أطلقت Heinz أول منصة علامة تجارية عالمية على الإطلاق

https://www.youtube.com/watch؟v=VQeMlMY2w-A

أطلقت Heinz أول منصة علامتها التجارية العالمية في تاريخها الممتد 150 عامًا ، بدعم من الشركة الأم Kraft Heinz أكبر استثمار إعلامي حتى الآن.

ترى “يجب أن تكون هاينز” العلامة التجارية توحد لأول مرة في إطار إستراتيجية عالمية واحدة ، وتحتفي بحب المستهلكين لمنتجات هاينز ، بدءًا من حبوبها وحتى الكاتشب.

تُظهر المنصة ، التي تم تطويرها بالشراكة مع Wieden + Kennedy ، الحب غير العقلاني أحيانًا للعلامة التجارية. يسلط الضوء على قصص الأشخاص الذين يذهبون إلى أبعد الحدود بسبب حبهم للعلامة التجارية ، من الحصول على وشم Heinz ، إلى تهريب علب الفاصوليا عبر أمن المطار – القصص ، التي تم الحصول عليها من وسائل التواصل الاجتماعي ، والمقالات الإخبارية ومن خلال الكلام الشفهي.

يقود هذا الحب غير المنطقي أيضًا تحولًا أكبر في Kraft Heinz.

كريستينا كينز ، كرافت هاينز

تقول ديانا فروست ، كبيرة مسؤولي النمو في شركة كرافت هاينز في منطقة أمريكا الشمالية ، إن المنصة هي “أغنية حب” هاينز لمحبيها.

وتقول: “بينما كنا نتطلع إلى توحيد العلامة التجارية تحت منصة عالمية واحدة للعلامة التجارية ، غوصنا في عالم المستهلكين ووجدنا أنهم جميعًا يشتركون في شيء واحد: الأطوال غير المنطقية التي يذهبون إليها لمنتجات هاينز”.

هناك خمسة إعلانات في المجموع ، تسلط جميعها الضوء على هذه القصص. ستنشر المنصة ، المدعومة بأكبر إنفاق إعلامي لشركة Kraft Heinz ، عبر التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت والسينما والشبكات الاجتماعية وخارج المنزل.

يتم عرضه لأول مرة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا ، مع تخطيط العلامة التجارية لطرحها في أسواق إضافية في الأشهر الستة المقبلة.

“حب غير عقلاني”

وتعليقًا على إطلاق الحملة ، قالت كريستينا كينز ، كبيرة مسؤولي النمو الدولي في شركة كرافت هاينز ، إن الشعور “بالحب غير العقلاني” الذي يشعر به المستهلكون تجاه العلامة التجارية هو شعور متبادل من قبل الشركة.

وتضيف قائلة: “يقود هذا الحب غير العقلاني أيضًا تحولًا أكبر في Kraft Heinz ، حيث نتحرك بسرعة الثقافة لمفاجأة عملائنا وإسعادهم بالابتكارات التي تقودها البصيرة وتجارب العلامة التجارية الأصيلة”.

كان الابتكار في الصدارة في Heinz في الأشهر الأخيرة. وشمل ذلك إطلاق مجموعة من برغر الفاصوليا والمنتجات المجمدة ، بالإضافة إلى الدخول في فئة صلصة المعكرونة.

“نحن نتعامل معها عن قصد. يجب أن يعتمد جزء من خطة عملك على الابتكار ، لأنك إذا كنت تخطط للاعتماد على الابتكار ، فستقدم الموارد اللازمة لنجاح الابتكار ” حول استراتيجية الابتكار للشركة.

بالإضافة إلى الابتكار ، تعمل Kraft Heinz أيضًا على توسيع وكالتها الإبداعية الداخلية The Kitchen من أجل جعل الإنفاق الإعلاني يعمل بجدية أكبر.

تعهدت شركة كرافت هاينز بزيادة إنفاقها التسويقي بأرقام مضاعفة هذا العام للفوز بحصة عبر أسواقها.