في حين أن بعض المسوقين يستمرون في اللجوء إلى ألعاب الفيديو للتواصل مع الجماهير ، فإن Voodoo Ranger يتخذ مقاربة أكثر تمثيلية لمجتمع الألعاب. تريد علامة البيرة ، التي تنتجها New Belgium Brewing ، أن يفتح المستهلكون لعبة باردة على ألعاب الطاولة في التنشيطات الرئيسية في الموقع التي تجري خلال اتفاقيات المعجبين في جميع أنحاء البلاد على أمل الاستفادة من حماس المجموعة.
وقال باتريك مورغان ، مدير المجتمع في فودو رينجر: “البيرة الحرفية هي مجموعة شغوفة للغاية”. “في مساحة الألعاب ، وتحديداً مساحة ألعاب اللوحة ، إنها مجموعة شغوفة للغاية.”
مع ألعاب الطاولة يرتفع شعبية ، المساحة ناضجة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من مجتمع عاطفي. للاستفادة من هذا السوق ، قام Voodoo Ranger بالاستفادة من الشراكات مع شركات الألعاب وحافظت على وجود قوي في المؤتمرات. إنها استراتيجية تعتمد بشكل كبير على مقابلة المستهلكين حيث هم.
وقال مورغان: “يمكنك رؤيتنا في متجر البقالة ، يمكنك رؤيتنا على لوحة إعلانية ، لكن هذه مجموعة معينة فقط من الأشخاص الذين سنكون قادرين على التفاعل معهم”. “بهذه الطريقة ، يمكننا في الواقع التفاعل مع الأفراد على الأرض. نحن هناك للتحدث فعليًا ، ونكون مع الأفراد ودعمهم بهذه الطريقة.”
ولادة استراتيجية
قبل مشاركتها مع ألعاب Tabletop ، كانت Voodoo Ranger نشطة بالفعل في مساحة ألعاب الفيديو. كان لدى موظفي Brewery مجموعة من World of Warcraft Raid تجتمع بانتظام ، مما يؤدي إلى ولادة استراتيجية الألعاب للعلامة التجارية. في النهاية ، عقدت Voodoo Ranger شراكة مع Dreamhack ، وهو مهرجان للألعاب ، لرعاية بطولة مضادة للإضراب في عام 2018.
وقال مورغان: “لقد رأينا شغفًا كبيرًا بالعلامات التجارية التي كانت تدخل في الفضاء بطريقة حقيقية”.
كانت ألعاب الطاولة تقدمًا طبيعيًا للعلامة التجارية. مثل العديد من ماركات البيرة الأخرى ، فإن الإستراتيجية المحلية هي جزء أساسي من التسويق. ومع ذلك ، في حين تتدفق علامات البيرة مثل Heineken و Budweiser إلى الأحداث الرياضية ، اتبعت Voodoo Ranger مقاربة مختلفة. بدلاً من أماكن الفورمولا واحد ، توافقت على الاتفاقيات الهزلية. بدلاً من الشراكة مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، عقدت شراكة مع Rollacrit ، وهي علامة تجارية نمط حياة تركز على ألعاب الطاولة.
والجدير بالذكر أن Voodoo Ranger في عام 2024 أصدرت حزمة توسعة لأبطال لعبة Barcadia ، التي تجمع بين لعبة اللوح مع لعبة شرب. تعمل نظارات PINT كبيادق ويعمل السائل داخل البار كحانة صحي.
في أبطال باركاديا ، يتم تعيين كل زجاج نصف لتر “الفصل” ، وهو دور فريد من نوعه مع قدرات خاصة. تتناسب شخصية Voodoo Ranger مع لعبة Barbarian و Merlo The Sorcerer. يحمل زجاج الفودو رينجر صورة التميمة التميمة للعلامة التجارية وهو يرتدي قبعته ونظاراته المميزة.
وقال مورغان: “نريد أن نقدم شيئًا جديدًا وشيءًا يبحث عنه رواد الأحداث أو رواد الأحداث أنهم لا يملكون هناك بعد ، وهذا شيء فعلناه دائمًا ، حتى نتمكن من أن نكون هناك بطريقة حقيقية”.
بالإضافة إلى ذلك ، تعمل Rollacrit كموتدة رسمية لـ Gen Con ، وهي اتفاقية ألعاب إنديانابوليس التي رسمت 72000 لاعب في عام 2025. يسمح هذا الارتباط بفودو رينجر للاستفادة من الحدث والتفاعل مع المعجبين على المستوى الشخصي. وتؤدي هذه الأحداث إلى نتائج ، مع ارتفاع المبيعات الإقليمية خلال الحدث ، وفقًا لمورغان.
ضوء مختلف
بالنسبة لـ Voodoo Ranger ، تتيح مساحة لعبة اللوح إلى تجاوز ممارسات التسويق القياسية والتفاعل مع المستهلكين العاطفيين بطرق فريدة. في هذه الاتفاقيات ، تكون العلامة التجارية قادرة على الحصول على مساحات فريدة من نوعها للجماهير لتناول مشروب والاسترخاء. إن العودة إلى الأحداث القليلة نفسها سنة بعد عام يساعد في بناء المجتمع وقاعدة المعجبين المخلصين ، مع الانخراط في وقت واحد مع تلك الجديدة في العلامة التجارية.
حاليًا ، تستعد العلامة التجارية لأحداث ألعاب الطاولة القادمة ، مثل PAX Unplugged في ديسمبر. لم يتم تحديد كيفية تنشيط العلامة التجارية في الاتفاقية ، وفقًا لمورغان.
وقال مورغان: “نجعل الناس يروننا في ضوء مختلف ، نرانا بطريقة ربما لم يرونا من قبل”. “ولهذا السبب نستمر في القيام بذلك.”
