أوراكل تنسحب من مجال الإعلان. وقال الرئيس التنفيذي سافرا كاتز إن إيرادات الإعلانات انخفضت إلى حوالي 300 مليون دولار في السنة المالية 2024 خلال مكالمة مع المستثمرين مناقشة آخر أرباح ربع سنوية للشركة. يعد هذا انخفاضًا حادًا حتى منذ عامين، عندما أفادت التقارير أن هذا القطاع حقق إيرادات بقيمة 2 مليار دولار بينما لا يزال ينمو بمعدل ضعيف. بحسب موقع Business Insider. ولم يخض كاتز في مزيد من التفاصيل حول خطط الإنهاء.
يمثل خروج الشركة من صناعة الإعلان “فرصة كبيرة” للاعبين الآخرين في هذا المجال، وفقًا لآدم شينكل، نائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية وعمليات المنصات العالمية في شركة GumGum للاستخبارات الإعلانية السياقية.
وقال شينكل في بيان: “بينما قد يفترض المرء أن هذه الإيرادات ستتحول ببساطة إلى أكبر منافسي أوراكل، فمن المهم ملاحظة أن هذا التحول يتزامن مع فترة من الابتكار الكبير في صناعة الإعلان”. “مع تراجع الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التقليدية، تظهر مجموعة متنوعة من الشركات بتكنولوجيا رائعة يمكن أن تعيد تعريف المشهد.”
قامت شركة الحوسبة السحابية العملاقة ببناء قسم الإعلانات الخاص بها من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ التي بدأت في أوائل عام 2010. لقد جاء عقد الصفقات مع بعض الأسعار الباهظة، بما في ذلك 1.5 مليار دولار لشركة Responsys في سنة 2013، 1.2 مليار دولار لشركة Datalogix في عام 2014 و 850 مليون دولار لشركة القياس Moat في عام 2017. وشملت عمليات الاستحواذ الأخرى BlueKai وVirtue وGrapeshot وغيرها.
لقد استفسرت شركة Marketing Dive عن خطط Oracle المستقبلية لأصولها، بالإضافة إلى الجدول الزمني لإيقاف الإعلانات، وسوف تقوم بتحديث هذه القصة في انتظار الرد.
واجهت رهانات Oracle الإعلانية تحديات ناجمة عن ذلك من التغييرات على سياسات مشاركة البيانات في فيسبوك في أعقاب فضيحة كامبريدج أناليتيكا في عام 2018 واللوائح الأكثر صرامة مثل قانون اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (اللائحة العامة لحماية البيانات).
أنهت أوراكل خدمات بيانات الطرف الثالث في أوروبا في عام 2020 بعد دعوى قضائية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات. العام الماضي، لقد أغلقت AddThis، والتي اشترتها مقابل 200 مليون دولار في عام 2016، حسبما أفاد موقع AdExchanger سابقًا. كان BlueKai أيضًا في دائرة الضوء بسبب دعوى جماعية تم رفع دعوى قضائية ضد شركة Oracle في الولايات المتحدة بشأن ممارساتها المتعلقة بمشاركة البيانات في عام 2022.
