يُظهر بحث جديد أن الشركات الصناعية تشكل معظم فرق رعاية القطاعات الشائعة عبر كرة القدم والرجبي والكريكيت – لكن شركات المقامرة لا تزال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بكرة القدم.
لا تزال المقامرة هي الراعي الأكثر انتشارًا في كرة القدم على الرغم من اللوائح الواردة التي ستمنع شركات المقامرة من الإعلان على قمصان كرة القدم.
عندما ينطلق موسم كرة القدم الجديد في الدوري الإنجليزي الممتاز في نهاية هذا الأسبوع ، سيكون لثلث (سبعة) الأندية علامة تجارية للمقامرة في مقدمة قمصانهم ، أي أقل بواحد فقط من نفس الوقت من العام الماضي ، وفقًا لتحليل الرعاية. من خلال وكالة شراكات كايتو. هذا على الرغم من موافقة أندية الدوري الإنجليزي الممتاز على إسقاط شركات المقامرة من مقدمة القمصان بعد نهاية موسم 2025-26.
يقدر كايتو أن الأموال التي خسرتها الأندية السبعة التي لا يزال لديها راع للمقامرة ستكون حوالي 35-50 مليون جنيه إسترليني سنويًا – وتشير إلى EFL (الهيئة الإدارية لبقية دوري كرة القدم) ، التي ترعاها Sky Bet ، التي أعلنت بالفعل وقالت إن الإيقاف سيكلف أنديتها في المنطقة 40 مليون جنيه إسترليني سنويًا.
تتخلى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز عن رعاة المقامرة في المقدمة ، ويوافق أليكس بورماستر ، رئيس قسم الأبحاث والتحليل في كايتو ، على أن “ليس كل” أندية كرة القدم ستفعل ما يكفي لإعداد نفسها للواقع الجديد على وشك مواجهتها. “البعض ، بالطبع ، سيفعلون ذلك بجدية ولكن في تجربتنا ، تميل الغالبية إلى ترك الأمور في وقت متأخر قليلاً عما ينبغي عند محاولتهم العثور على رعاة لعناصر باهظة الثمن ،” قال لأسبوع التسويق. “على الرغم من أنه في هذه الحالة ، تم تحديد التاريخ مسبقًا حتى الآن ، فلن يكون هناك أي عذر”.
أظهر البحث ، الذي نظر إلى 225 ناديًا عبر كرة القدم واتحاد الرجبي ودوري الرجبي والكريكيت (المتغيرات للرجال والنساء) أن الشركات الصناعية (التصنيع والهندسة والبناء) هي الراعي الأمامي الأكثر انتشارًا بنسبة 14.5٪. (أو 1 من كل 7) من الرعاة. هذه زيادة بنسبة 10٪ عن العام الماضي وزيادة بنسبة 60٪ خلال السنوات الأربع الماضية.
ومع ذلك ، فإن القطاع الصناعي هو فقط القطاع الأكثر شيوعًا في لعبة الكريكيت والرجبي – حيث لا تزال كرة القدم تتصدرها خدمات المستهلك ويرجع ذلك أساسًا إلى أن هذا القطاع يتألف من شركات المقامرة.
يقول الخبراء إن أكثر القطاعات انتشارًا في جميع الألعاب الرياضية تشمل خدمات العملاء (12.7٪) ، والسفر والسياحة (9.1٪) ، والخدمات المهنية (8.6٪) ، والتجارة الإلكترونية (8.2٪). بينما تضمنت القطاعات الفرعية الشائعة المقامرة (9.1٪) ، التصنيع / الهندسة (6.8٪) ، البناء (6.4٪) ، تجارة السيارات (4.5٪) ، والخدمات اللوجستية (4.5٪).
شهد قطاعا السفر والسياحة والأغذية والمشروبات أكبر زيادة في عدد الصفقات الجديدة خلال العام الماضي حيث زاد كلاهما بمقدار 4 بينما شهد قطاع السيارات أكبر انخفاض في الصفقات بمقدار 7.
نظر البحث أيضًا في الاختلاف بين رياضة الرجال والنساء ووجد أن السفر والسياحة كانا الراعي الأكثر إنتاجًا للفرق النسائية بنسبة 15.8٪ من الصفقات. ووجدت أيضًا أن السيارات قللت بشدة من عدد الصفقات التي أبرمتها مع فريق رياضي نسائي من 5 إلى 1 فقط في سيدات Worcester Warriors.
تكنولوجيا المعلومات هي القطاع الأكثر تركيزًا لدعم الرياضة النسائية حيث أن 57٪ من صفقاتها مخصصة للسيدات بينما تخصص خمسة قطاعات – العقارات والمرافق والصحة والرفاهية والتعليم والاتصالات – كل أنشطتها لفرق الرجال وليس للسيدات.
يعتقد كايتو أن النتائج تظهر أن الرياضة النسائية تحظى “بمزيد من الاهتمام والنوايا الحسنة أكثر من أي وقت مضى” ، لكنها تعتقد أنه لا يزال يتعين القيام بعمل لترجمة هذا “ما وراء الأحداث العالمية المميزة وصولاً إلى الفرق المحلية”.
