موجز الغوص:
- أطلقت Lay’s اليوم (22 فبراير) أحدث إصدار لمنصة علامتها التجارية العالمية “No Lay’s, No Game” مع احتدام اللعب في دوري أبطال أوروبا UEFA، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- محور هذا الجهد هو لقطة تجارية طويلة في أقل من خمس دقائق خلال مباراة حية. في المكان، أنهى أسطورتا كرة القدم ديفيد بيكهام وتييري هنري حقيبة Lay’s قبل استخدام “Chip Cam” للعثور على المشجعين في الملعب مع Lay’s في أيديهم والذين تمت دعوتهم بعد ذلك لمشاهدة المباراة مع الثنائي.
- لتوسيع نطاق الحملة، عقدت Lay’s شراكة مع Meta لإنشاء Lay’s Detector، وهي تجربة رقمية تمنح المستهلكين فرصة لمسح رمز الاستجابة السريعة على القنوات الاجتماعية أو الإعلان التجاري وإثبات أنهم يحتفظون بـ Lay’s للحصول على فرصة للفوز بجوائز.
انسايت الغوص:
إن عودة حملة Lay’s “No Lay’s, No Game” تمنح العلامة التجارية فرصة لكشف النقاب عن إعلان مليء بالنجوم وتجربة رقمية توسع نطاق الجهد ليشمل المستهلكين في جميع أنحاء العالم.
تم تصوير المقطع الطويل في دقائق معدودة فقط من المباراة المباشرة بين إيه سي ميلان وباريس سان جيرمان في سان سيرو في ميلانو. في الإعلان، أنهى هنري كيسًا قبل أن يتمكن بيكهام من تناول أي شيء، مما دفع الثنائي إلى مطالبة الحاضرين في المباراة عبر الجامبوترون بإظهار كيس من Lay’s. بعد ذلك، قامت “كاميرا Chip Cam” الخاصة بـ Lay – وهي مسرحية على “Kiss Cam” المنتشرة في كل مكان – بتفتيش الجمهور، وهبطت في النهاية على ثنائي الأب وابنته الذي كان لديه Lay وتمت دعوته لمشاهدة بقية المباراة مع أساطير كرة القدم.
بالإضافة إلى تصميم الحملة الإعلانية، طرحت العلامة التجارية Frito-Lay جهاز Lay’s Detector، وهي تجربة رقمية تم إنشاؤها بالشراكة مع Meta والتي تستخدم رموز QR في الإعلان والقنوات الاجتماعية للعلامة التجارية للسماح للمستهلكين بإثبات أنهم يحتفظون بـ Lay’s للحصول على فرصة للفوز بالجوائز والمحتوى وتذاكر السفر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم نهائي دوري أبطال أوروبا للرجال على ملعب ويمبلي في لندن. سيكون Lay’s Detector متاحًا من خلال صفحات Instagram وFacebook الخاصة بالعلامة التجارية في الولايات المتحدة، مع توفر معلومات لغير المقيمين في الولايات المتحدة على القنوات الاجتماعية المحلية للعلامة التجارية.
قامت الوكالة الإبداعية Slap Global بإعداد الحملة، والتي سيتم إطلاقها في أسواق مختارة وسيتم نشرها عالميًا في الفترة التي تسبق نهائيات السيدات والرجال في الربيع.
تم إطلاق Lay لأول مرة “لا يوجد، لا لعبة“في فبراير الماضي بموسم آخر بطولة هنري، حيث قام أسطورة أرسنال وبرشلونة بزيارة المشجعين في منازلهم. في السابق، واصلت العلامة التجارية شراكتها في كأس العالم FIFA بإعلان ظهر فيه بيكهام أيضًا.
حققت شركة Frito-Lay North America نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 9% في عام 2023، بانخفاض عن نمو الإيرادات العضوية بنسبة 17% في عام 2022، لكل شركة أم تقرير أرباح شركة بيبسيكو الأخير. في حين أن العديد من العلامات التجارية لشركة Frito-Lay حققت نموًا مكونًا من رقمين، فقد حققت Lay’s نموًا متوسطًا من رقم واحد.
