موجز الغوص:
- أطلقت Skinnypop ، وهي علامة تجارية لشركة Hershey ، علامة تجارية تعتمد على المشاهير اليوم (27 فبراير) في محاولة لالتقاط المزيد من سوق الفشار الجاهز المتزايد ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- “شعبية لسبب ما” نجمة جينيفر أنيستون وتعرض عبوات جديدة تهدف إلى تسهيل العثور على المنتج على أرفف المتاجر. يتم تقديم النكهات الجديدة أيضًا في محاولة لتوسيع جمهور المنتج.
- تعمل الحملة على الاستفادة من شراكات Hershey الإعلامية لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى. تشمل العناصر المختلفة حركة المرور الاجتماعية المدفوعة والعضوية ، ومواضع الفيديو عبر منصات مختلفة وتكامل جوائز الأوسكار.
البصيرة الغوص:
تتطلع Skinnypop إلى بناء جمهورها ومشاركتها من خلال حملة إعادة تسمية ودعم وتستفيد من Celebrity Starpower و Comedy و Hershey’s Advertising Proberships للقيام بذلك. ستتمتد حملة “الشعبية لسبب ما” ووسائل التواصل الاجتماعي العضوية ، وضع التلفزيون وتكامل أوسكار.
في وسط الحملة هو إعلان من بطولة أنيستون. تُظهر البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية الممثل الذي يحاول التحقق من فندق أثناء تناول كيس من Skinnypop. يصبح الحاضرون المكتبيون مرتبطين ، ليس بسبب أنيستون ، ولكن بسبب الفشار. لا يسخر المكان فقط من مشاهير أنيستون منذ فترة طويلة ، ولكنه يضع العبوة الجديدة للمنتج على مرأى ومسمع.
https://www.youtube.com/watch؟v=M0HMZ24RGA
على الرغم من أن Hershey معروف بمنتجاتها للشوكولاتة ، إلا أنها اشترت شركة Skinnypop الأم ، Amplify Snack Brands في عام 2017 كوسيلة لبناء وجودها في فئة الوجبات الخفيفة اللذيذة. لقد كان Skinnypop التركيز الرئيسي في الاستراتيجية.
نشرت هيرشي إيرادات Q4 2024 البالغة 2.89 مليار دولار ، بزيادة 8.67 ٪ على أساس سنوي ، وفقا ل مكالمة أرباح حديثة. في يوليو ، سلمت هيرشي واجباتها في وسائل الإعلام الأمريكية إلى Publicis Groupe ، التي شكلت وحدة ميلتونون المفصلة لتكون الوكالة الإعلامية للتسجيل لمنتجات المسوق.
شهدت فئة الوجبات الخفيفة الأفضل لك نموًا كبيرًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، لها قيمة سوقية أكثر من 47 مليار دولار ومن المتوقع أن ينمو بمعدل سنوي قدره 7.6 ٪ من 2024 إلى 2030.
