موجز الغوص:
- اشتركت شركة Nespresso، وهي علامة تجارية لشركة Nestlé معروفة بآلات صنع القهوة المتميزة والكبسولات ذات الاستخدام الواحد، في شراكة مع وكالة الأغراض Accompany Creative لإطلاق حملة تحت عنوان إعادة التدوير مخصصة لأسبوع المناخ في مدينة نيويورك، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تسلط الحملة الضوء على الألومنيوم، المادة المستخدمة في صنع كبسولات نسبريسو، بينما توضح كيف تعمل العلامة التجارية على تبسيط عملية إعادة التدوير من خلال برامج التسليم والحقائب عبر البريد.
- تشمل الحملة، التي تستمر حتى 29 سبتمبر، وسائل التواصل الاجتماعي العضوية، والتجارة الإلكترونية، وتجارة التجزئة، وتتضمن مبادرة إدارة علاقات العملاء/البريد الإلكتروني. تربط بقعة البطل التي تبلغ مدتها 30 ثانية الشكل الدائري للقرون بعملية إعادة التدوير.
انسايت الغوص:
يأتي قرار نسبريسو بعرض تأثيرها البيئي في الوقت الذي يتطلع فيه العديد من المسوقين إلى تجاوز التسويق القائم على القضايا، على الرغم من شعبيته قبل بضع سنوات فقط. أحد التحديات التي واجهتها العديد من العلامات التجارية فيما يتعلق بالرسائل المتعلقة بالبيئة، على وجه الخصوص، هو أن هذا يمكن أن يؤدي إلى تدقيق إضافي من جانب المستهلكين والجهات الرقابية التي يمكن أن تضع العلامة التجارية في موقف محرج إذا تم النظر إلى الادعاءات على أنها غير صادقة.
إن توقيت حملة “قوة الألومنيوم” مع أسبوع المناخ بمدينة نيويورك قد يساعد في تعزيز مدى وصول رسالة نسبريسو في حدث سنوي يجمع قادة الأعمال والمدافعين عن السياسات لمناقشة القضايا والحلول البيئية. يعرض فيديو الحملة لقطات أنيقة لكبسولة نسبريسو بينما يشرح التعليق الصوتي كيفية استخدام المعدن القابل لإعادة التدوير لنضارة المنتج. يربط التصميم أيضًا الشكل الدائري للكبسولات بعملية إعادة التدوير، والتي غالبًا ما يتم تصويرها برمز يظهر أسهمًا تتحرك في دائرة.
“بينما تكتسب الحركة الدائرية زخمًا في الفضاء الفاخر، إلا أنها كانت دائمًا جزءًا من الحمض النووي لنسبريسو. قالت جيسيكا بادولا، نائب رئيس التسويق والاستدامة في نسبريسو الولايات المتحدة الأمريكية، في بيان: “هناك حقيقتان أساسيتان للعلامة التجارية هما تركيزنا على الاستدامة وكبسولات الألمنيوم المميزة لدينا”. “من خلال عملنا مع Accompany Creative، تفتح هذه الحملة المبتكرة آفاقًا جديدة لدعم تجربة “الفخامة الهادفة” وتمكين عملائنا من لعب الدور المهم الذي يلعبونه في دورة حياة منتجاتنا واستخدام القهوة كقوة من أجل الخير.”
ربما تتطلع العلامة التجارية إلى تمييز نفسها عن الخطاب السلبي المستمر حول العالم التأثير البيئي من كبسولات القهوة ذات الاستخدام الواحد. العلامة التجارية Keurig، على سبيل المثال، في الآونة الأخيرة وافقت على دفع غرامة قدرها 1.5 مليون دولار بعد اتهام لجنة الأوراق المالية والبورصة بأن تصريحاتها حول إمكانية إعادة تدوير كبسولات القهوة ذات الاستخدام الواحد من K-Cup كانت مضللة.
تعرضت شركة نستله، الشركة الأم لشركة نسبريسو، لانتقادات شديدة بسبب كميات كبيرة من القهوة الضرر البيئي في الماضي. منذ ذلك الحين، تعهدت شركة الأغذية العملاقة بالعديد من الالتزامات خفض بصمتها الكربونية وزيادة اعتمادها على الوقود المتجدد.
