يقوم شيروين ويليامز بتخريب اتجاه اللون لهذا العام من خلال اختيار اللون “الأكثر وحدة”.

موجز الغوص:

• تعمل شيروين ويليامز على تغيير التوقعات حول اتجاهات ألوان العام من خلال تكريم لونها الأقل شعبية، والذي يسمى Kingdom Gold، وفقا لبيان صحفي.
• قامت العلامة التجارية للطلاء بتعيين Dapper Dan للعمل كمدير إبداعي لحملتها الأولى “The Loneliest Color”، ورسم أوجه التشابه بين Kingdom Gold والمحنة التي واجهها المصمم المقيم في هارلم في عالم الموضة قبل أن يحقق النجاح.
• تتضمن الإقامة الإبداعية لـ Dapper Dan صورًا فوتوغرافية التقطتها نوليس أندرسون وأنتجتها شركة Verytaste. صمم Dapper Dan أيضًا مجموعة ملابس سيتم بيعها بالمزاد العلني على موقع eBay حتى 14 أبريل، وستستفيد من العائدات منظمة Habitat for Humanity والمنظمات التابعة لها في هارلم.

انسايت الغوص:

تقوم العلامات التجارية للطلاء والتصميم مثل Sherwin-Williams وBehr وPantone في كثير من الأحيان بمسح ألوان العام لمحاولة تحديد الاتجاهات والعمل كرائدة لميول المستهلك على نطاق أوسع. المسوقين الآخرين الاعتماد على هذه الاختيارات للظهور في المعرفة. بالنسبة لعام 2024، تتخذ شركة شيروين ويليامز نهجًا أكثر تخريبًا، متجنبة ما هو آخذ في الارتفاع لصالح اللون الذي تعتبره غير مقدر.

يعتبر Kingdom Gold بمثابة لمسة صامتة ذات لون متألق نموذجيًا، ويتوافق بشكل وثيق مع درجات المغرة الصفراء والخردل أكثر من المواد التي يمكن العثور عليها في المجوهرات المتلألئة. إن العرض، الذي صنفته شيروين ويليامز على أنه مميز بسبب نغماته الخضراء وتشبعه العالي، هو الأقل تلوينًا للعلامة التجارية منذ 14 عامًا منذ إطلاق برنامج لون العام لأول مرة في عام 2011. وقد تم جمع أقل من 11000 جالون من ذهب المملكة ملون في تلك الفترة مقارنة بالملايين التي تم إنتاجها لمزيد من اللقطات التقليدية مثل الأبيض والرمادي والمحايد، وفقًا للإصدار.

“بعد سنوات من التنبؤ باتجاهات الألوان لما سيكون رائجًا لهذا العام، أو حتى للسنوات القادمة، قررنا التراجع خطوة إلى الوراء، وليس فقط إعادة التفكير في كيفية احتفالنا بالألوان، ولكن كيف يمكننا أن نكون مشرفين أفضل على بناء ثقة المستهلكين قال بريت وايت، نائب الرئيس الأول للمبيعات والتسويق في شركة Sherwin-Williams، في بيان له: “يحتاج الأمر عند اختيار اللون”. “يسمح لنا اللون الأكثر وحدة بتسليط الضوء على لون غير متوقع وخارج عن المألوف بالنسبة للبعض.”

لتتناسب مع موضوع المستضعف، استعان شيروين ويليامز بـ Dapper Dan، وهو أحد رجال البلاط المقيم في هارلم والذي عانى في البداية من الانتقادات في عالم الموضة قبل أن ينفجر. تعاون المصمم مع علامات تجارية كبيرة أخرى، مثل Gap، في الجهود التي تؤكد على تبني التعبير عن الذات.

يستعرض Dapper Dan خبرته في أسلوب “The Loneliest Color” من خلال مجموعة كبسولات تتضمن سترة قطيفة وأطقم كرة قدم وأحذية رياضية مخصصة من Puma. تم تطوير ثماني “قطع فنية يمكن ارتداؤها” بالشراكة مع سو وادن، مديرة تسويق الألوان في شركة Sherwin-Williams. تمت موازنة ثراء Kingdom Gold مع نغمات مثل Brave Purple وHabanero Chili وIn The Navy وDeep Sea Dive.

يأتي اختيار شيروين ويليامز لخيار أكثر كثافة لحملتها الافتتاحية “The Loneliest Color” بمثابة حركة بساطتها التي يحركها جيل الألفية يتم تحديدها من خلال خيارات التصميم الداخلي باللونين الرمادي والأبيض، يخرج عن رواج. لقد انحرفت مجموعة الجيل Z، وهي مجموعة أصغر سناً، نحوها تفضيلات الديكور الأكثر انشغالًا وحيوية.