مع ارتفاع درجات الحرارة ، وكذلك جهود التسويق حول الترطيب. لكن Liquid IV غير راضٍ عن الفوز بالمستهلكين في الصيف: فهي تريد الفوز بهم كل يوم في الوقت الحالي عندما تكون احتياجاتهم في الترطيب أكبر.
على وجه التحديد ، تستهدف العلامة التجارية للترطيب المملوكة لليونليفر المستهلكين الذين لديهم ركود بعد الظهر حوالي الساعة 4 مساءً ، والتي تسميها العلامة التجارية أكثر ساعات الجفاف في اليوم. تعد حملة “IV O’Clock” التي تم تسميتها بذكاء جزءًا من استراتيجية التسويق التي ساعدت في الحجم السائل الرباعي في الحجم منذ أن تم الحصول عليها من قبل عملاق CPG في عام 2020.
وقال آرون جونز ، نائب رئيس التجارة الإلكترونية والإعلام: “لا يدرك الناس أنه عندما يكونون في وقت لاحق من فترة ما بعد الظهر والطاقة في كل وقت منخفض ، فإن ذلك في بعض الأحيان يكون الترطيب سببًا رئيسيًا لذلك ، لذلك نريد أن نغتنم الفرصة لتعطيل لحظة ترطيب يومية”.
بدأ السائل الرابع الحملة في واحدة من أكبر المساحات في العالم لتفعيل تجريبي ، في مدينة نيويورك تايمز سكوير ، في 4 يونيو. قبل الساعة 4 مساءً ، استولت العلامة التجارية على كل شاشة برسائل “خطأ” وشجعت أولئك الذين يمرون على البحث عن تحديث في الجزء العلوي من الساعة.
وقال جونز: “من الواضح أن Times Square مرتفع للغاية ، فوضوي للغاية ، ولكن في تلك اللحظة ، كانت هادئة للغاية”. “أن تكون قادرًا على سماع قطرة دبوس في Times Square أظهرت لي فقط … لقد لفت انتباه الناس.”
عندما ضربت الساعة أربعة ، قامت 50 روبوتات توصيل تعمل بنظام Kiwibot بتوضيح زجاجات المياه القابلة لإعادة الاستخدام ، و 15000 عينة واتجاهات إلى محطات ترطيب الأمل القريبة. على مدار النصف القادم ، استحوذت أصول حملة السائل IV على شاشات لإطالة هذه اللحظة وتذكير الناس باحتياجات ترطيبهم اليومية.
وقال جونز: “تُظهر جميع بياناتنا أنه على الرغم من أن المستهلكين قد يجدوننا في لحظة الزناد ، فإن اللياقة البدنية ، والحياة الليلية ، والحرارة ، وما الذي يدفع نمونا هو أن الناس ينتقلون إلى الترطيب اليومي وإيجاد لحظات لجلب السائل الرابع في حياتهم اليومية”.
مقياس ، تآزر مع يونيليفر
تم إنتاج The Times Square Takeover من قبل وكالة AD Zambezi وهي جزء من حملة صيفية أكبر تبرز العلم وراء منتج Hydration Multiplier للعلامة التجارية. تتضمن الحملة أصولًا مخصصة على القنوات الاجتماعية والبث ، بالإضافة إلى تكامل وسائل الإعلام مع عرض المواعدة الواقعية “Love Island”.
تتوافق الخطاف المحدد للوقت في الحملة بشكل جيد حول الاستهداف السياقي والأدوات الأخرى التي تسمح للمسوقين بالاستهداف في جميع أنحاء الوقت والظروف الأخرى عبر المنتجات الرقمية.
وقال جونز: “سنركز كثيرًا في نافذة الساعة 4 مساءً ، من الواضح ، اعتمادًا على المنطقة الزمنية التي أنت فيها”. “علاوة على ذلك ، نحاول توجيه أنفسنا قليلاً للتفكير في صنع ‘IV حتى أكثر قليلاً من الحمض النووي لدينا ، كذلك. “
وتأتي الحملة أيضًا في الوقت الذي لا يزال فيه Liquid IV نقطة مضيئة لشركتها الأم. الآن العلامة التجارية رقم 1 للمسحوق في الولايات المتحدة ، السائل الرابع هو أكبر علامة في قطاع الصحة والرفاهية في يونيليفر. أطلق Unilever على سائل السائل الرابع “العلامة التجارية” ، ويهدف إلى جعلها علامة تجارية بقيمة مليار دولار في المستقبل القريب.
وقال جونز عن العلاقة بين العلامة التجارية والوالدين: “نحن في Lockstep في جميع المجالات”. “لقد كانت علاقة رائعة بالنسبة لنا من حيث الوصول إلى الحجم والتآزر الذي لم يكن لدينا من قبل.”
