موجز الغوص:
- تحتفل لكزس بمرور 25 عاماً على إطلاق حملة “ديسمبر للذكرى” مع ظهور إعلانين تجاريين جديدين يهدفان إلى إثارة الحنين إلى العطلات، وفقا لبيان صحفي.
- يُظهر فيلم “Letter” الجهود الكبيرة التي تبذلها عائلة – بمساعدة سياراتها من طراز Lexus – لمساعدة فتاة صغيرة في توصيل رسالة إلى سانتا. يحكي مسلسل “توقعات” قصة خبير أرصاد جوية عالق في مكتبه بسبب عاصفة شتوية قبل أن يفاجأ بضيوف غير متوقعين.
- بالإضافة إلى المواقع، ستتعاون لكزس مع منشئي المحتوى لمشاركة إبداعات لكزس مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي. سيتم بث إعلانات البث عبر قنوات الكابل وامتدادات البث الرقمي والبرامج الرياضية بما في ذلك “Thursday Night Football” من أمازون.
انسايت الغوص:
تحتفل لكزس بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لحملة “ديسمبر للذكرى”، وهي الحملة التي كانت بمثابة عنصر أساسي في استراتيجية التسويق لشركة صناعة السيارات منذ إنشائها في عام 1999، مع الكشف عن موقعين لقضاء العطلات يبعثان على الحنين إلى الماضي. ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي يتطلع فيه الكثير من الآخرين بالمثل إلى الحنين إلى الماضي لتعزيز استراتيجياتهم التسويقية وضرب وتر حساس لدى المستهلكين.
بالإضافة إلى أن حملة “ديسمبر للذكرى” هي المساهم الرئيسي في هوية علامة لكزس التجارية، فقد وضعت الحملة أيضًا معيارًا في صناعة السيارات للتركيز ليس فقط على تسويق المنتجات، ولكن أيضًا على خلق لحظات لا تنسى، مع تفاصيل الإصدار.
وقالت سينثيا تينهاوس، نائب رئيس تسويق لكزس، في بيان: “في لكزس، نؤمن أنه عندما نفهم الناس حقًا، يمكننا إنشاء منتجات وتجارب مذهلة لضيوفنا”. “هذا النهج الذي يركز على الإنسان هو الذي يوجه حملة “ديسمبر للذكرى” الخاصة بنا كل عام، مما يدفعنا إلى إنشاء قصص مقنعة لجماهيرنا.”
المقطع الأول مدته 45 ثانية، بعنوان “Letter”، يتبع الثنائي الأم وابنتها عند وصولهما إلى مكتب البريد لتسليم رسالة إلى سانتا، ليدركا أن الموقع مغلق. باستخدام المساعد الذكي في Lexus NX، تجري الأم مكالمة هاتفية مع العم برايان، الذي يصل في سيارة Lexus RX للمساعدة في استمرار نقل الرسالة. أخيرًا، شوهدت العائلة وهي تقف بجوار جد الابنة في سيارته لكزس جي إكس. هبت ريح قوية لتطاير الرسالة قبل أن تتمكن من تمريرها، ومع ذلك، عند الاستيقاظ في صباح اليوم التالي على بيانو جديد، صرخت: “لقد حصل على رسالتي!”
النقطة الثانية، “التوقعات” تبدأ بإعلان خبير الأرصاد الجوية لمستمعيه أنه سيكون عالقًا في المكتب بسبب عاصفة شتوية مستمرة. ومع ذلك، يتفاجأ بعد ذلك عندما يقوم الأصدقاء والعائلة بإحضار الاحتفالات إليه بمساعدة سيارات Lexus GX وTX وLX.
بالإضافة إلى ذلك، تعيد العلامة التجارية “الذين تقطعت بهم السبل“إعلان يتتبع امرأة وصديقتها ذات الفراء أثناء تسابقهما بسيارتها Lexus GX لإنقاذ صاحب الكلب ورفاقه الآخرين الذين تقطعت بهم السبل. بدأ بث إعلانات لكزس الدعائية في 18 تشرين الثاني (نوفمبر) وستشمل برامج الكابل والبرامج الرياضية عالية الوضوح بما في ذلك “Sunday Night Football”، و”Thursday Night Football”، وNHL وNBA. سيتم تدوير الوسائط الداعمة عبر امتدادات البث الرقمي بما في ذلك ESPN وHulu NHL وNFL Network وBleacher Report والمزيد.
وستختتم لكزس حملتها في وقت لاحق من هذا الموسم من خلال الشراكة مع منشئي المحتوى لتطوير “إبداعات لكزس غير المتوقعة” لمشاركتها مع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك التصميمات الصالحة للأكل لماريان سركيسيان ومنحوتات الجليد بالحجم الطبيعي لماركو هيرنانديز.
لقد حاولت لكزس في كثير من الأحيان إقامة علاقة أكثر عاطفية مع جمهورها المستهدف. في الخريف الماضي، سعت شركة صناعة السيارات إلى التواصل مع “العائلة الحديثة الجديدة” من خلال تشغيل ثماني نقاط بث مختلفة، كل منها تلبي احتياجات سكانية مختلفة. وبالمثل، تطلع منافسو العلامة التجارية إلى العاطفة لتحقيق التوازن في حملاتهم الإعلانية ذات المنتجات الثقيلة، بما في ذلك Hyundai وFord.
