أطلق Pepsico على مارك Kirkham كـ CMO Of Us Beverages ، اعتبارًا من 7 أبريل ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. تضم الوحدة علامات تجارية بما في ذلك Pepsi و Mountain Dew و Bubly و Starry و Gatorade. يتولى كيركهام ، الذي لديه أكثر من 14 عامًا من الخبرة في الشركة ، دور رئيس التسويق منذ فترة طويلة جريج ليون ، الذي يغادر بيبسيو لمتابعة فرصة خارجية.
أصبح Kirkham في أكتوبر نائبًا كبيرًا لرئيس المشروبات المتلألئة لأمريكا الشمالية Pepsico ، وهي خطوة شهدت عودة إلى الولايات المتحدة بعد الإشراف على المشروبات الدولية لعملاق CPG. كان ليونز بمثابة CMO لمجموعة المشروبات الأمريكية المترامية الأطراف منذ عام 2018 ، وهو سباق مثير للإعجاب لمجموعة C-suite معرضة للفرقة. غادر Pepsi CMO Todd Kaplan السابق ، وهو مسؤول تنفيذي آخر Pepsico منذ فترة طويلة ، الشركة في يونيو الماضي إلى Kraft Heinz.
وقال رام كريشنان ، الرئيس التنفيذي لشركة Pepsico ، في بيان حول الترويج: “مارك عبارة عن مسوق متعدد التخصصات ورواة قصص إبداعية يتمتع بخبرة عالمية عميقة في مجال المشروبات. لقد قاد النهج الدولي المتغير خطوة إلى تسريع السكر الصفري وتوسيع محفظتنا لتلبية احتياجات المستهلكين المتطورين”. “في العمل مع مارك على مر السنين ، أعجبت بنهجه الخيالي في حل المشكلات القابلة للتطوير ؛ إنه جيد التغلب على هذا الدور ويقودنا إلى الفصل التالي من الابتكار والنمو.”
أبرز بيبسيكو في الإعلان العديد من انتصارات كيركهام الماضية ، مثل قيادة علامة تجارية تم استقبالها جيدًا لبيبسي في الأسواق الدولية وتكرار حملة Pepsi Challenge الشهيرة التي تركز على عرضها الصفر. تتحدث شركة Kirkham الخاصة بـ Kirkham في Arena بشكل أفضل ، حيث يتحول تركيز Pepsico الاستراتيجي.
تم الحصول على الشركة في وقت سابق من هذا الشهر العلامة التجارية الصودا الببيوية بوبلي مقابل ما يقرب من 2 مليار دولار، قم بتثبيط معركة أخرى في ملحمة Soda Wars ، حيث تنخفض كبير منافسي Coca-Cola أيضًا إلى فئة فازت معها مع المستهلكين Key Z و Millennial. تشمل المشروبات الغازية للسببيلية ، والتي تعزز فوائد صحة الأمعاء وأيضًا علامات تجارية مثل Olipop ، سوقًا تقدر قيمتها بنسبة 3.5 مليار دولار بحلول عام 2032. من المحتمل ألا يكون كيفية معالجة Poppi على جبهة التسويق حتى إغلاق الصفقة ، والتي لا تزال خاضعة للموافقة التنظيمية.
يأتي PepsiCo الذي يقوم بتبديل قيادة التسويق لأحد أقسامها الرائدة في منعطف صعب. مثل الكثيرين في صناعة الأغذية والمشروبات ، يتصارع المسوق مع المزيد من المتسوقين الواعين في الأسعار وعدم اليقين العالمي المستمر. الطلب على الوجبات الخفيفة والمشروبات مرة أخرى انخفض في أمريكا الشمالية في الربع الرابع 2024، على الرغم من أن الإيرادات العضوية ارتفع بنسبة 2.1 ٪ لفترة نهاية العام.
تتضمن التغييرات الأخرى في وقت متأخر في مشروبات Pepsico تحديثًا بصريًا وإعادة تحديد موضعها لـ Mountain Dew الذي شهدت الصودا التي يحتضن ما يسميه المسؤولون التنفيذيون “تنشيط المرطبات” وتكثيف التسويق حول شخصية جديدة للعلامة التجارية ، The Mountain Dude.
