موجز الغوص:
- في 9 فبراير، أطلقت شركة Adidas حملة عالمية جديدة للعلامة التجارية تضم رياضيين محترفين وهواة تتناول كيف ينتقص الضغط من استمتاعهم بممارسة الرياضة، وفقًا للمواد المقدمة إلى Marketing Dive.
- فيديو حملة مدته 90 ثانية يعرض مؤيدي Adidas باتريك ماهوميس، ترينيتي رودمان، ليونيل ميسي، ليندا كايسيدو، روهيت شارما، أنتوني إدواردز، جود بيلينجهام وفريق الرجبي النيوزيلندي أول بلاكس. ستتضمن الحملة عمليات إعدام أخرى متعددة المنصات.
- عملت العلامة التجارية مع neuro11، وهي مجموعة من علماء الأعصاب الرياضيين، لفهم كيفية إدارة نخبة الرياضيين للضغط بشكل أفضل حتى تتمكن الشركة من تقديم إرشادات ملموسة للرياضيين على جميع المستويات.
انسايت الغوص:
أديداس، النزول نتائج أولية أفضل من المتوقع للعام المالي 2023، تطالب بمطالبتها كعلامة تجارية تدعم الرياضيين من جميع المستويات. وصلت الحملات الجديدة قبل أحد أكبر الأحداث الرياضية في الولايات المتحدة، Super Bowl، وقبل وقت طويل من أكبر حدث رياضي في العالم، الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024.
تعرض سلسلة المحتوى المستمرة رياضيين عبر مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية يتحدثون عن الضغوط التي يواجهونها والأدوات التي يستخدمونها للتغلب على تلك المشاعر لأداء أعلى مستوياتهم. وستعقد العلامة التجارية أيضًا فعاليات وأنشطة للمستهلكين على مدار العام وستدعم الجهود بشكل أكبر من خلال حملة خارج المنزل في المدن الكبرى.
قال فلوريان ألت، نائب رئيس العلامة التجارية العالمية: “في عام من الرياضة التي لا يمكن تفويتها، حيث ستلهم عائلة Adidas بلا شك موجة جديدة من الرياضيين في جميع أنحاء العالم، قمنا بإنشاء حملة لمساعدة اللاعبين الشباب على مواجهة حاجز عالمي – الضغط”. الاتصالات، في بيان. “تم تصميم حملتنا الجديدة للمساعدة في إعادة البهجة إلى الرياضة وتزويد جميع الرياضيين برسالة بسيطة: لقد حصلت على هذا.”
الجديد تجاري يبدأ الفيلم بالعديد من الرياضيين الهواة الذين تم تصويرهم بالأبيض والأسود أثناء تدريبهم ومواجهتهم للمنافسة. عندما ضربت الملكة وديفيد باوي مسرحيات “تحت الضغط”، يتحول الإعلان التجاري إلى اللون ويشير التعليق الصوتي إلى أنه “مجرد تنافس” و”ضجيج”. ينتقل المكان إلى تدريب الرياضيين المحترفين، حيث يستمر التعليق الصوتي في تقسيم الرياضة إلى مكونات أصغر تدرب عليها الرياضيون، مؤكدًا أن “إنها مجرد قفزة”. وتنتهي البقعة بالرسالة التالية: “لقد حصلت على هذا”.
تصحيح: تم تحديث هذه المقالة بتاريخ الإطلاق الصحيح للحملة، وهو 9 فبراير. كما أن النتائج المالية لشركة Adidas للعام الماضي هي نتائج أولية فقط في هذه المرحلة، وهو ما ينعكس الآن أيضًا.
