https://www.youtube.com/watch؟v=iUr–v-tSZA
تحتل مجموعة Sainsbury’s Taste the Difference الممتازة مركز الصدارة في إعلان عيد الميلاد في السوبر ماركت هذا العام ، والذي يلقي نظرة فكاهية على الطبيعة المثيرة للانقسام لبودنج الكريسماس التقليدي.
تتناقض الحملة بشكل صارخ مع “A Christmas to Savor” العام الماضي ، حيث التقطت الكاميرا لقطة مجمدة ليوم عيد الميلاد العائلي. في حين أن الإعلان “حقق الأهداف التي كنا بحاجة إليها” ، قالت رئيسة الحملات في السوبر ماركت ، لورا بوثبي ، لأسبوع التسويق ، أرادت Sainsbury هذا العام التركيز بشكل أكبر على الفكاهة.
“إحدى الأفكار التي حصلنا عليها لهذا العام كانت في الواقع أنه يمكننا إنشاء شيء أكثر بهجة وروح الدعابة ، لأنني أعتقد أن هذا ما تريده الأمة في الوقت الحالي. ومجرد وضع الطعام وتذوق الاختلاف في صميمه ، “تشرح.
تم إنشاء فيلم “ Once Upon a Pud ” هذا العام بواسطة وكالة الإعلانات Wieden + Kennedy ، وهو حكاية خرافية من القرون الوسطى تقوم ببطولتها مقدمة البرامج والشخصية التلفزيونية أليسون هاموند ، والتي تلعب دور كونتيسة مخيفة وهي تختار الطعام الذي تريد تقديمه في وليمة عيد الميلاد القادمة.
قدمت الكونتيسة حلوى عيد الميلاد من قبل طاهٍ شاب متوتر ، وتقول إنها ليست “معجبًا” وتطالبه بتقديم عرض أفضل. يشرع الشيف في محاولة إعادة اختراع الحلوى ، والعمل ليلًا ونهارًا لإنشاء نسخة جديدة ومحسّنة من الكعكة المثيرة للانقسام.
أخيرًا ، قدم الحلوى المجددة في العيد ، نسخة Taste the Difference مع إضافة بسكويت بالكراميل. هناك لحظة متوترة حيث تحاول الكونتيسة الحلوى ، قبل أن تعلن بسعادة ، “هذا قليل مني” ، وتستأنف الاحتفالات.
يشارك ستيفن فراي أيضًا كصوت للإعلان ، والذي تم تعيينه على نسخة آلية من القرون الوسطى من Wheatus’s Teenage Dirtbag.
وفقًا لـ Boothby ، كان يرى بودنغ البسكويت المغطى بالكراميل Taste the Difference وسماع البصيرة الكامنة وراء تطويره الذي ألهم فكرة الإعلان. لكن البودنج ليس المنتج الوحيد الذي تم تمييزه في Taste the Difference ، مع ظهور فطائر سلطعون ثيرمادور وشراب التفاح المزجج أيضًا.
وتضيف أن الحملة تواصل البناء على واحدة من مهام Sainsbury الأساسية هذا العام ، والتي تتمثل في تعزيز مفهوم الجودة العام ، بالإضافة إلى الوعي وإبراز العلامة التجارية Taste the Difference.
يقول المسوق: “إنه جزء أساسي تمامًا من علامتنا التجارية ومن نحن”. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت Taste the Difference صفقة رعاية كبيرة مع قناة Great British Bake Off على القناة الرابعة ، وهي الأكبر في تاريخ العرض الذي يزيد عن 10 سنوات.
تذوق الفرق ارتفعت مبيعات تذوق الفرق في الأشهر الستة الأولى من عام 2022 بنسبة 14٪ مقارنة بالفترة نفسها قبل ثلاث سنوات ، وهي آخر مقارنات قبل كوفيد. في إعلان النتائج المؤقتة أمس (3 نوفمبر) ، زعمت Sainsbury أن هذا النمو “يفوق أداء السوق”.
يخطط السوبر ماركت لإطلاق 300 منتج جديد لعيد الميلاد هذا العام ، سيكون 50٪ منها في نطاق Taste the Difference. تم إطلاق حوالي 160 منتجًا جديدًا في Taste the Difference خلال النصف الأول من هذا العام ، بزيادة قدرها 40٪ على أساس سنوي.
في يوليو ، قال الرئيس التنفيذي سيمون روبرتس إن المستهلكين يواصلون الانغماس في المنتجات الغذائية الممتازة على الرغم من أزمة تكلفة المعيشة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالمناسبات الخاصة. قفزت مبيعات “تذوق الفرق” بنسبة 12٪ على أساس سنوي مقارنة بأسبوع اليوبيل البلاتيني للملكة في يونيو ، على سبيل المثال.
قال في ذلك الوقت: “أحد الأشياء المثيرة للاهتمام حقًا التي نراها حاليًا هو أنه بينما من الواضح أن العملاء يركزون بشدة على القيمة مقابل المال ، إلا أنهم ما زالوا يريدون معاملة أنفسهم”.
[Christmas is] لا يزال يُنظر إليه على أنه وقت خاص حقًا و [customers] يريدون أن يكون ذلك يومًا لا يضطرون فيه إلى التفكير في كل المخاوف التي لديهم.
لورا بوثبي ، سينسبري
يقول بوثبي إن التركيز على القيمة سيظهر من خلال حملة عيد الميلاد الأوسع لـ Sainsbury ، لكن العلامة التجارية اتخذت قرارًا بعدم جعلها محور فيلمها البطل.
تشرح قائلة: “يريد الناس القليل من الفرح والخفة في الوقت الحالي ، وأردنا أن نواجه ذلك وأن نخلق شيئًا مبهجًا وروح الدعابة حقًا من شأنه أن يخفف من الحالة المزاجية”.
“نحن نرى أن العملاء يريدون حماية عيد الميلاد. لا يزال يُنظر إليه على أنه وقت خاص حقًا ويريدون أن يكون يومًا لا يضطرون فيه إلى التفكير في كل المخاوف التي لديهم ، ويمكنهم الحصول على أفضل عيد الميلاد على الإطلاق “.
فيما يتعلق بقياس الفعالية ، ستنظر Sainsbury’s إلى الإعلان على أنه محرك للعلامة التجارية بدلاً من محرك الاستجابة المباشرة والمبيعات ، يضيف بوثبي. في حين أن فهم التأثير على المبيعات سيكون مهمًا ، فإن التركيز الذي يضعه الإعلان على منتجات معينة سيجعل من الصعب تحديد تأثيره المباشر.
يبدأ الفيلم الذي تبلغ مدته 60 ثانية اليوم (4 نوفمبر) على شاشة التلفزيون ، مع اقتطاع مدته 20 ثانية و 30 ثانية ليعرض عبر التلفزيون وعلى مواقع التواصل الاجتماعي. سيتوفر الفيلم الكامل الذي تبلغ مدته 85 ثانية للمشاهدة على YouTube.
يقول بوثبي: “ننتقل إلى جميع القنوات لأننا نعلم أن العملاء في كل مكان وأن هناك الكثير من تجزئة الوسائط” ، مضيفًا أن الحملة ستشمل أيضًا المزيد من عناصر الوسائط المبتكرة مثل “التجربة” ، مثل الإعلانات السياقية على ITV والإعلان على أمازون برايم.
بالنسبة لأولئك الذين ، مثل كونتيسة هاموند ، رفضوا أيضًا حلوى عيد الميلاد دون أن يجربوها ، سيفتتح Sainsbury’s “Pud You Dare Café” ، حيث يمكن للزوار تجربة الحلوى التقليدية أو نسخة Taste the Difference مجانًا. سيتم فتح النافذة المنبثقة من 24 إلى 25 نوفمبر في لندن.
