موجز الغوص:
- أطلقت Scotch-Brite ، العلامة التجارية Sponge ، حملة جديدة ، “الجانب البريت من Clean” ، تتمحور حول التعبير عن الذات ورضا مساحة منتعشة ، وفقا لبيان صحفي.
- مفتاح الحملة عبارة عن بقعة مدتها 30 ثانية ، والتي من المقرر أن تتفوق على أغنية Outkast 2000 “So Fresh ، Clean” ، والتي تضع التنظيف كخبرة ممتعة ورفاهية. تتضمن الحملة التلفزيون المتصاعد على البث المحلي ، Hulu ، Netflix ، Amazon Prime Video و YouTube.
- سوف يمتد هذا الجهد أيضًا عرضًا رقميًا ، وعرضًا اجتماعيًا عضويًا ومدفوعًا في المتجر ، وقنوات خارج المنزل ، والرقمية ، بما في ذلك Spotify و Google Search. سفراء العلامة التجارية “Sparkle Squad” ووجود Coachella خارج الحملة.
البصيرة الغوص:
تحاول 3M’s Scotch-Brite تحويل التنظيف من عمل روتيني إلى عمل من الرعاية الذاتية والإيجابية مع “The Brite Side of Clean” ، وهي حملة يمكن أن تتردد صداها مع المستهلكين الذين هم بشكل متزايد البحث عن محتوى جيد. يتم توقيت هذا الجهد أيضًا إلى موسم تنظيف الربيع ، وهي فترة من المحتمل أن يكون فيها الكثيرون يتسلقون مهامهم المنزلية المروعة.
يقول جو بول ، CMO في 3M Consumer Business Group: “هذه الحملة الجديدة هي تطور للعلامة التجارية Scotch-Brite. “هدفنا هو مساعدة الناس في العثور على الفرح في هذه العملية مع المنتجات التي تتناسب مع احتياجاتهم الفريدة وأسلوبها الشخصي.”
في وسط الجهد ، يوجد بقعة مدتها 30 ثانية إلى “طازجة للغاية ، نظيفة للغاية” ، وهي نجاح في العقد الأول من القرن العشرين يوفر للحملة عنصرًا من الحنين ، وهو الدعامة الأساسية بين الحملات التسويقية في الآونة الأخيرة حيث تحاول العلامات التجارية ربط نفسها بالثقافة. تعرض البقعة مدى سهولة “العثور على الأجواء” باستخدام أدوات التنظيف في Scotch-Brite ، مما يتيح المزيد من الوقت لحفلات الرقص العائلي مع استمرار عبور الأعمال المنزلية من قائمة المهام.
https://www.youtube.com/watch؟v=UZL7KQMPuss
تم إنشاء “The Brite Side of Clean” مع الوكالة Gotham وسيتم دعمها من قبل محتوى المؤثر من Tiktok Content Creators و Sparkle Squad Squad ، بما في ذلك المؤثرين الوطنيين Kaylie Hill و Rosie Picosa ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. بالإضافة إلى ذلك ، يهدف حدث Scotch-Brite X Chef K Camp Poosh VIP في Coachella إلى وضع التنظيف كتجربة جيدة ويمكن أن يساعد العلامة التجارية على صياغة اتصالات أقوى مع الجماهير الأصغر سناً مثل Millennials و Gen Z.
بصرف النظر عن كونها جيدة التوقيت إلى موسم تنظيف الربيع ، فإن حملة Scotch-Brite تأتي أيضًا يشهد سوق الإسفنج والمنصات العالمية النمو النمو، من المتوقع أن تصل قيمة تزيد عن 7 مليارات دولار بحلول عام 2034 ، ارتفاعًا من 5.5 مليار دولار في عام 2024. سوق المنظفات المنزلية العالمية ، والتي لا تشمل الإسفنج ، كما يتزايد ، من المتوقع أن تولد إيرادات 41.15 مليار دولار في عام 2025.
ظهر آخرون في فئة التنظيف لأول مرة في Marketing Buzzy مؤخرًا ، بما في ذلك Clorox ، التي أطلقت منصة “Clean Feels Good” متجذرة في ارتباط مع Emotiv في دراسة دراسة علم الأعصاب ، كيف تستجيب المستهلكون العاطفيين للتنظيف إلى أنشطة الإحساس مثل الجراء.
الوالد الاسكتلندي أبلغ 3M مبيعات Q4 بقيمة 6 مليارات دولاربزيادة 0.1 ٪ على أساس سنوي ، وفقا لبيان الأرباح. أبلغت الشركة عن مبيعات العام بأكمله 24.6 مليار دولار في عام 2024 ، بانخفاض بنسبة 0.1 ٪ على أساس سنوي.
