ملخص الغوص:
- رفعت وكالة الإعلام ماجنا مرة أخرى توقعاتها للإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة لهذا العام، متوقعة نمو الإيرادات بنسبة 11.4% إلى 377 مليار دولار، وفقًا للأخبار التي تم مشاركتها مع Marketing Dive. توقعت توقعات سابقة في يونيو زيادة الإيرادات بنسبة 10.7%.
- وقد أدى تحسن الظروف الاقتصادية الكلية، والإقبال القوي على الأحداث الرقمية والبث المباشر والدورية، بما في ذلك الانتخابات والألعاب الأوليمبية الصيفية، إلى مراجعة التوقعات. وقد ساهمت الأحداث الدورية في زيادة الإنفاق بمقدار 10 مليارات دولار في التوقعات المعدلة.
- وتتوقع ماجنا أيضًا أن ينمو الإنفاق الإعلاني غير الدوري بنسبة 8.9%، ارتفاعًا من 8.2% في التوقعات السابقة، وهو ما يمثل أحد أفضل الأداءات لهذه الفئة في 20 عامًا. ونمت عائدات الإعلانات غير الدورية في الولايات المتحدة بنحو 11% في النصف الأول، بما يتماشى مع التوقعات.
نظرة ثاقبة للغوص:
دخل خبراء التنبؤات عام 2024 بنظرة متفائلة بشأن الإنفاق الإعلاني، والذي تلقى دفعة من دورة الانتخابات وأحداث مثل الألعاب الأوليمبية. وقد توقع العديد من مراقبي وسائل الإعلام قاموا بمراجعة توقعاتهم إلى الأعلى على مدار العام، بما في ذلك ماجنا، والتي وقد عدلت توقعاتها في يونيو/حزيران الماضي. و يمشي.
ويشير هذا الاتجاه إلى شهية أقوى لبناء العلامة التجارية مقارنة بعام 2023 – حيث استخدم المسوقون الأثرياء مثل نايكي الألعاب الأولمبية لإطلاق حملات إعلانية كبرى – فضلاً عن التدفق المستمر للدولارات السياسية. وقد أعلنت نائبة الرئيس كامالا هاريس عن خططها لعقد مؤتمر في عام 2023. تزايدت الإعلانات منذ دخول السباق في وقت سابق من هذا الصيف، مع التركيز بشكل كبير على المجال الرقمي.
وبغض النظر عن الانتخابات والألعاب الأولمبية من المعادلة، فإن النمو في الفئات الأخرى لا يزال يرسم صورة أكثر قوة مما كان يتوقعه الكثيرون.
وقال فينسنت ليتانج، نائب الرئيس التنفيذي لقسم استخبارات السوق العالمية في شركة ماجنا، في بيان: “حتى بدون الإنفاق الإعلاني المتزايد الناتج عن الأحداث الدورية، يبدو أن عام 2024 سيكون عامًا قويًا لسوق الإعلانات في الولايات المتحدة، حيث سينمو بنحو +9%. ويرجع هذا إلى الطلب القوي من العلامات التجارية، في ظل اقتصاد مستقر، والابتكارات في جانب العرض – على سبيل المثال، صعود البث المباشر والوسائط التجارية الممولة بالإعلانات – مما يوفر المزيد من الحجم وعائد الاستثمار للمسوقين”.
وستحصد القنوات الرقمية التي تركز على البحث والتجزئة والوسائط الاجتماعية والفيديو القصير، أكبر المكافآت من انتعاش الصناعة. ومن المتوقع أن تنمو مبيعات الإعلانات غير الدورية في هذا المجال بنسبة 13.6% إلى 264 مليار دولار، وهو ما يمثل 72% من إجمالي السوق. وقد أشادت ماجنا بأدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة من منصات رئيسية مثل جوجل وميتا لدفع الإنفاق التدريجي من العلامات التجارية في فئة التركيز على التسويق الرقمي.
ستنمو عائدات الإعلانات لأصحاب وسائل الإعلام التقليدية بنسبة 5.1% إلى 11 مليار دولار، وذلك بفضل تدفق الإنفاق الدوري إلى حد كبير. وبدون الإنفاق الدوري، ستنخفض عائدات الإعلانات في وسائل الإعلام التقليدية بنسبة 1.5%. وباستثناء العوامل الدورية، بلغت مبيعات الإعلانات التقليدية 25 مليار دولار في الربع الثاني، بانخفاض 1.3% على أساس سنوي.
وفقًا لشركة Magna، فإن البث المدعوم بالإعلانات هو القناة الأسرع نموًا حتى الآن في عام 2024، حيث ارتفعت المبيعات بنحو 20% في النصف الأول. وشهد البث تدفقًا للخيارات المدعومة بالإعلانات، حيث قدمت Amazon Prime Video إعلانات تجارية في يناير، وحصلت منصات أخرى مثل Netflix على التزامات أولية أكبر مع تحسين تكنولوجيا الإعلانات وتطور المبيعات.
وتتوقع ماجنا أن يستمر الزخم خلال بقية العام، مع زيادة النمو غير الدوري بنسبة 7.4% في النصف الثاني، ارتفاعًا من 6.4% المتوقعة سابقًا. وبالنظر إلى عام 2025، سيظل سوق الإعلان قويًا، مع نمو الإنفاق الإعلاني غير الدوري بنسبة 6.3% إلى 391 مليار دولار.
ومع ذلك، فإن إجمالي مبيعات الإعلانات سوف ترتفع بنسبة 3.9% فقط عن عام 2024، لأن السنوات الفردية تميل إلى الافتقار إلى الأحداث الضخمة مثل الألعاب الأوليمبية. وسوف تنمو المنصات الرقمية الخالصة بنسبة 9.3% إلى 289 مليار دولار، في حين سوف تنخفض المنصات التقليدية بنسبة 1.5% إلى 102 مليار دولار. وسوف تكتسب عمليات البحث والتجارة ووسائل التواصل الاجتماعي 10%، وهو ما يمثل ثلثي إجمالي الإعلانات في الولايات المتحدة.
