موجز الغوص:
- تقوم ماكدونالدز بالترويج لأول ظهور لـ Chicken Big Mac في 10 أكتوبر من خلال حملة تشمل أنشطة تجارية وتجريبية جديدة وشراكات بث مباشر والمزيد، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- أطلقت السلسلة في نهاية هذا الأسبوع الشطيرة في “McDonnell’s”، وهي تجربة منبثقة استضافتها السلسلة والتي تم تقديمها على أنها نسخة مقلدة من العلامة التجارية الشهيرة. دخلت ماكدونالدز أيضًا في شراكة مع برنامج البث المباشر Kai Cenat لمناقشة ما إذا كان العرض المحدود هو في الواقع Big Mac.
- تتضمن الجهود أيضًا إعلانًا تجاريًا قادمًا، والاستحواذ على Las Vegas Sphere، ولعبة صغيرة على Zynga، وحدثًا خلال Billboard Latin Music Week، مما يؤكد على القنوات العديدة التي يحتاج المسوقون إلى استخدامها للتواصل مع المستهلكين الشباب.
انسايت الغوص:
تقوم شركة ماكدونالدز باستعراض عضلاتها التسويقية – وتلك الخاصة بأكثر من اثنتي عشرة وكالة شريكة – لوجبة تشيكن بيج ماك المحدودة المدة. العرض عبارة عن تدور حول موضوع الدواجن على عنصر القائمة الأكثر شهرة للعلامة التجارية وسيكون متاحًا في المطاعم المشاركة في جميع أنحاء البلاد بدءًا من الأسبوع المقبل. توضح الحملة حول تشيكن بيج ماك كيف تواصل ماكدونالدز تكريم تراثها مع تقديم طعامها للأجيال الجديدة من المستهلكين.
وقال طارق حسن، كبير مسؤولي التسويق وتجربة العملاء في ماكدونالدز بالولايات المتحدة الأمريكية: “من خلال الاستفادة من بعض أكبر مشاعر معجبينا بدءًا من ثقافة الخداع وحتى البث المباشر، أصبحنا قادرين على تقديم أكثر من مجرد شطيرة”. بيان صحفي. “هناك حقًا شيء يمكن للجميع الاستمتاع به في هذه الحملة، ونحن نقدم تجارب ستفاجئهم وتسعدهم، كل ذلك قبل أن يصل مطعم تشيكن بيج ماك إلى المطاعم.”
استفاد مالك Golden Arches، بالشراكة مع وكالة Golin، من ثقافة الخداع مع مطعم McDonnell’s، وهي تجربة طعام مشابهة قدمت وجبة Chicken Big Macs في لوس أنجلوس في نهاية الأسبوع الماضي. تمت استضافة ماكدونيل بواسطة سلسلة، وهو مطعم ذو مفهوم يعيد تصور مطاعم السلسلة الكلاسيكية. لقد استفاد المسوقون مثل العلامة التجارية للعناية بالشعر Olaplex من ثقافة الخداع، وهو التكتيك المفضل لدى الجيل Z لإيجاد بدائل بأسعار معقولة للسلع الفاخرة الفاخرة.
تعاونت ماكدونالدز أيضًا مع Kai Cenat، خامس أشهر مقدم بث على Twitch مع أكثر من 13 مليون مشترك. سوف يناقش سينات ما إذا كان تشيكن بيج ماك هو بيج ماك أم لا مع أصدقائه المشاهير. تستمر منصة البث المباشر المملوكة لشركة أمازون في كونها وسيلة للوصول إلى المستهلكين الشباب عند تقاطعات الألعاب والثقافة وخارجها.
إلى جانب شراكة Cenat، تقف Wieden + Kennedy وراء العديد من مواضع الإعلانات المخصصة، بما في ذلك لعبة صغيرة قديمة على Zynga حيث يمكن للاعبين بناء Chicken Big Mac وسلسلة فيديو من العلامة التجارية للألعاب XSET التي ستعمل على إعادة مزج الموسيقى التصويرية لألعاب الفيديو وأصوات ASMR. وفي 10 أكتوبر، ستتولى شركة ماكدونالدز أيضًا إدارة Sphere في لاس فيجاس، لتحول وجهة الإعلانات الخارجية الضخمة إلى Big Mac وChicken Big Mac.
سيستمر النقاش في إعلان تجاري قادم من IW Group يضم زميليه في برنامج “Fresh Off the Boat” راندال بارك وهدسون يانغ. بالإضافة إلى ذلك، ستظهر العلامة التجارية في “Big Mac Bash” في أسبوع Billboard Latin Music Week مع المجموعة الموسيقية المكسيكية Eslabon Armado كجزء من جهد يرأسه Boden.
يشبه الدفع التسويقي متعدد القنوات والثقافات لـ Chicken Big Mac أسلوب حوض المطبخ الذي استخدمته ماكدونالدز العام الماضي في حملة ركزت على عيد ميلاد Grimace. تضمنت جهود التميمة التي يغذيها الحنين إلى الماضي مكانًا جديدًا ولعبة فيديو 8 بت وبضائع وتجربة الواقع المعزز Snapchat والمزيد. وأرجعت شركة ماكدونالدز نمو المبيعات في الولايات المتحدة جزئيًا إلى الحملة، ووصفتها بأنها ظاهرة فيروسية تعمل بمثابة “نقطة دليل أخرى على قوة التسويق في ماكدونالدز اليوم”.
نشرت ماكدونالدز أ انخفاض بنسبة 0.7% في المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة للربع الثاني من عام 2024، وهو أول انخفاض في المقياس منذ عام 2020. ولتعزيز حركة المرور والمعاملات، ركزت السلسلة بشكل أكبر على تسويق عروض القيمة الخاصة بها.
