أعلنت Powerade يوم الخميس (5 ديسمبر) عن قانون الرياضيين، وهو بند تعاقدي يسمح للرياضيين بإيقاف التزامات الشراكة الخاصة بهم مؤقتًا للتركيز على الصحة العقلية دون فقدان رعايتهم، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. ويعد هذا البرنامج امتدادًا لمنصة “التوقف هو القوة” الخاصة بعلامة Coca-Cola التجارية والتي تشجع الرياضيين على أخذ قسط من الراحة والعودة بشكل أقوى.
“إن مدونة الرياضيين، بالنسبة لنا، هي التزام الأول من نوعه بأن نكون أكثر شمولاً وتقدمية من حيث العلاقات التي لدينا، كما أنها تسمح للشركاء الرياضيين بالحماية أينما كانوا.” وقالت ماترونا فيليبو، رئيسة فئة الترطيب العالمية والرياضة والقهوة والشاي في شركة كوكا كولا: “والمساحة التي يتواجدون فيها”.
سيتم إطلاق البرنامج، الذي يغطي جميع شركاء Powerade الرياضيين، مع الحائز على الميدالية الذهبية الأولمبية وبطل كأس العالم أليكس مورغان، والسباحة الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية تاتيانا سميث، ولاعبة كرة القدم الجنوب أفريقية ليندا موتلهالو، والسباح البرازيلي البارالمبي دوجلاس ماتيرا. ويظهر هؤلاء الرياضيون في فيلم بطولي مؤثر مدته 3 دقائق من تطوير شركة أوجيلفي نيويورك وإخراج باباك خشنود.
وقال غييرمو فيجا، رئيس الشبكة الإبداعية العالمية في أوجيلفي: “كجزء من شراكتنا مع Powerade، كان طموحنا هو بناء مبادرة تجسد العقلية الرياضية الشاملة – ليس فقط لحظات المجد، ولكن أيضًا المعاناة اليومية”. إفادة. “التفاعل مع الرياضيين متى وأينما كانوا في أمس الحاجة إليها. خارج الكاميرات والشهرة. ندعمهم كل يوم عندما يتدربون ويتحملون الجهد البدني وعندما يواجهون تحديات عقلية لتقديم أقصى مستوى لهم.
سيغطي قانون الرياضيين رياضيين إضافيين من دول تشمل أستراليا وتشيلي وفرنسا وألمانيا وهولندا ونيوزيلندا وكوريا الجنوبية. تم إنشاء البرنامج بواسطة WPP Open X، بقيادة Ogilvy وبدعم من وكالات Burson وEssenceMediaCom وHogarth وVillage Marketing وVML. ساعدت وكالة 160over90 في إدارة لوجستيات الإنتاج واستراتيجية المحتوى والرسائل للرياضيين المميزين.
اتجاه متزايد
وضعت العديد من العلامات التجارية في السنوات الأخيرة الصحة العقلية ورفاهية الرياضيين في قلب تسويقها. يستجيب هذا الاتجاه لمواقف المستهلكين المتغيرة ومع تراجع الوصمات السابقة حول هذا الموضوع. تكررت Powerade منذ عام 2022 على منصة “Pause is Power” الخاصة بها، والتي تسعى إلى تحدي عقلية “الفوز بأي ثمن” الشائعة في الرياضة.
أطلقت العلامة التجارية في وقت سابق من هذا العام حملة عالمية مخصصة لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس. جنبًا إلى جنب مع بقعة عاطفية تضم لاعبة الجمباز الشهيرة سيمون بايلز ركزت على توقفها عن المنافسةوتضمنت الحملة تجربة القرية الأولمبية التي سعت إلى توفير مساحة للرياضيين للتعافي والراحة. نشأت مدونة الرياضيين من المحادثات مع الرياضيين والمستهلكين التي قادت عمل “الإيقاف المؤقت هو القوة”.
وقال فيليبو: “لقد كان لدى الرياضيين، على مدى السنوات القليلة الماضية، شجاعة أكبر بكثير ليتمكنوا من التحدث عن هذا الموضوع وعدم تجنبهم في الواقع”. “ليس الأمر مستهجنًا عندما يرفع الرياضيون أصواتهم الآن ويقولون: “أحتاج إلى أخذ قسط من الراحة”، أو “أنا في مكان لا أستطيع فيه تقديم أفضل ما لدي، وأحتاج إلى الابتعاد ثم العودة”. العودة أقوى.
يسمح قانون الرياضيين لشركة Powerade بتقديم المزيد من الدعم للرياضيين، لكن ذلك لا يخلو من التكاليف التي تتحملها الشركة عندما يتعلق الأمر بالتصوير وإطلاق أعمال التسويق.
وقال فيليبو: “في الحالات التي اختار فيها الرياضيون التوقف، احترمنا ذلك تمامًا، وتراجعنا”. “في بعض الأحيان، هل هناك تأثيرات هناك؟ نعم بالتأكيد، لكنها مخاطرة نستعد لخوضها”.
على سبيل المثال، عملت شركة Powerade مع بايلز حتى عندما لم يكن من الواضح ما إذا كانت لاعبة الجمباز ستعود إلى المنافسة أم لا. لكن احترام الرياضيين وصحتهم العقلية من خلال مدونة الرياضيين لا يعد غسيلًا للهدف.
“إذا لم يعد الشريك، أعتقد أن القصة تصبح أقوى، لأننا على استعداد للوقوف إلى جانب الشركاء في أي وقت، سواء قاموا بأداء وحصلوا على ميداليتهم الذهبية أو اختاروا فعليًا عدم الاستمرار في الأداء قال فيليبو: “لكن لديهم قصة مختلفة تمامًا يروونها وأصبحوا رياضيين يوميًا يفعلون شيئًا مختلفًا”.
