لطالما كانت طيران الإمارات العلامة التجارية الأكثر أهمية في الشرق الأوسط منذ أن بدأت Brand Finance في تحديد موقعها في عام 2010 وكانت الطائرة التي تتخذ من دبي مقراً لها هي الأفضل في صناعتها على مستوى عالمي خلال السنوات الخمس الماضية ، ومع ذلك ، شهد عام 2017 تحولًا مثيرًا . وفقًا لـ Brand Finance’s Middle East 50 ، (تقدم سنويًا تفاصيل حول أهم العلامات التجارية في الشرق الأوسط في العالم) ، انخفض تقدير صورة طيران الإمارات بمقدار 21 لكل بنس إلى 6.1 مليار دولار. هذا يرى أنها تفقد مكانتها في أعلى نقطة في صناعتها ؛ وقد تجاوزته ثلاث علامات تجارية أمريكية (أمريكية ، ويونايتد ، ودلتا). وبشكل ملحوظ بشكل أكبر على أي حال ، فقدت طيران الإمارات مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر ربحية في الشرق الأوسط لصالح شركة الاتصالات السعودية.
1. طيران الإمارات
لقد طغت شركة النقل على التصنيف بشكل موثوق ، ونمت من عام 2015 إلى عام 2016 بنسبة 17 في المائة مع تقدير العلامة التجارية بقيمة 7.7 مليون دولار. هذا العام كان هناك تعديل في النظام والعقلية مما جعل المنظمة أكثر انفتاحًا على الجمعيات. وبالتعاون مع كانتاس ، يمكن لطيران الإمارات أن تقدم المزيد من الرحلات لتحقيق المزيد من الأهداف ، ومنذ ذلك الحين شكلت شركة أصغر تدير الخطوط الجوية الماليزية.
2. شركة الاتصالات السعودية
تحتل شركة الاتصالات السعودية مكانة بارزة بين العلامات التجارية الأكثر أهمية على هذا الكوكب وتحتل المرتبة الثانية في الشرق الأوسط على الرغم من انخفاض بنسبة واحد بالمائة في عام 2015. وبنفس الطريقة مثل مؤسسات الاتصالات الأخرى ، هناك هو اهتمام بالتنمية من خلال الابتكار للمساعدة في دفع التنمية المفيدة مع تغيير الأعمال لمعالجة قضايا عملائها. بالإضافة إلى ذلك ، تعني STC دفع التحسين المالي في المملكة العربية السعودية وأسواقها المختلفة من خلال تمكين اقتصاد قائم على التعلم.
3. اتصالات
مع تطور بنسبة أربعة في المائة خلال العام الأخير ، اتصالات هي مؤسسة اتصالات أخرى تصنع المركز العاشر الرئيسي في دبي ، وتقود المؤسسة تجارب الجيل الخامس في الإمارات العربية المتحدة ، بما في ذلك تنسيق التقدم والتخطيط وإرسال الابتكارات المستقبلية مراحل النطاق العريض المتنقل من العصر الخامس. منذ رفع القيود الحكومية على المصلحة في المنظمة في يونيو 2015 ، تم تشجيع الأسهم.
4. الخطوط الجوية القطرية
مع أكبر تطور في العشرة الرئيسية ، انتعشت الخطوط الجوية القطرية بنسبة 26 في المائة في تقديرها المتميز من 2.7 مليون دولار أمريكي في عام 2015 إلى 3.4 مليون دولار أمريكي في عام 2016. ويعود هذا التطوير على طائرة طيران الإمارات الأكبر إلى الطريقة التي تخدم بها الخطوط الجوية القطرية المزيد من الأهداف بينما لا يزال لديها مساحة للنمو ، تختلف عن طيران الإمارات المقيدة بنقطة مركزها في مطار دبي الدولي.
5. QNB
تشكل البنوك نسبة هائلة من 50 في المائة من العلامات الخمسين الرئيسية في الشرق الأوسط مع بنك قطر الوطني في أحسن الأحوال مع تقدير العلامة التجارية 2.4 مليون دولار. انخفض التقدير بنسبة ستة في المائة خلال العام الأخير ولكنه غير كافٍ لنقل العلامة التجارية من المرتبة الخامسة في التصنيف.
6. مصرف الراجحي
شهد مصرف الراجحي ، على أي حال ، نمواً بنسبة 13 في المائة خلال العام الأخير. إنه أحد أكبر البنوك الإسلامية في العالم مع نهج يحركه العميل ويضعه كواحد من البنوك الرئيسية والأكثر ديناميكية في المملكة العربية السعودية. يرجع تطورها إلى المضي قدمًا في توسيع إداراتها لمعالجة قضايا قاعدة عملائها.
7. المراعي
حققت المراعي بعض التقدم المذهل منذ تطويرها في عام 1977 وهي اليوم أكبر منظمة ألبان منسقة رأسياً في العالم. يعود المضي قدمًا في التطوير إلى نظامه الخاص ومضى بتكريس لتعزيز الإعلان المركزي. كان التحسين أيضًا جزءًا مكلفًا من تطوير العلامة التجارية حيث انتقلت إلى مجال العصائر وهي حاليًا رائدة في السوق المعقولة في دول مجلس التعاون الخليجي.
8. NCB
كان البنك الأهلي التجاري البنك السعودي الرئيسي المرخص له في المملكة وهو أحد المؤسسات المالية الرئيسية في المنطقة. إنه جديد في تصنيفات Brand Finance مع ارتداد مذهل إلى المركز الثامن.
9. بنك الإمارات دبي الوطني
يستمر هذا البنك في التطور مع توسع بنسبة 23 في المائة على صورته كحافز في عام 2015. ويرجع ذلك إلى اقتصاد دبي المتنامي والمزيد من الأفراد الذين يأخذون السلف من خلال البنك. كما هو الحال مع البنوك المختلفة الأخرى ، يقدم بنك الإمارات دبي الوطني تحديدًا متنوعًا للعناصر التي تلبي نطاقًا من احتياجات العملاء.
10. Oooredoo
تحتل Oooredoo المرتبة 10 ، وهي منظمة تبادل مكرسة لجعل قطر مكانة بارزة بين المجتمعات الحضرية الأخرى المرتبطة بها على هذا الكوكب. لقد صعدت من المركز 11 مع توسع بنسبة 23 بالمائة في عام 2015. مع تصنيف AA من Brand Finance ، Oooredoo هي واحدة من أكثر مؤسسات الاتصالات أساسًا في المنطقة.
في منطقة الشرق الأوسط 50 الكاملة ، تظل المنافسة بين الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية متقاربة. هناك 21 علامة تجارية سعودية معروضة في الجدول مقابل 16 علامة تجارية إماراتية. ومع ذلك ، يعتبر الأخير أكثر ربحية بشكل أساسي مع تقدير العلامة التجارية الإجمالية للعلامات التجارية الإماراتية بمبلغ 27.9 مليار دولار مقارنة بـ 26 مليار دولار للمملكة العربية السعودية.
زادت شركة الاتصالات السعودية 11 مقابل كل بنس تقديري هذا العام إلى 6.2 مليار دولار أمريكي. صرح أندرو كامبل ، العضو المنتدب لشركة براند فاينانس الشرق الأوسط ، قائلاً: “يُظهر الوحش الذي يتخذ من الرياض مقراً له انطلاقة من نهجه المعتاد في السابق ؛ إنه يترك طريقة” إضفاء الطابع الإنساني “، ويعيد التواصل مع شركائه العديدين بنظرة واضحة وساحرة. ومن العلامات المعقولة على ازدهارها زيادة مقدارها 5 نقاط في درجة ملف جودة الصورة ، مما يدل على أن وضع بعض القلب فيه يؤتي ثماره “.
هل العلامات التجارية في الشرق الأوسط جاهزة لتحديات إنترنت الأشياء؟
ارتفع سهم بنك قطر الوطني ، البنك الأكثر ربحية في الشرق الأوسط ، 56 لكل بنس. أنهى QNB شراء Finansbank التركي هذا العام ويواصل تعزيز موقعه ليس فقط في الشرق الأوسط ولكن في إفريقيا وآسيا أيضًا ، وفقًا لتقرير Brand Finance.
يعتبر بنك الإمارات دبي الوطني ثاني أهم علامة مصرفية في الشرق الأوسط ، حيث نما بنك الإمارات دبي الوطني ، مثل QNB ، 56 مقابل كل بنس في آخر عام. يرتفع سعر بنك أبوظبي الوطني وبنك أبوظبي التجاري 62 لكل بنس و 77 لكل بنس على حدة.
تعد الطائرات ثالث أكثر الأقسام أهمية من حيث التقدير ، وقد شهدت عرضها الخاص بالمجموع يتراجع إلى 14 مقابل كل بنس.
بالإضافة إلى الدخل المتزايد ، تحصل العلامة التجارية على الدعم من العملاء أيضًا. درجاتها في التقدير ، والتفكير ، والميل ، والوفاء ، والأهم من ذلك ، مقترحاتها كلها.
