موجز الغوص:
- تعاونت هاواي تروبيك ، العلامة التجارية لعلاج واقية من أشعة الشمس المملوكة لشركة Edgewell Personal Care ، مع نجم وسائل التواصل الاجتماعي Alix Earle لما تتصدره فواتيرها كأول حملة تسويقية رئيسية ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تطلق “Tana Sutra” اليوم (15 مايو) وإيماءات هزلية إلى “Kama Sutra” ، وهو نص هندوسي قديم يركز على المتعة. تتميز بقعة بطل مدتها 60 ثانية إيرل بعرض عدد من مواقع الدباغة غير التقليدية أثناء تطبيق منتجات هاواي المدارية. تهدف نسخة مصورة محدودة من “TANA SUTRA” إلى تزويد المشجعين بدليل قابل للتحصيل للإشارة إليه طوال الصيف.
- تقوم وسائل الإعلام المدفوعة بالتجول في الحملة ، والتي تبدأ مباشرة في 16 مايو عبر الفيديو الاجتماعي عبر الإنترنت ، وتدفق القنوات خارج المنزل. ستدعم شراكات المؤثرات “Tana Sutra” طوال الصيف.
البصيرة الغوص:
يذكر هاواي تروبيك المستهلكين بأن الصيف من المفترض أن يكون ممتعًا لحملته الرئيسية الأولى ، والابتعاد عن الرسائل الصناعية التي غالباً ما تكون خطيرة وتتركز على الحماية بدلاً من ذلك للتركيز على كيفية الحصول على توهج مقبّر الشمس. تهدف “Tana Sutra” ، التي تم إنشاؤها مع BBH USA ، إلى إعادة عرض العلامة التجارية للمستهلكين الأصغر سنا قبل موسم الصيف.
وقالت فيرونيك مورا ، نائب الرئيس الأول والمدير العام لشركة إيدجويل للرعاية الشخصية ، في تفاصيل الإصدار: “هذه لحظة اختراق بالنسبة إلى هاواي تروبيك.” تانا سوترا “هي أكبر حملة إبداعية في تاريخ العلامة التجارية”. “إنه يحتفل بملعب الشمس وتراث هاواي تروبيك النابض بالحياة كعلامة تجارية كانت تلهم الناس لإطلاق العنان لأنفسهم أكثر متعة وجاذبية منذ عام 1969.”
https://www.youtube.com/watch؟v=GECX6EIQ21K
تنطلق بقعة البطل التي تبلغ مدتها 60 ثانية مع إيرل تقديم المشاهدين إلى “Tana Sutra-مثل” Kama Sutra “، ولكن هذا هو الحصول على التوهج المثالي مع Tropic هاواي”. يستمر النجم لعرض خمسة مواقع دباغة مختلفة “تان-تريك” يمكن للمستهلكين تجربتها: Flip Flop و Hibiscus Hottie و Selfie Stretch و Sunshine Snooze و Miami Mist. يمتلك المكان ، الذي تم تصويره في ميامي مع المخرج جرينو ، شعورًا في الثمانينات ، مع الموسيقى المائية في الخلفية. البقعة التي تم إطلاقها على Social في 15 مايو.
مع 7.4 مليون متابع Tiktok، أصبحت قوة إيرل النجوم لا يمكن إنكارها بين الجيل الأصغر سنا. وفقًا لذلك ، أصبح النجم شيئًا من المباراة التسويقية للعلامات التجارية التي تحاول الفوز بمجموعات مثل Gen Z ، بعد ظهورها في إعلان Super Bowl هذا العام للحصول على علامة تجارية Better-You Soda Poppi. في وقت سابق من هذا الشهر ، كانت إيرل وجهًا لمجموعة وحملة جديدة من علامة Procter & Gamble Bantene. كما ظهر المؤثر في قضية السباحة الرياضية 2025.
تأتي الحملة في الوقت الذي تتضمن فيه محفظة علامتها التجارية Wet Ones و PlayTex ، Q2 2025 صافي المبيعات البالغة 580.7 مليون دولار، انخفاض 3.1 ٪ على أساس سنوي. تتنبأ الشركة انخفاض في السفر وقضاء العطلات سوف تستمر في تؤثر على سوق حماية الشمس.
