موجز الغوص:
- كشفت Wawa النقاب عن Goose Media Network، وهي منصة إعلامية للبيع بالتجزئة لمتاجر التجزئة، وفقًا لإعلان الشركة يوم الثلاثاء.
- سيسمح هذا العرض الجديد لشركاء المنتج والعلامة التجارية بالتواصل مع عملاء Wawa من خلال إعلانات مخصصة على موقع الشركة الإلكتروني وتطبيق الهاتف المحمول، وكذلك عبر مقاطع الفيديو في المضخة.
- انضمت Wawa إلى متاجر Casey’s General Stores و7-Eleven باعتبارها واحدة من عدد قليل من مشغلي المتاجر الكبرى الذين لديهم شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بهم مثل تستمر الصناعة في تقييم هذه البرامج.
انسايت الغوص:
قال الخبراء إنه في حين أن وسائط البيع بالتجزئة تظل موردًا غير مستغل بالنسبة لمعظم صناعة المتاجر الإلكترونية، فإن هذه البرامج توفر إمكانية تحقيق نمو وفرص جديدة لمشغلي المتاجر الإلكترونية.
وقالت ميليسا سيبرايت، مديرة الإعلانات في Wawa، في الإعلان، إنه بالنسبة لـ Wawa، فإن إطلاق شبكة إعلامية للبيع بالتجزئة يسمح للشركة باستهداف عملائها بشكل أفضل و”بناء اتصالات جديدة” مع كل من العملاء والعلامات التجارية الشريكة. تحظى سلسلة المتاجر c بشعبية لدى المستهلكين و التوسع بسرعة في أسواق جديدة – مما يجعله خيارًا جذابًا لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة التي تقوم بتقييم مكان إنفاق أموالها الإعلامية.
وأشار سيبرايت إلى أن “هذه الفرصة الجديدة ستساعد في ربط عملائنا بعروض جديدة وذات صلة من العلامات التجارية التي يحبونها، بينما تسمح لنا بزيادة ظهور شركاء منتجاتنا”.
تتعاون Wawa مع العديد من الشركات الرقمية لجلب Goose Media Network إلى حيز التنفيذ، بما في ذلك Publicis Sapient، ذراع تحويل الأعمال الرقمية لشركة الاتصالات Publicis Groupe، بالإضافة إلى شركات التكنولوجيا التي تركز على وسائط البيع بالتجزئة CitrusAd وEpsilon.
وقال غانيش رانجاراجان، نائب رئيس المجموعة والشريك الإداري في شركة Publicis Sapient: “نحن متحمسون لتوسيع شراكتنا مع Wawa”. “سوف تصل العلامات التجارية إلى المتسوقين والعملاء [and] سوف تجد المنتجات بسهولة أكبر وتجرب منتجات جديدة وتكتشف علامات تجارية جديدة.”
إن جوانب الاستعانة بمصادر خارجية لشبكة وسائط البيع بالتجزئة ليست بالأمر غير المعتاد. في حلقة نقاش في معرض NACS في أكتوبر، أشار بن تينور، مدير العلامة التجارية ورؤى العملاء في 7-Eleven، إلى أن شبكة Gulp Media الخاصة بالشركة كانت “الاستعانة بمصادر خارجية للغاية في الوقت الراهن“. وقال أيضًا إنه إذا تمكن من البدء من جديد، فسوف يستعين بمصادر خارجية لمزيد من العمل منذ البداية.
تدير Wawa أكثر من 1000 متجر في أنحاء بنسلفانيا ونيوجيرسي وديلاوير وميريلاند وفيرجينيا وفلوريدا وواشنطن العاصمة
