موجز الغوص:
- مع احتمال فرض حظر، تم إنشاء TikTok Shop أكثر من 100 مليون دولار في مبيعات اليوم الواحد يوم الجمعة السوداء، ثلاثة أضعاف كمية المبيعات من ذلك اليوم من العام الماضي، أعلنت منصة التواصل الاجتماعي في 3 ديسمبر.
- بين الجمعة السوداء وCyber Monday، ارتفعت حصة المتسوقين على TikTok بنسبة 165% على أساس سنوي. ومن بين العلامات التجارية الأكثر مبيعًا كانت Crocs وFenty Beauty وEstée Lauder وThe Ordinary، وفقًا للإعلان.
- وشملت أهم المنتجات التي اشتراها العملاء المكياج والعناية بالبشرة والعطور ومنتجات العناية الشخصية والملابس الرجالية والأثاث الداخلي وأدوات المطبخ وأدوات اللياقة البدنية والمعدات الرياضية.
انسايت الغوص:
بعد إطلاق متجر TikTok في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023، ارتفع مركز التجارة الإلكترونية في المبيعات ونسبة المشاهدة خلال موسم العطلات هذا. وقالت TikTok إن مشاهدات الفيديو باستخدام #tiktokshopblackfriday أو #tiktokcybermonday حصدت أكثر من 4 مليارات مشاهدة و3.5 مليار مشاهدة على التوالي. بالإضافة إلى ذلك، حظيت مغنية الراب Nicki Minaj المرشحة لجائزة جرامي بأكثر من 172 مليون مشاهد خلال TikTok Shop Live، وفقًا للبيان الصحفي للشركة.
إلى جانب تعزيز العلامات التجارية المشهورة، روجت TikTok لنجاح الشركات الناشئة على منصتها. جلبت الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ثلث المبيعات خلال حملات الجمعة السوداء وCyber Monday في TikTok Shop.
“TikTok هو المكان المفضل في موسم العطلات هذا للحصول على دروس التجميل، وحيل تغليف الهدايا، وإلهام الموضة، والألعاب الجديدة الممتعة، ومستلزمات السفر الضرورية، والوصفات الموسمية، وغير ذلك الكثير،” نيكو لو بورجوا، رئيس العمليات الأمريكية لـ وقال متجر TikTok في بيان. “وسواء كانت هدية لجعل موسم العطلات هذا لا ينسى لشخص ما، أو لنفسك، فإن متجر TikTok يجعل من السهل الحصول على الإلهام والعثور على الشيء المثالي للجميع.”
لم يكن ازدهار مبيعات TikTok Shop مفاجئًا، نظرًا للبحث الذي يشير إلى أن المتسوقين يتجهون إلى الشبكة الاجتماعية للعثور على إلهام الهدايا، وفي نهاية المطاف، لشراء هدايا عطلاتهم. قال أكثر من نصف (55٪) من المشاركين في استطلاع أجرته شركة التسويق MGH أنهم لقد عثرت بالفعل على أفكار هدايا على TikTok. وفي الوقت نفسه، وجد تقرير صادر عن Fiverr أن أكثر من النصف (54٪) من المتسوقين من الجيل Z قالوا ذلك سيجدون هدايا عطلتهم على TikTokShop وحده.
ولكن مع ازدهار متجر TikTok في الولايات المتحدة، فإن مستقبل المنصة غير مؤكد. محكمة استئناف أمريكية أسقطت محاولة TikTok لمنع حكومة الولايات المتحدة من مطالبة الشركة ببيع نفسها لمالك جديد. ونتيجة لذلك، قد يتم منع شركة التواصل الاجتماعي من دخول الولايات المتحدة بحلول 19 يناير 2025.
