ملخص الغوص:
- تم إطلاق شركة Citizen Inside كشركة استشارية تركز على مساعدة الشركات على تحديث عمليات وكالاتها الداخلية، وفقًا للمعلومات المقدمة إلى Marketing Dive.
- وتحظى الشركة الجديدة، التي يقع مقرها في مينيابوليس، بدعم من شركة الاستثمار الخاص Keystone Capital، وهي جزء من شبكة Dawn من وكالات خدمات التسويق المتخصصة المستقلة.
- قدامى المحاربين في الصناعة جيفري جوردر و EJ ماكنولتي هما المؤسسان المشاركان وسيقودان شركة الاستشارات بصفتهما الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي على التوالي. كان جوردير سابقًا مسؤول النمو الرئيسي لأمريكا الشمالية في شركة أوليفر، التي تطور وكالات داخلية لعلامات تجارية مثل جنرال ميلز وتراكتور سابلاي كو. عمل ماكنولتي في شركة وندرمان تومسون، حيث قاد فريقها الداخلي في بيست باي.
نظرة ثاقبة للغوص:
ستركز شركة Citizen Inside على مساعدة الوكالات الداخلية في تكييف فرقها وسير عملها من خلال استخدام التكنولوجيا وعقلية مدفوعة بالإبداع. تأتي هذه الأخبار مع نمو الاعتماد على الوكالات الداخلية في السنوات الأخيرة، وهو انعكاس لأولويات الصناعة مثل بيانات الطرف الأول والتنفيذ السريع. ينعكس هذا النمو أيضًا في أرقام مثل 82٪ من أعضاء جمعية المعلنين الوطنيين الذين أفادوا باستخدام وكالة داخلية في عام 2023. ومع ذلك، وفقًا لمؤسسي Citizen Inside، تستخدم العديد من الوحدات الداخلية نماذج وقدرات تشغيلية تم بناؤها منذ 10-15 عامًا، وهي الآن بحاجة إلى التحديث.
وقال جوردر في بيان قدمه إلى Marketing Dive: “إن انتشار تقنيات التسويق، إلى جانب الحاجة إلى إنشاء تدفق مستمر من المحتوى الرقمي القائم على الإبداع، أدى إلى حاجة المسوقين إلى تطوير نماذجهم الحالية، سواء كان ذلك يعني إعادة النظر في وكالاتهم الداخلية أو بناء نموذج داخلي جديد تمامًا”.
ستبدأ شركة Citizen Inside نشاطها كعضو في شبكة Dawn، وهي مجموعة من وكالات خدمات التسويق المتخصصة المستقلة التي تقدم خدمات علوم البيانات المركزية والتحليلات المتقدمة والقياس الاقتصادي. ستستخدم شركة Citizen Inside موارد الشبكة هذه لمنح العملاء إمكانية الوصول إلى التكنولوجيا وقدرات الإنتاج الإبداعي.
بالإضافة إلى ذلك، سوف تستغل شركة Citizen Inside ثقل الشبكة البالغ 4.5 مليار دولار في التخطيط والشراء الإعلامي العالمي كجزء من تحالف Citizen Inside Media، بهدف تزويد العملاء بالقدرة على الوصول إلى الممتلكات والقدرات الإعلامية على المستوى العالمي.
تهدف شركة الاستشارات إلى فهم النظام البيئي للعلامة التجارية للعميل قبل تصميم نموذج مخصص مع وجود صناع ووسائل إعلام مدمجة فيه. ستعمل شركة Citizen Inside على إنشاء وتشغيل الوكالة الداخلية، باستخدام القدرات الإبداعية والإعلامية للشبكة لإنشاء مواد إبداعية خاصة بالقنوات والمواضع بالإضافة إلى زيادة الكفاءة والفعالية.
