موجز الغوص:
- نمت أعمال الإعلان العالمية في Walmart بنسبة 50 ٪ على أساس سنوي في مالية Q1 2026 لمتاجر التجزئة ، مدعومة بدمج صانع أجهزة التلفزيون المتصل Vizio ، وفقا لبيان الأرباح.
- وقال المدير المالي جون ديفيد رايني إن تجريده من Vizio ، ارتفع بنسبة 27 ٪ على أساس سنوي على أساس “على أساس التفاح”. في مكالمة تناقش النتائج مع المحللين. Walmart Connect ، ذراع وسائط البيع بالتجزئة الأمريكية في التجزئة التي لا تشمل بعد Vizio ، زيادة مبيعات الإعلانات 31 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول.
- وأضاف رايني أن عروض الإعلانات والعضوية في Walmart مجتمعة تشكل ربع أرباح الشركة. يمكن أن يساعد تنويع تدفقات الدخل على الطقس على الطقس في تأثير التعريفات ، وهو محور كبير في تقرير الأرباح.
البصيرة الغوص:
تعليقات Walmart Leadership التحذيرية على ارتفاع الأسعار كنتيجة لارتفاع التعريفات – وإدارة ترامب استجابة معاقبة الشركة – سيطر على الكثير من الحديث حول تقرير أرباح Q1. إلى جانب الحرب التجارية المتوقفة ، امتد هذا الربع إلى مجموعة قوية من النمو لأعمال تجارة التجزئة في متجر Big-Box ، والتي تم دمجها مؤخرًا CTV Player Vizio.
بعد إزالة Vizio من الصورة ، لا يزال Walmart ينشر شخصيات مثيرة للإعجاب على جبهة الإعلان ، مع Arm Media Arm في الولايات المتحدة شاهد إيرادات 31 ٪ على أساس سنوي. ساعد الزخم في قطاعات مثل الإعلان أعمال التجارة الإلكترونية في Walmart على تحقيق الربحية في الربع الأول لأول مرة. ارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 2.5 ٪ إلى 165.6 مليار دولار خلال هذه الفترة ، على الرغم من أن الشركة أقل من توقعات المحللين في المبيعات الفصلية.
استحوذت Walmart على Vizio العام الماضي مقابل 2.3 مليار دولار ، مما دفع موطئ قدمها في ساحة CTV التي تتقارب مع وسائط البيع بالتجزئة. لقد دفعت هذه المناصب المسبقة لهذا الربيع ، وهي مناسبة للناشرين والمنصات لعرض العلامات التجارية على التزامات أكبر من الإنفاق على الإعلانات ، كيف يتم الاستفادة من بيانات وسائط البيع بالتجزئة بشكل متزايد لتعزيز حملات CTV والفيديو الرقمي.
يثري Vizio قدرات Walmart في الفيديو المتميز مع فتح بئر أعمق من بيانات المشاهد وعلاقات العلامة التجارية المباشرة للاستفادة منها مع زيادة مسابقة الوسائط للبيع بالتجزئة. يمكن أن تكون هذه الأصول ذات قيمة خاصة في المعركة ضد Amazon ، التي لديها أعمال إعلانية أكبر بكثير ومعرفة أكثر رسوخًا في CTV بفضل Fire TV و Prime Video.
قد يكون ضمان عدم وجود سائق ربح أمرًا بالغ الأهمية حيث تضمن Walmart صورة اقتصادية كبيرة غير مؤكدة تربط معنويات المستهلك. لقد دفعت Walmart بالفعل شركاء الإعلانات إلى رفع إنفاقهم السنوي على وسائط البيع بالتجزئة ، على الرغم من أن بعض هذه العلامات التجارية شهدت مبيعات بطيئة ، ذكرت Adweek الشهر الماضي
