أطلقت Cécred ، العلامة التجارية للعناية بالشعر التي أسسها بيونسي نولز كارتر ، اليوم (7 أبريل) حملة العلامة التجارية الأولى على الإطلاق ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. تدور الحملة حول فيلم على غرار الأفلام الوثائقية يوضح تجارب العناية بالشعر ستة نساء حقيقيات وتنتهي مع شعار الشعار ، “فهم أعمق للشعر” ، الذي يشير إلى كل من الروابط الشخصية للشعر والبراعة الفنية للشركة.
وقال تيفاني بلاتر ، نائب الرئيس الأول للتسويق والإبداع في Cécred ، في تعليقات البريد الإلكتروني: “عندما حان الوقت لإحياء حملتنا إلى الحياة ، عرفنا أننا لا نريد أن نتبع نهجًا تقليديًا مصقولًا للغاية”.
“لم نكن مهتمين بالعزات الصوتية المثالية أو اللحظات النصية. أكثر ما يهمنا هو الأصالة وخلق مساحة للأشخاص للتحدث بكلماتهم الخاصة ، وتبادل التجارب الشخصية ، والتفكير في شيء يشعر بأنه إنساني عالميًا. هذه الضعف هو ما يجعل الرسالة صداها. إنها لا تتعلق ببيع منتج ولكن بدء محادثة يمكن للجميع رؤية أنفسهم فيها”.
تعطي استراتيجية الوسائط المدفوعة بالحملة الأولوية منصات اجتماعية حيث يشارك مستهلكوها ، ويبحثون عن التعليم وتبادل القصص الشخصية ، ويتضمن أيضًا مواضع متميزة عبر الفيديو عبر الإنترنت والتلفزيون المتصلين. تم إنشاء “فهم أعمق للشعر” مع Wieden+Kennedy بعد العلامة التجارية والوكالة ، من خلال البحث النوعي ، والاستماع الاجتماعي والتواصل مع مجتمعها ، وترتبط في رؤية أساسية: الشعر جماعي ، وجميع الناس لديهم علاقة عاطفية معها.
“كما أردنا التقاط قصص حقيقية ، كنا بحاجة إلى صياغة صور تسليط الضوء على هذه الرحلات حتى يتمكن الناس من رؤية أنفسهم ينعكسون حقًا ،” بلاتير قال. “على الرغم من أننا جميعًا قد نبدو مختلفًا ، إلا أن علاقتنا العاطفية بشعرنا متشابهة بشكل مدهش. لقد شعرنا أنه من الأهمية بمكان أن نربط هذه القصص الموحدة ، خاصة عندما يتم تسليط الضوء على خلافاتنا في الغالب ضمن الفئة.”
هذه الشراكة هي أحدث أعمال رفيعة المستوى من Wieden+Kennedy ، التي سجلت جائزة Super Clio لـ “So Win” أول إعلان كبير في لعبة Nike منذ 27 عامًا. أنشأت الوكالة أيضًا حملة من بطولة جون سينا لماكدونالدز وكانت وراء أول عمل تجاري للعلامة التجارية برادي كوربيت.
تم إطلاقه في فبراير 2024 ، تم طرح Cécred في 6 أبريل إلى أكثر من 1400 متجر تجميل Ulta على مستوى البلاد وعبر الإنترنت ، وهو الانتقال إلى البيع بالتجزئة شمل ما تم وصفه على أنه أ التكامل الأول من نوعه في صالونات Ulta للتجميل ، بما في ذلك منتج Backbar ، وخدمات التوقيع والأحداث المستمرة. حتى الآن ، استخدمت العلامة التجارية نجوم بيونسي العالمية و استراتيجية المؤثر لتعطيل صناعة العناية بالشعر. تم إزعاج العلامة التجارية لأول مرة في فيلم “Renaissance: A Beyoncé” لعام 2023 ، وعرض The Pop Star المنتجات وسائل التواصل الاجتماعي لها.
بصرف النظر عن Cécred ، ظلت Beyoncé بمثابة لاعب في حملات العلامة التجارية الرئيسية. ظهرت في بقعة Super Bowl في Verizon لعام 2024 وقامت ببطولة سلسلة من إعلانات Levi الحنين. في السابق ، تعاونت بيونسي مع بيلوتون وأحضرت علامتها التجارية Ivy Park إلى Adidas. بالنسبة إلى Cécred ، يعد بيونسي ووالدتها تينا نولز لوسون ، نائبة رئيسة العلامة التجارية ، سفراء أقوياء-ولكن ليسوا العلامة التجارية الوحيدة.
وقال بلاتر: “على الرغم من أن رحلاتهم الشخصية تقدم رؤى فريدة قوية ، فإننا ندرك أيضًا أهمية رفع الأصوات الأخرى”. “نعتزم أن تعكس جميع حملاتنا هذا التوازن ، مع تسليط الضوء على القصص الشخصية العميقة ، ولكنها صدى عالميًا.”
