ملخص الغوص:
- أطلقت أمازون اليوم (18 يوليو) حملتها التسويقية للعودة إلى المدرسة لعام 2024 بالإضافة إلى الإعلان عن عودة سلسلة مقاطع الفيديو “Dorm Roomz” المخصصة لموسم ما قبل الكلية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- إن مفتاح حملة العودة إلى المدرسة هو إعلان مدته 30 ثانية بطولة الممثلة ميشيل بوتو التي تشجع الآباء على إنفاق أموال أقل من خلال دليل التسوق الخاص بالعودة إلى المدرسة من أمازون. سيتم بث الإعلان من 18 يوليو إلى 18 أغسطس في الولايات المتحدة ومن 29 يوليو إلى 2 سبتمبر في كندا.
- تقدم سلسلة فيديو منفصلة بعنوان “Dorm Roomz” نصائح حول كيفية إنشاء غرفة نوم مثالية بتكلفة أقل وتتضمن علاقات مع المؤثرين واختيار فريق فيلادلفيا سفنتي سيكسرز جاريد ماكين. ستمتد السلسلة المتكررة عبر مقاطع الفيديو المتميزة عبر الإنترنت والوسائط الرقمية والاجتماعية حتى 18 أغسطس.
نظرة ثاقبة للغوص:
تركز أمازون مرة أخرى على إعلانات العودة إلى المدرسة حول القدرة على تحمل التكاليف، وهي الرسالة التي يمكن الترحيب بها وسط موسم من المتوقع أن يشهد تراجعًا في الإنفاق. بلغ الإنفاق السوقي خلال الفترة 31.3 مليار دولاروفقًا لنتائج ديلويت، فإن الإنفاق على الرعاية الصحية في الولايات المتحدة سينخفض من 31.9 مليار دولار في العام السابق. ومن المتوقع أن يكون الإنفاق من الأسر ذات الدخل المنخفض والمتوسط أقل من مستويات عام 2023، بنسبة 4% و9% على التوالي.
تبدأ الممثلة الكوميدية بوتو الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية عن العودة إلى المدارس، وتقول: “أنا أحب أطفالي، ولكنني أحب أيضًا ألا أكون مفلسة”، قبل أن تتعهد بإنفاق أقل هذا الموسم باستخدام دليل التسوق الخاص بالعودة إلى المدارس من أمازون. ثم تسلط النجمة الضوء على كل ما يمكن شراؤه من أمازون بسعر أقل، مثل “زجاجة المياه التي لن يفقدوها بالتأكيد”، والأجهزة اللوحية وعلب الغداء قبل أن تختتم الإعلان بتشجيع المتسوقين على “إنفاق أقل على أطفالهم الصغار”.
تم إخراج الإعلان من قبل رامي يوسف (Poor Things) وسيُعرض في الولايات المتحدة حتى 18 أغسطس. يستلهم الإعلان عددًا من أوجه التشابه مع إعلانات العودة إلى المدرسة السابقة من أمازون، بما في ذلك إعلان العام الماضي الذي قام ببطولته الممثل راندال بارك، الذي قدم فكرة إنفاق أقل على التسوق للعودة إلى المدرسة على أنها فكرة جديدة. في السابق، تعاونت أمازون مع كاثرين هان، التي شجعت الآباء على “المضي قدمًا وإنفاق أقل” على أطفالهم.
إلى جانب حملتها للعودة إلى المدرسة، أعلنت أمازون أيضًا عن عودة سلسلة مقاطع الفيديو “Dorm Roomz”، والتي تقدم نصائح لإنشاء أفضل “أجواء” في غرف النوم الجامعية بتكلفة أقل. تقدم السلسلة نظرة كوميدية على مقاطع فيديو الجولة المنزلية الكلاسيكية، وسيضم هذا الموسم نجم كرة السلة ماكين إلى جانب مؤثرين آخرين، الذين سيعرضون أساسيات الكلية الخاصة بهم من دليل التسوق Off to College من أمازون. سيبدأ بث السلسلة في 18 يوليو عبر مقاطع الفيديو المتميزة عبر الإنترنت والرقمية والاجتماعية بما في ذلك Instagram وTikTok وSnapchat حتى 18 أغسطس.
https://www.youtube.com/watch?v=bMpMyt5NYLY
في حين كانت القدرة على تحمل التكاليف بمثابة محور اهتمام المسوقين الآخرين للعودة إلى المدرسة مثل هدف و جيه سي بينيفي الأسبوع الماضي، أعلنت شركة BIC عن شراكة مع المغني وكاتب الأغاني تشارلي بوث للترويج لقلم الحبر الجاف رباعي الألوان من خلال حملة تركز على تعزيز التعبير عن الذات بين الطلاب. وفي مثال آخر، أطلقت شركة Urban Outfitters حملة “Shift Happens” التي تركز على التواصل الاجتماعي، في إشارة إلى التغييرات التي يمر بها الشباب حول الأحداث المحورية مثل العودة إلى المدرسة.
أعلنت أمازون عن نمو إيراداتها بنسبة 13% على أساس سنوي إلى 143.3 مليار دولار في الربع الأول من عام 2024، كما ارتفعت إيراداتها من الإعلانات بنسبة 24% على أساس سنوي إلى 11.82 مليار دولار خلال نفس الفترة. وقد اختتمت الشركة للتو حدث مبيعات Prime Day الشهير، والذي أقيم في الفترة من 16 إلى 17 يوليو.
