موجز الغوص:
- تستوحي حملة Gap الربيعية الأخيرة إلهامها من الأغنية واسعة الانتشار والفيديو الموسيقي المصاحب لفرقة Jungle لعرض ملابس الكتان التي يقدمها بائع التجزئة. وفقا لبيان صحفي.
- تتميز الإعلانات الجديدة التي أخرجها عضوا Jungle J Lloyd وCharlie Di Placido بتصميم رقصات متقنة وحركات كاميرا سلسة مماثلة لتلك التي جعلت الأغنية المنفردة “Back On 74″، ضجة كبيرة على TikTok العام الماضي.
- يقوم المبدع ببطولة موسيقي آخر، مغنية “Water”، تيلا، التي تنضم إلى فرقة الرقص وتظهر في المواد التسويقية الموسمية لـ Gap. تشمل عناصر الوسائط الرقمية، وخارج المنزل، والفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي، بينما يعمل Jungle وTyla مع العلامة التجارية على قوائم التشغيل داخل المتجر والتي ستكون متاحة أيضًا على Spotify.
انسايت الغوص:
تضع Gap حملتها لربيع 2024 حول موسيقى البوب من خلال إعلانات تحاكي فيديو Jungle واسع الانتشار بعنوان “Back on 74”. يهدف المفهوم الذي يركز على الرقص إلى إظهار الراحة الانسيابية التي توفرها عروض Gap الكتانية، مثل السراويل الفضفاضة المستوحاة من التسعينيات والأزرار ذات الأكمام الطويلة. إنها أيضًا أحدث محاولة من قبل بائع التجزئة لاختراق المستهلكين الشباب الذين انجذبوا نحو منافسي الموضة السريعة الناشئة مثل Shein.
وقد حقق فيلم “Back on 74” نجاحًا كبيرًا بفضل TikTok جزئيًا، حيث ألهم مستخدمي المنصة المملوكة لشركة ByteDance لتصوير نسخهم الخاصة من روتين الرقص المعقد الفردي. حصل الفيديو الموسيقي الأصلي لأغنية السبعينيات على 20 مليون مشاهدة على YouTube في وقت النشر بينما حصدت مقاطع الفيديو المرتبطة على TikTok أكثر من مليار مشاهدة، وفقًا لإعلان Gap. استخدم جاب تصميم الرقصات الأصلي لشاي لاتوكولان، الذي قام أيضًا بإدارة أغنية “Back on 74”.
إلى جانب تجنيد أعضاء Jungle لتطوير حملتها وتوجيهها، دخلت Gap في شراكة مع Tyla، وهي فنانة ناشئة من جنوب إفريقيا. دخلت المغنية البالغة من العمر 22 عامًا قائمة Billboard Hot 100 بأغنيتها المنفردة “Water” وحصلت مؤخرًا على أول جائزة جرامي لها لأفضل أداء موسيقي أفريقي.
وقال مارك بريتبارد، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Gap، في بيان صحفي: “إن العمل مع المواهب التي تجسد روح الأصالة ليس مجرد خيار، بل هو التزام بتراث علامتنا التجارية”. “تشيد هذه الحملة بإعلانات Gap الموسيقية الشهيرة في الماضي بينما تحتضن الأصوات والمواهب المتنوعة التي تشكل حاضرنا ومستقبلنا.”
قد يساعد التعاون مع الفنانين الصاعدين شركة Gap في جذب المتسوقين من الجيل Z وقف تراجع حركة المرور والأهمية الثقافية. وشهدت شركة تسويق الملابس انتكاسات كبيرة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك انهيار شراكة رفيعة المستوى مع الفنان يي المعروف سابقًا باسم كاني ويست، بسبب تصريحات مغني الراب المثيرة للجدل.
الشركة الأم Gap Inc انخفض صافي المبيعات بنسبة 6.7% في الربع الثالث من عام 2023، بينما شهدت العلامة التجارية “جاب” انخفاضًا في صافي المبيعات بنسبة 15% خلال هذه الفترة. تقوم جاب بتحركات أخرى لإعادة اكتشاف سحرها. في وقت سابق من شهر فبراير، قامت شركة Gap Inc. بتعيين زاك بوزن، وهو مصمم معروف بعمله في مجال تصميم الأزياء الراقية على السجادة الحمراء، كمدير إبداعي ورئيس قسم الإبداع من قسم البحرية القديمة. تعلن الشركة عن نتائج الربع الرابع في 7 مارس.
