبر 2023، سيُطلق مكتب الإعلان التفاعلي تم إصدار المسودة الأولية أصدرت شركة كروجر “إرشاداتها لقياس وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة” للتعليق العام. والآن، بعد مرور عام، تستعد الشركة لإصدار نموذج قياس محدث متأثر بمعايير IAB.
قالت كريستين فوستر، نائبة رئيس استراتيجية المنتجات وعمليات الوسائط في شركة Kroger Precision Marketing، يوم الثلاثاء (17 سبتمبر) خلال ندوة في قمة التجارة المتصلة التابعة لـ IAB، إن نموذج القياس المحدث، المقرر إطلاقه في الربع الرابع، سيستخدم بيانات العملاء من الطرف الأول لمساعدة العلامات التجارية على فهم كيفية “عمل ميزانيات الوسائط الخاصة بهم لصالحهم”..
“[It’s] “نهج هجين سيستمر في تفكيك المبيعات وإضافة بيانات التعرض حتى تتمكن العلامات التجارية من الحصول على صورة أفضل لتأثيرها الكامل”، كما قال فوستر.
وأشارت فوستر إلى أن شركة كروجر كانت لها بداية جيدة في جهود القياس حيث كان فريق علوم البيانات الخاص بها يعمل على توحيد المقاييس قبل ست سنوات من إصدار إرشادات IAB في سبتمبر الماضي. ومع ذلك، أشارت إلى أن مسودة المعايير من IAB عززت أساس خصوصية بيانات Kroger Precision Marketing وشفافيتها ودقتها – وهي عناصر أساسية لنموذج القياس المحدث.
ويرى فوستر أن معايير IAB ساعدت عمليات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة على تعزيز المساءلة أمام العلامات التجارية والمستهلكين مع دفع تجارب أكثر ملاءمة مع الجماهير. كما قدمت المعايير إرشادات للتعامل مع الزيادة التدريجية، محذرة من استخدام الزيادة التدريجية باعتبارها “بيانًا عامًا” ومؤكدة على أهمية أن يكون لدى شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة منهجية محددة لجمع البيانات المتزايدة.
“ما الذي تسعى العلامة التجارية إلى تعزيزه؟ هل يتعلق الأمر بالوحدات؟ أم بالأسر؟ أم بالدولارات؟ هذه أشياء معقدة للغاية يصعب تحليلها”، كما قالت.
وعلى الرغم من النمو السريع الذي شهدته وسائل الإعلام المتخصصة في البيع بالتجزئة في السنوات الأخيرة، فإن تحديد معايير قياس موحدة هو “رحلة بطيئة يسلكها الجميع”، كما قال فوستر، مضيفًا أنه قد يكون من الصعب على شبكات وسائل الإعلام المتخصصة في البيع بالتجزئة تجنب التعثر في استراتيجيات في وقت يتطور فيه المجال باستمرار.
قال فوستر: “إن أكبر تهديد يواجه كل أنواع الإعلانات الرقمية هو الوضع الراهن. لذا أعتقد أن مسؤوليتنا هي… أن نميل إلى التوحيد القياسي بطريقة تتجه نحو الشفافية والانفتاح على مشاركة المزيد مع العلامات التجارية التي نعمل معها”.
