موجز الغوص:
- قامت شركة قياس الوسائط Integral Ad Science بتطوير منتج تدعي أنه يوفر طريقة أكثر تفصيلاً من قوائم حظر الناشرين للمعلنين لتجنب وضع الإعلانات بجوار المحتوى على Facebook وInstagram الذي يرونه غير مناسب، حسبما ذكرت الشركة. قال في بيان صحفي.
- حاليًا في مرحلة الاختبار مع Meta، تعمل قائمة حظر المحتوى التابعة لجهة خارجية من IAS عبر خلاصات وReels على Facebook وInstagram. وهي متاحة للعملاء الذين يستخدمون أدوات قياس معايير المحاسبة الدولية (IAS)، ومن المقرر أن تكون متاحة لجميع المعلنين في أوائل عام 2025.
- تعمل IAS أيضًا على توسيع حل قياس جودة الوسائط الإجمالية لـ TikTok ضمن الملف التعريفي للمنصة، والبحث والخلاصات التالية بالإضافة إلى مواضع إعلانات TikTok Lite، حسبما أعلنت الشركة مؤخرًا. IAS موجود أيضًا في اختبار ألفا لإصداره الجديد حل قائمة استبعاد الفيديو لـ TikTok.
انسايت الغوص:
لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي هي القناة الأولى لجذب انتباه المعلنين وأموالهم، ولكنها أيضًا قناة تثير مخاوف كبيرة حول سلامة العلامة التجارية والتأثير الذي يمكن أن يحدثه المحتوى السيئ على الإعلانات وتجربة المستخدم. في هذه البيئة، يحتاج المسوقون إلى محاسبة شركائهم ومن أجل سلامة الإعلانات وجودة مواضعها، أوصت شركة Forrester في تقريرها بعنوان “الإعلانات السيئة: جميع الطرق التي تسيء بها الإعلانات وكيفية إيقافها”، الذي نُشر في وقت سابق من هذا العام.
IAS هي إحدى الشركات الرقمية التي تقدمت بمنتجات لتلبية احتياجات سلامة العلامات التجارية للمعلنين على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي وقت سابق من هذا العام، كشفت عن منتجات تستهدف المعلومات الخاطئة على شبكات التواصل الاجتماعي التابعة لشركة Meta ومدى توفر نظام قياس جودة الوسائط الإجمالية (TMQ) عبر تلك المنصات أيضًا.
تؤكد IAS أنه من خلال الاستفادة من قوائم حظر المحتوى الخاصة بها، سيتمكن المعلنون من فحص القدرات مسبقًا على مستوى المحتوى لضمان تسليم مرات الظهور إلى محتوى مناسب للعلامة التجارية، وإنشاء قوائم مخصصة عبر قائمة متزايدة باستمرار من الفئات السياقية لمزيد من التحكم الدقيق من قوائم حظر الناشرين واحصل على دعم شامل للحملة من خلال جودة الوسائط الإجمالية لـ IAS لـ Meta عبر 28 لغة على Facebook وInstagram.
وقالت ليزا أوتزشنايدر، الرئيس التنفيذي لشركة IAS، في بيان لها: “باعتبارنا أول مزود يختبر هذا الحل مع Meta، يسعدنا تمكين المعلنين من زيادة المشاركة والوصول إلى المستخدمين في بيئات مناسبة للعلامة التجارية وذات صلة بالسياق عبر منصة Meta”.
جاء إعلان قائمة حظر المحتوى بعد أيام فقط من كشف IAS أنها بدأت اختبار ألفا لمنتج قائمة استبعاد الفيديو الخاص بها مع TikTok، مما يوفر حلاً يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل المشاعر والعاطفة في محتوى الفيديو الخاص بالمنصة على نطاق واسع. أعلنت IAS أيضًا أنها قامت بتوسيع أداة TMQ الخاصة بها لـ TikTok، مما يوفر إمكانية العرض وحركة المرور غير الصالحة وسلامة العلامة التجارية وقياس الملاءمة على النظام الأساسي الشهير.
