موجز الغوص:
- يطلق هاينز ومنتج الموسيقى الحائز على جوائز الخردل صلصة محدودة الإصدار ، Heinz Mustaaaaaard ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing. لدعم هذا الجهد ، ستشارك Heinz مقاطع الفيديو الاجتماعية التي تضم Soundbite “Yell” من الخردل من Inside Buffalo Wild Wings.
- يعتمد الجهد على علاقة موجودة بين الاثنين مع حملة تسويقية اجتماعية. ابتداءً من 25 يونيو ، ستتوفر Heinz Mustaaaaaard في Buffalo Wild Wings Sports Bars لفترة محدودة قبل أن تصبح متوفرة في Walmart.com و Target و 7-Eleven و Amazon.
- ستشمل الحملة ، التي تقودها الكشمير ووكالة هاينز الداخلية The Kitchen ، مقاطع فيديو اجتماعية ورقمية إضافية وإعلان دفق Spotify. تم إحضاره إلى السوق في غضون أربعة أشهر ، مثال على كيفية العلامات التجارية جعلت تتحرك بسرعة الثقافة أولوية قصوى.
البصيرة الغوص:
يواصل هاينز ربط نفسه بثقافة الموسيقى وملاما وسائل التواصل الاجتماعي بإصدار Heinz Mustaaaaard المحدود. تم خلط العنصر مع منتج الموسيقى الخردل ، الذي يشغل حاليًا منصب مسؤول الخردل الخيالي للعلامة التجارية. كانت شراكة مسوقة Kraft Heinz مع الخردل تم الإعلان عنها لأول مرة حول جوائز Grammy لهذا العام مع بقعة لعبت من إعلان Heinz Ketchup 2018 وقدم نكهة الثنائي الجديدة.
الخردل ، المولود ديجون مكفارلين ، هو منتج ضرب ، والذي اخترق في عام 2011 وسجل نجاحات مع عمالقة بما في ذلك كيندريك لامار ، ريهانا ، تيناش ، 2 Chainz وغيرها. اسم الخردل أصبح مؤخرًا ميميًا فيروسي للطريقة التي يصرخ بها لامار خلال أغنيته “TV Off”. كان Lamar يتصدر أيضًا عرض Super Bowl هذا العام ، وهو الآن أداء الشوط الشوطية الأكثر مشاهدة في كل العصور، وظهرت الخردل ، وهي خطوة قدمت لحظة أخرى رفيعة المستوى للمنتج مع إعادة تأكيد استراتيجية هاينز ذات التفكير الثقافي.
يتم وصف الصلصة على أنها مدخنة ، حلوة جHipotle خردل العسل. ابتداءً من 25 يونيو ، ستستفيد هاينز بعيدًا عن الشبكة المنزلية، يركز قسم على توفير المنتجات للشركات خارج محيط متجر البقالة التقليدي ، لإسقاط النكهة حصريًا في مواقع Buffalo Wild Wings على مستوى البلاد. بينما تستمر الإمدادات ، يمكن للمستهلكين تسجيل زجاجة مجانية للمنتج عن طريق طلب عنصر قائمة لحوم البقر لتناول الطعام في السلسلة.
يمكن أن تساعد الشراكة كل من Buffalo Wild Wings و Heinz على بناء الوعي مع جمهور أوسع أثناء التوافق بشكل جيد مع استراتيجية التسويق الخاصة بسلسلة المطاعموالتي غالبا ما تحتضن ثقافة البوب. يصل المنتج وسط موسم الشواء الصيفي ، حيث غالبًا ما تكون التوابل مثل الخردل عنصرًا أساسيًا. بعد تشغيل الصلصة في Buffalo Wild Wings ، سيكون متاحًا على مستوى البلاد في Walmart و Target و 7-Eleven و Amazon ، بينما تستمر الإمدادات. يمكن للمستهلكين معرفة المزيد عن المنتج والتعاون عبر أ صورة صغيرة.
يمثل إطلاق المنتج أول ابتكار وطني لـ Heinz Mustard منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، وفي المرة الأولى التي تعاونت فيها العلامة التجارية للمشاركة في إنشاء صلصة في الولايات المتحدة قادت حملة Heinz Mustaaaaaard والإنتاج من قبل Cashmere وتم التعامل مع المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي من قبل المطبخ. تم التعامل مع وسائل الإعلام المدفوعة من قبل CARAT و PR من قبل Zeno.
تأتي حملة Heinz الأخيرة في الوقت الذي تركز فيه العلامة التجارية على ابتكار النكهة عبر محفظتها في محاولة لتجاوز الصورة النمطية لـ “Just Ketchup”. في فبراير ، ظهر هاينز لأول مرة في خط جولة النكهة من التوابل مستوحاة من المأكولات من جميع أنحاء العالم. مايو الماضي ، العلامة التجارية مدعومة الولايات المتحدة تخرج من المخلل ketchup من خلال حملة تسويقية متعددة الأوجه ، تؤكد المستهلكين بالفعل فكرة عما يتذوقه المنتج.
الشركة الأم شهدت Kraft Heinz انخفاض صافي المبيعات 6.4 ٪ في الربع الأول من عام 2025، وفقا لتقرير الأرباح الأخير. خفضت الشركة توقعاتها للعام بأكمله في السنة المالية 2025 للتنبؤ بمبيعاتها العضوية بنسبة 1.5 ٪ إلى 3.5 ٪ على أساس سنوي استجابةً للآثار المحتملة للتحديات الاقتصادية الكلية ، بما في ذلك التعريفات والتضخم.
