يقول المسوقون إن استراتيجية التسويق هي أكثر المهارات التي يتم التقليل من شأنها من قبل الشركات

يكشف استطلاع التوظيف والرواتب لعام 2023 في Marketing Week عن المهارات التي يعتقد المسوقون أن الشركات لا تقدر قيمتها ، مع احتلال استراتيجية التسويق وإدارة العلامات التجارية وتحليل البيانات المرتبة الأولى.

استراتيجية التسويق هي أكثر المهارات التي لا تحظى بتقدير كبير من قبل الشركات ، وفقًا لاستبيان التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023.
أكثر من نصف (51.5٪) أكثر من 3000 مسوق يشاركون في استطلاع هذا العام يقولون إن الشركات تقلل من قيمة استراتيجية التسويق.
ينخفض ​​هذا الرقم إلى 46.7٪ لمسوقي B2C ، ولكنه يصل إلى 52.4٪ من مسوقي B2B و 54.9٪ لأولئك الذين يعملون في شركات بمزيج من B2B و B2C.
تعد إدارة العلامات التجارية (43.1 ٪) ثاني أكثر مهارات التسويق مقومة بأقل من قيمتها ، وفقًا لمسوقين. مرة أخرى ، بتفصيل هذا حسب نوع العمل ، يعتقد 43 ٪ من المسوقين في B2B أن إدارة العلامات التجارية لا تعطى الوزن الذي تستحقه من قبل الشركات ، بينما يوافق 41.5 ٪ من مسوقي B2C و 44.8 ٪ من الشركات مع مزيج من B2B و B2C.
كما تم تسليط الضوء على تحليل البيانات من قبل 32.9 ٪ من المسوقين على أنها مقومة بأقل من قيمتها من قبل أعمالهم. يقول المزيد من المسوقين B2B (33.4٪) من B2C (28.4٪) أن الشركات تقلل من قيمة تحليل البيانات ، حيث يشير 36.6٪ من المسوقين بمزيج من B2B و B2C إلى أنها مشكلة.
بالنظر إلى العينة بأكملها مرة أخرى ، يعتقد 22.8٪ من المسوقين أن الشركات تقلل من قيمة تكنولوجيا الإعلان والتسويق ، تليها الفطنة التجارية (21.4٪) ، وتسويق الأداء (18.2٪) ، وإدارة الأرباح والخسائر (15.9٪).
يقول المسوقون إن وسائل التواصل الاجتماعي هي المهارة الأكثر المبالغة في تقدير الشركات ، كما يقول المسوقون ، إن شيريل كالفيرلي ، الرئيس التنفيذي السابق لـ Eve Sleep ، لا يهتم كثيرًا بترتيب استراتيجية التسويق. “إنها ليست مشكلة نوعًا ما ، لأن البشر سيقدرون دائمًا الأشياء التي يمكنهم فهمها والتحدث عنها والإشارة إليها” ، كما تقول. “ويجب أن تركز الشركات حقًا على تأثير الأشياء” بدلاً من الاستراتيجية التي تقف وراءها.
“إذا كانت إستراتيجيتك التسويقية ، كما تشعر ، أقل من قيمتها من قبل الشركة ، فأنت لا تتواصل بطريقة تجعلها تشعر بقيمة. نعلم جميعًا أنه أمر حيوي ولن يقول أي نشاط تجاري إننا لا نؤمن بالاستراتيجية “.
كجزء من سلسلة “تشريح المسوق” ، والتي تستند إلى بيانات مأخوذة من “مسح الوظائف والرواتب في أسبوع التسويق” ، نلقي نظرة فاحصة على المهارات التسويقية المطلوبة والضرورية والأساسية للنجاح في البيئة الحالية والمستقبلية ، مثل وكذلك أولئك الذين ليسوا كذلك.
اطلع على أحدث محتوى 2023 لاستبيان الوظائف والرواتب

if ( typeof( FB ) == ‘undefined’ ) {

// add the fb-root tag
(function(){
if ( ! document.getElementById( ‘fb-root’ ) ) {
var el = document.createElement(“div”);
el.id = ‘fb-root’;
document.body.appendChild(el);
}
}());

(function($){

window.fbTrack = function( action, target ) {
// classic ga.js
if ( typeof _gaq !== ‘undefined’ ) {
_gaq.push( [ ‘_trackSocial’, ‘facebook’, action, target ] );
}
// universal analytics.js
if ( typeof ga !== ‘undefined’ ) {
ga( ‘send’, {
hitType: ‘social’,
socialNetwork: ‘facebook’,
socialAction: action,
socialTarget: target
} );
}
};

window.fbAsyncInit = function() {
window.fbProfile = null;
window.fbAuthResponse = null;
window.fbPermissions = null;

// init the FB JS SDK
FB.init( {
appId : ‘pwoollen’, // App ID from the App Dashboard
channelUrl : ‘//www.marketingweek.com/channel.html’, // Channel File for x-domain communication
status : true, // check the login status upon init?
cookie : true, // set sessions cookies to allow your server to access the session?
xfbml : true, // parse XFBML tags on this page?
version : ‘v2.1’
} );

// get user profile
if ( ! window.fbProfile ) {
FB.getLoginStatus( function( rsp ) {
fbAuthResponse = rsp;
if ( rsp.status === ‘connected’ ) {
FB.api( ‘/me’, function( rsp ) {
if ( rsp.error ) {
} else {
window.fbProfile = rsp;
}
} );
} else if ( rsp.status === ‘not_authorized’ ) {
// user not authorised with app
} else {
// the user isn’t logged in to Facebook.
}
} );
}

// track events
FB.Event.subscribe( ‘edge.create’, function( target ) {
fbTrack( ‘like’, target );
} );
FB.Event.subscribe( ‘edge.remove’, function( target ) {
fbTrack( ‘unlike’, target );
} );
FB.Event.subscribe( ‘message.send’, function( target ) {
fbTrack( ‘send’, target );
} );
FB.Event.subscribe( ‘comment.create’, function( response ) {
fbTrack( ‘comment’, response.href );
} );
FB.Event.subscribe( ‘comment.remove’, function( response ) {
fbTrack( ‘remove comment’, response.href );
} );
FB.Event.subscribe( ‘auth.login’, function( response ) {
fbTrack( ‘login’, response.status );
} );
FB.Event.subscribe( ‘auth.logout’, function( response ) {
fbTrack( ‘logout’, response.status );
} );

// Additional initialization code such as adding Event Listeners goes here

};

// comments update button
$(‘.fb-comments’).before( ‘Fetch new comments‘ );
$( document ).on( ‘click.fbcomments’, ‘.fb-update-comments’, function() { window.fbAsyncInit(); } );
// share dialog function
$( document ).on( ‘click.fbshare’, ‘a.fb-share’, function(e) {
var $this = $( this );
e.preventDefault();
FB.ui( {
method : ‘feed’, // ‘share’,
link : $this.data( ‘link’ ) || $( ‘meta[property=”og:url”]’ ).attr( ‘content’ ),
href : $this.data( ‘href’ ) || $( ‘meta[property=”og:url”]’ ).attr( ‘content’ ),
picture : $this.data( ‘picture’ ) || $( ‘meta[property=”og:image”]’ ).attr( ‘content’ ),
name : $this.data( ‘name’ ) || $( ‘meta[property=”og:title”]’ ).attr( ‘content’ ),
caption : $this.data( ‘caption’ ) || ”,
description : $this.data( ‘description’ ) || $( ‘meta[property=”og:description”]’ ).attr( ‘content’ ),
display : ‘popup’ // UI dialog is broken -scroll to top issue
}, function( response ) {
// track as no FB.Event.subscribe for shares
fbTrack( ‘share’, $this.data( ‘href’ ) || $( ‘meta[property=”og:url”]’ ).attr( ‘content’ ) );
} );
} );

// custom like
$( document ).on( ‘click.fblike’, ‘.fb-like-custom’, function( e ) {
e.preventDefault();
var link = this,
href = $( this ).data( ‘href’ ),
id = $( this ).data( ‘id’ );
if ( href ) {
$( link ).addClass( ‘fb-loading’ );
FB.api( ‘/me/og.likes’, ‘POST’, {
object: href
}, function( rsp ) {
if ( rsp.error ) {
// already liked
if ( rsp.error.code == 3501 ) {
// delete the like
FB.api( ‘/’ + rsp.error.message.replace( /^.*? (\d+)$/, ‘$1’ ), ‘DELETE’, function( rsp ) {
$( link ).removeClass( ‘fb-loading’ );
if ( rsp )
$( link ).removeClass( ‘fb-liked’ );
} );
// not logged in
} else if ( rsp.error.code == 2500 ) {
FB.login( function() {
$( link ).focus();
}, {
scope: ‘publish_actions,user_likes’
} );
}
} else {
$( link ).removeClass( ‘fb-loading’ );
if ( rsp.id )
$( link ).addClass( ‘fb-liked’ );
}
} );
} else {
}
} );

}(jQuery));

(function(d, s, id){
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) {return;}
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = ”
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
}

رابط المصدر