بعد عام 2022 الصعب الذي واجهت فيه الشركات المعتمدة على الإعلانات انكماشًا في الميزانيات وأسعار الأسهم ، أظهرت نتائج الربع الرابع هذا الأسبوع من Alphabet و Meta Platforms و Snap أنها لم تكن واضحة بعد.
تعكس صحة صناعة الإعلان الاقتصاد عن كثب ، وقد قام العديد من المعلنين بتخفيض ميزانياتهم التسويقية استجابةً لمعدلات التضخم القياسية المرتفعة واستمرار حالة عدم اليقين بشأن الركود.
أبلغت شركة Alphabet ، المالكة لشركة Google ، يوم الخميس عن انخفاض طفيف في إيرادات الإعلانات الفصلية ، مخالفة توقعات وول ستريت ومفاجأة المستثمرين لأن أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم كانت تقليديًا مرنة مقارنة بالمنافسين الأصغر. وتراجعت أسهم ألفابت خمسة بالمئة في التعاملات بعد جرس الإغلاق.
وقالت إيفلين ميتشل ، المحللة في إنسايدر إنتليجنس: “بالنسبة لشركة بحجم جوجل وتأثيرها مثل جوجل ، أن تحصل على مثل هذه النتائج المخيبة للآمال ، (وهذا يعني أن صناعة الإعلانات) لن تتحول في ربع واحد”.
قالت شركة Snap ، مالكة تطبيق Snapchat للرسائل المصورة ، يوم الثلاثاء إنها تتوقع أن تنخفض إيرادات الربع الحالي بنسبة تصل إلى 10٪ بسبب المنافسة على الدولارات الإعلانية والتحديات الاقتصادية.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، إيفان شبيجل ، خلال مكالمة أرباح: “(المعلنون) يديرون إنفاقهم بحذر شديد حتى يتمكنوا من الاستجابة بسرعة لأي تغييرات في البيئة”.
رفعت Meta Platforms ، ثاني أكبر منصة إعلانية رقمية ، وول ستريت يوم الأربعاء بتخفيضات في التكاليف وإعادة شراء أسهم كبيرة ، على الرغم من أنها سجلت انخفاضًا في الإيرادات للربع الثالث على التوالي على أساس سنوي.
وقالت الشركة إن انخفاض الإنفاق الإعلاني من العلامات التجارية في قطاع الخدمات المالية والتكنولوجيا كان أحد أسباب تراجع الإيرادات.
وقالت سوزان لي ، كبيرة المسؤولين الماليين في ميتا ، إن الاقتصاد الأوسع لا يزال “متقلبًا إلى حد كبير” ومن السابق لأوانه معرفة الشكل الذي سيبدو عليه العام.
قال نيكولا مينديلسون ، نائب رئيس Meta لمجموعة الأعمال العالمية ، في مقابلة يوم الخميس ، إن المزاج السائد بين المعلنين على نطاق واسع هو “تفاؤل حذر” للعام المقبل.
حسب المنطقة ، كان المعلنون متفائلين بشأن السوق الأمريكية ، في حين أن المعنويات في أوروبا تكافح نسبيًا وأظهرت الصين علامات التحسن ، على الرغم من أن المستقبل لا يزال غير مؤكد وسط إعادة فتح البلاد ، كما قال مندلسون.
© طومسون رويترز 2023
