موجز الغوص:
- قد يشعر مشاهدو ABC بإحساس سبق رؤيته يوم الجمعة (2 فبراير) بينما تدير قناة Lay’s ماراثونًا من الإعلانات المستوحاة من فيلم “Groundhog Day” وعطلته المميزة. وفقا لبيان صحفي. ليز هي الراعي الوحيد للتنشيط.
- النجوم المبدعون ستيفن توبولوفسكي، الذي لعب دور نيد في الفيلم الكوميدي الكلاسيكي عام 1993، حيث كان يزور بشكل متكرر شباك الدفع الذي يديره أرتميس بيبداني ويدرك ببطء أنه عالق في حلقة زمنية. تعمل كل واحدة من المواقع الثمانية المخصصة على الترويج لنوع مختلف من الرقائق، وسيتم بث الإعلانات إجماليًا 75 مرة على مدار اليوم.
- “Groundhog Lay’s” هو نتيجة للتعاون بين مسوق الوجبات الخفيفة وDisney Advertising وRyan Reynolds’maximum Effort واستوديو Kimmelot الإبداعي التابع لجيمي كيميل. هذه هي الصفقة الإعلانية الأولى من نوعها لشركة ديزني المالكة لشركة Lay’s وABC.
انسايت الغوص:
تكرار الإعلان المفرط هو وجع مشترك بين المشاهدين، ولكن ماذا لو تم تنظيم الحملة حول هذا المفهوم؟ يضع Lay’s ومجموعة من الشركاء، بما في ذلك وكالة Maxim Effort الصاخبة التابعة لريان رينولدز، التكرار كاستراتيجية إعلامية مبتكرة، بالاعتماد على سيارة بيل موراي المحبوبة التي تصور ساخرًا متشددًا تم تخفيفه من خلال الاضطرار إلى العيش في نفس اليوم. ومرة أخرى.
في حين أن العلامة التجارية للوجبات الخفيفة Frito-Lay لم تقم بتجنيد موراي في الجهود التي تركز على العطلات – فقد تفوقت عليها شركة جيب في حملة Super Bowl الفائزة “Groundhog Day” منذ عدة سنوات – إلا أن الإعلانات لا تزال ترفع سقفًا لمصدر إلهامها من خلال إعطاء دور البطولة لتوبولوفسكي، الذي يلعب دور نيد المزعج المستمر في الفيلم الأصلي.
تُظهر الإعلانات الثمانية، التي تمتد على مدى أربع دقائق إجمالاً، أن توبولوفسكي أصبح يدرك بشكل متزايد ويشعر بالحزن بسبب مأزق الحلقة الزمنية الذي يواجهه حيث يقوم بإحضار رقائق فريتو-لاي المختلفة إلى خط الخروج ويختبر نفس المحادثة حول سجل معطل مع بيبداني، الممثل. قد يكون المستهلكون على دراية بـ “الجو مشمس دائمًا في فيلادلفيا”. عندما انهار توبولوفسكي أخيرًا وسأل عما إذا كان سيخرج يومًا ما من الوضع الجهنمي، يرد بيبداني بالسؤال عما إذا كان يعرف حتى عدد نكهات لاي الموجودة، مما يعني أنه سيستمر في إعادة النظر في كابوس الخروج الخاص به لكل متغير شريحة متاح.
سيتم تشغيل قائمة مواقع Lay 75 مرة في يوم جرذ الأرض، وهو ما يمثل ثلث المخزون التجاري لـ ABC. ستظهر الإعلانات حول برامج تشمل “Good Morning America” و”GMA3″ و”جنرال هوسبيتال” و”Shark Tank” و”20/20″ و”Jimmy Kimmel Live!”، وكذلك أثناء البث الماراثوني لقناة AMC لبرنامج ” فيلم “يوم جرذ الأرض”. ولتحفيز المشاركة الرقمية، ستمتد الحملة إلى YouTube وHulu لمدة أربعة أسابيع إضافية بمساعدة أدوات الاستهداف والتكرار.
في حين أن العديد من عمليات شراء البرامج التلفزيونية يتم تحديدها مقدمًا قبل أشهر من خلال صفقات مسبقة، إلا أن “Groundhog Lay’s” تم تجميعها في أسبوعين فقط بناءً على عرض تقديمي من شركة Maxim Effort. اكتسبت الوكالة المدعومة من المشاهير، وهي متعاون منتظم مع Kimmelot، سمعة طيبة في القفز بسرعة على المناقشات الثقافية وتحويلها إلى تسويق مرجعي ذاتي.
