تطلق Powerade Today (25 فبراير) أحدث امتداد لحملتها “It More More” قبل بطولة March Madness Basketball ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. جنبا إلى جنب مع بقعة تلفزيونية جديدة ، “يستغرق الأمر أكثر من ذلك بكثير” يتضمن محتوى من العديد من شركاء Coca-Cola Brand ، وصورهم (NIL) الشركاء.
تومض بقعة بطل مدتها 30 ثانية تضم لاعب كرة سلة إلى سنوات من التدريب والتغلب على الشدائد قبل أن يقلل اللاعب الشبكة ، وهو تقليد البطولة. يتابع قرار عدم تسليط الضوء على رياضي واقعية الانتقال الأخير لبرنامج Powerade إلى رسالة أكثر حول منتجه.
وقال توم غارجيولو ، CMO من Bodyarmor Sports Nutrition ، المظلة التي تجلس فيها المظلات التي تجلس فيها العلامات التجارية Powerade و Bodyarmor: “لقد اتخذنا القليل من التحول خلال العام الماضي ، حيث في الماضي ، ربما كنا نميل إلى الرياضيين لرواية القصة”. “نحن الآن نستخدم المنتج كنقطة محورية للقصة لإظهار مدى أهمية ذلك خلال رحلة الشخص.”
https://www.youtube.com/watch؟v=2GHITCSP0
ينتهي الفكرة بتقديم قيمة العلامة التجارية: الادعاء بأنه بعد إعادة صياغة 2023 ، يضم Powerade الآن بنسبة 50 ٪ من الإلكتروليت مقارنة بمنتج غاتورايد العطش. على الرغم من أن Powerade في العام الماضي كانت العلامة التجارية لأسرع نمو للشراب الرياضي التقليدي نمواً في هذه الفئة ، وفقًا لـ Gargiulo ، فإن دعوة فئة Pepsico مباشرة تتماشى مع كيفية عمل العلامة التجارية على تعطيل المساحة.
وقال جارغيولو: “نحن المستضعفون … لقد كان Powerade دائمًا هذا اللاعب في المركز الثاني أو الثالث ، لكننا نريد تغيير هذا النموذج”. “في العام الماضي ، بسبب حملة” الأمر أكثر “، بسبب حقيقة أننا غيرنا [visual identity]، نظرًا لأننا قمنا بتحديث الصيغة ، فقد بدأت في منحنا صوتًا ، وبدأت في منحنا حافة منتج مقابل المنافسة. “
دائما في الملعب
تم إنشاؤها بواسطة WPP OpenX وقيادة Ogilvy New York ، “يستغرق الأمر أكثر من هذا الحد الأقصى” تمتد التلفزيون المتصل والرقمي والاجتماعي والبرنامجي وخارج المنزل وتجارة التجزئة التي تعمل في جميع بطولات كرة السلة NCAA ، حيث ستظهر كجزء من التنشيط التجريبي. يهدف مزيج التسويق المتنوع إلى التواصل مع المستهلكين الذين ستختلف مستويات انتباههم خلال الشهر.
وقال جارغيولو: “نريد أن نتأكد من أن لدينا هذا الوجود دائمًا ، لذلك عندما يشاركون بالكامل ، نحن هناك ، وعندما لا نكون بالضرورة في المذهلة ، فإننا أيضًا هناك”.
جامعة كونيتيكت إلى الأمام أليكس كارابان، حارس جامعة أريزونا كالب الحب وارتشف حارس جامعة ولاية كارولينا الشمالية سانيا ريفرز في المحتوى الاجتماعي، وسيحتوي هذا الجهد في النهاية على مسار حصري من قبل لاعبي ولاية لويزيانا ومغني الراب Flau’jae Johnson الذي سيمدد الحملة إلى ما وراء الرياضة.
“لا سيما مع الأجيال الشابة القادمة ، فإنهم يتوقعون المزيد ليس فقط من منتجاتها ، ولكنهم يتوقعون المزيد من المؤثرين والأشخاص الذين يتطلعون إليه” ، أوضح Gargiulo بالجهد الموسيقي. “من المهم بالنسبة لنا أن نسير على هذا الخط الرفيع ليس فقط التركيز على الرياضة المتشددين ، ولكن أيضًا النظر إلى الترفيه وكذلك وسيلة للتواصل مع مستهلكينا.”
